美《新闻周刊》1美元"贱卖" 传统媒体陷入窘境

　　

　　上百万份的发行量，77年的显赫历程，依然未能让美国《新闻周刊》逃脱被“贱卖”的命运。昨天，华盛顿邮报公司宣布，91岁的美国音响设备制造业大亨西德尼·哈曼以1美元的象征性价格收购连年亏损的《新闻周刊》。这笔交易的细节尚未披露，预计新接盘的哈曼将承担杂志上千万美元的债务。

　　《新闻周刊》华盛顿邮报公司董事长唐纳德·格雷厄姆称：“我们一直希望找到一家和我们一样注重新闻品质的买家。我们发现，那个人就是哈曼。”据透露，哈曼决定保留《新闻周刊》大部分员工，华盛顿邮报公司则将承担养老金和退休金义务及部分离职人员的补偿。

　　创办于1933年的《新闻周刊》，与《时代》、《美国新闻和世界报道》并称美国三大周刊，2003年全球发行量高达400万份，目前的月发行量仍超过100万份。但这份美国传统媒体的旗舰期刊近年来深受广告严重下滑、发行量大幅下跌以及读者大量流失的困扰。2007年以来，《新闻周刊》的经营性亏损已高达4400万美元。

　　今年5月，唐纳德·格雷厄姆不得不宣布将《新闻周刊》挂牌出售。因为在电子、网络媒体冲击下，华盛顿邮报自身的生存也面临压力，《新闻周刊》并不是该公司旗下惟一急于出售的杂志。

　　《新闻周刊》的新主人哈曼在最后一轮竞标中打败了其他三家竞标机构。他是哈曼国际工业集团创始人，该公司专门制造扬声器、立体声以及车载音响系统，拥有将近1万名员工，去年的销售额达到29亿美元。但这位年迈富翁能否拯救没落的《新闻周刊》，美国传媒界似乎并不看好，有主流媒体撰文分析：“在你很容易及时获得消息的年代，《新闻周刊》的生存很难维持。”

　　在竞购美国老牌杂志《新闻周刊》的队伍中，还首次出现了中国买家的身影——博瑞传播、南方报业集团以及两家投资基金组成的中方财团参与了联合竞购，这成为国内媒体首次出海并购，可惜首轮就被华盛顿邮报公司拒绝。

　　分析

　　共同的烫手山芋

　　《新闻周刊》的窘境其实是传统媒体共同的烫手山芋。

　　美国皮尤研究中心不久前发布的一份传媒产业报告显示，仅2009年上半年，美国就有105家报纸被迫关闭，报纸行业失业人数达到1万人。

　　互联网新闻的即时更新，众多博主的随时播报，已经让读者对杂志每周一次的新闻总结兴趣索然。但《新闻周刊》的竞争对手《时代》周刊并未趴下。时代华纳公司近日称，公司的杂志出版部门贡献了一季度广告收入的5%，二季度还会继续增长。

　　默多克旗下的《华尔街日报》，则树立了传统媒体与网络融合的成功范本。《华尔街日报》不仅将印刷版和网络版打包提供给读者，成功获得广告量和销售量的双重增长，还与iPad合作，提供《华尔街日报》网络版订阅，短短一个月内，iPad就为《华尔街日报》吸引了约6.4万用户。