中国广播影视：近几年，卫视竞争逐渐激烈，竞争格局也不断变化，江苏卫视如何应对这种全国竞争？

　　周莉：这实际上也是我们认识不断深化的过程。在当今的环境下，其实竞争的性质和目的都变了，竞争的性质是没有输赢，竞争的目的也不是为了赢过谁，而是为了远离竞争。以输赢谈竞争其实是竞争的低级阶段。

　　当下这个阶段，最重要的概念不是输赢，而是发展。我们不需要也不愿意把谁当作对手，而是强调共同发展。这并不是口号，而是实实在在的理念和做法。当你能够持续地得到发展，你就能成功。而持续发展靠的是持续地满足需求，对媒体来说，就是要满足双重需求，即党和政府的要求、市场的需求。如果以对手为目标，我们就会走入误区，看到湖南娱乐做得好，安徽电视剧播得好，河南戏曲做得好，我们就会同质竞争并且使竞争升级；但如果以发展为目标，我们就会关注需求，学习先进媒体在他们所擅长的领域满足需求做得比我们更好的地方，不断地超越自我。

　　中国广播影视：在电视竞争中，您认为什么才是推动发展最重要的？

　　周莉：在激烈竞争的格局中，我们强调，满足需求才是推动发展的本质力量，要始终着眼于发展，而不是着眼于竞争。竞争是在满足需求的过程中呈现出来的状态，满足需求的能力和效果不同，会比出高低，但这是结果，不是目标。我们需要用科学发展观引领发展，把握本质，心态归零，专心致力于提升自己的核心能力，即发现需求、满足需求、引领需求、创造需求的能力。发现与满足是基本能力，需要我们做到与民众同步，引领和创造是更高层次的要求，需要我们坚持先进文化的前进方向，先行一步、提升自我。

　　中国广播影视：有一种说法，说全国卫视竞争已经白热化，您如何看待？

　　周莉：这种说法不符合中国媒体的功能定位。中国媒体有三大功能，即喉舌功能、文化功能和产业功能，国有文化资源要确保实现这三个功能，而不是单一的产业功能。国有广电媒体在竞争中不会出现兼并，不会出现退出，也不会在市场上诞生新的媒体，因此不会出现真正的白热化。卫视是省级台最重要的全国性传播平台，如果每个卫视都能形成自己的特色，满足于观众不同的需求，走个性化的发展道路，就会避免恶性竞争和同质竞争，为全国观众搭建一个多元的、丰富的精神文化服务平台。

　　江苏是经济和文化发达地区，为全国观众和客户服务，江苏省级媒体拥有良好的环境和资源条件，要更好地服务于需求，走出江苏特色的发展道路。目前来看，江苏卫视在情感特色定位的道路上已经实现了跨越式的提升，在全国有了比较广泛的受众基础和品牌影响力，但与党和政府的要求、与受众和客户的需求还有差距，未来还有提升空间，还有潜力需要进一步挖掘，需要我们坚持不懈地努力。有的时候，实现又好又快的发展是有难度的,为了坚持“好”的标准，有时要在“快”上做一点让步，坚守该坚守的，得到该得到的。