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北青战略三大板块齐头并进 未来打造综合传媒集团

陈筱红

2011年07月05日08:22    来源:《北京青年报》     手机看新闻

  
北青报业 数字北青 相关产业 板块整合 有机互动


  北青集团未来5年的战略规划可以简单概括为“一二三战略”,即一个中心、两个重点、三大板块。一个中心:在确保正确舆论导向的前提下,以提高集团盈利能力为中心,打造区域性大型综合骨干传媒集团。两个重点:对现有报业进行整合,做强报业;打造新媒体板块,完成数字化转型,形成报业和新媒体两大支柱的业务结构。三大板块:现有各个业务单元向北青报业、数字北青、相关产业三大板块整合,在集团一体化管理的平台上实现三个板块的有机互动。

  张延平谈北青战略

  三大板块

  未来齐头并进


  “虽然新媒体来势汹涌,但是我们认为,今天的传统媒体依然是强势媒体,依然保持着舆论的优势;几乎所有的社会热点,如果没有传统媒体的介入,都无法成为全社会的热门话题。”北京青年报社社长张延平表示,新媒体让各种信息满天飞,我们的报纸就更要在内容上下功夫,要提供更具深度和特色的报道,每天都要给读者带来新的视角、新的观点、新的感受。“‘内容为王’永远不会过时,关键是你提供的内容是不是‘王’。”

  对于北青集团目前所拥有三大板块,张延平表示,我们提出的口号是,“北青报业精耕细作,数字北青迎头赶上,相关产业借船出海。”“在三大板块中,目前贡献利润最大的还是北青报业,同时也是我们最拿手的,因此我们提出的目标是‘精耕细作’。”张延平说,北青报业的精耕细作主要体现在占领京城的报业市场。“目前看来,北京的报业市场有三个,早晨的订阅市场、早晨的零售市场和下午报市场。”张延平说,目前“北青”已经在两个市场拥有自己的产品,而且都处于领头羊的地位;但是要想立足北京、站住北京,就必须吃透、吃住这三个报业市场,对于所缺乏的产品,“北青”将会尽快弥补。

  “对于‘数字北青’板块,我们的目标是‘迎头赶上’。”张延平认为,在之前新媒体时代的基础上,已经出现了更新的媒体,因此,即使我们没有赶上第一轮的新媒体浪潮,我们仍然可以发挥后发优势,我们依然有机会。“我们要通过和各大网站的合作,通过和硬件生产商的合作,同时整合我们自身的传统媒体、物流配送等多种资源,打造属于我们自己的数字新平台。”

  “对于‘相关产业’板块,我们提出了‘借船出海’的概念。”张延平表示,这些相关产业和传统媒体的关联度很高,但是我们对这些产业并不很熟悉,需要一个学习的过程,因此就需要和这些产业中的专业公司进行合作。“目前,中国网球公开赛、北青航媒、北青教育、北京儿艺、北青文化等,都是我们在这个板块中的佼佼者。未来,我们的相关产业将在文化、体育、教育三个产业中延伸。这三个相关产业,每一项做大了,都是一个新北青的规模。”

  张雅宾解读长青传媒

  创新成就

  高品质新闻纸


  “长期以来,做最具权威性和公信力的市场化主流大报始终是北青人的追求,我们从来都把自己定位为‘国内外重大事件的权威阐释者,最可读新闻和信息的提供者,最具亲和力、最有影响力的大都会报纸和城市主流人群的首选报纸,中国高品质新闻的旗帜’。因此,在我们的品质追求里,没有差强人意,没有屈居人后,我们‘只争第一’。”北京青年报总编辑张雅宾说。

  张雅宾表示,实现这些目标最大的障碍是如何超越自己,最大的力量来源是创新。

  张雅宾表示:“‘创新’是《北京青年报》的核心价值观,是《北京青年报》的成长动力,也是长青传媒的希望所在。在《北京青年报》攀登中国报业顶峰的历史上,‘创新’这两个字一直是我们最鲜明的特征。人们在描述《北京青年报》时常用到这些词汇——‘新锐’、‘前卫’、‘独创’、‘突破’……这些都是对我们的肯定,也是最受我们认同的价值取向。《北京青年报》从一张小报起步,成长为一个傲视群雄的中国报业典型,足以令同行羡慕的专业集群,最核心的也得益于我们的创新品格。”

  面对新媒体的崛起,张雅宾表示,网络等新媒体正日益成为人们方便快捷的信息媒介,有限的广告资源被众多不同类媒体瓜分,读者获取新闻信息的需求不断增长和强化。他说:“在这样的背景下,许多曾经是我们独家创造的特色,我们的竞争对手依仗后发优势,低成本甚至‘零成本’地快速复制,使得我们进一步强化优势的压力迅速加大。报纸,像一切文化产品一样,没有创新就不会让读者动心,没有创意就不会让读者满意。同质只能拿到平均利润,超额的利润来自于超出一般的创造。”

  张雅宾认为,要成为中国高品质新闻纸的旗帜,就是要成为具有权威性和公信力的新闻纸。具体而言,它应有更多高价值的新闻和信息,更深度的解读,更透彻的分析,更鲜明的评论,更高的写作技巧,更好的编辑手段以及更佳的视觉效果,通过多年的不懈努力,跻身于中国优秀新闻纸之列。张雅宾最后说:“未来,我们更要通过新闻创新,使北青报成为名副其实高品质的新闻纸。”


ceshi
(责任编辑:宋心蕊)

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