四部热剧收视大战有奥妙 解读电视剧生产播出规律--传媒--人民网
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四部热剧收视大战有奥妙 解读电视剧生产播出规律

余文

2011年03月17日15:12    来源:《羊城晚报》     手机看新闻

  
《娘》剧照


  《幸福来敲门》、《借枪》、《娘》和《中国远征军》这四部分别代表家庭伦理剧、谍战剧、悲情剧和战争剧近年来最高水准的大制作,在2月下旬至3月中旬的13天内先后登台。播出这四部剧的央视一套和省级卫视在晚间黄金时段收视率集体“暴涨”,涨幅高达20%,最高的甚至超过50%。这四部剧的收视,与其他同期同时段播出的近30部剧拉开了一大截。

  由于剧集长度和播出档期不同,它们“近身肉搏”的时间只有3月4日至9日这六天。根据央视索福瑞提供的全国37测量仪城市的数据,在这六天的晚间黄金时段,四部剧的平均收视率分别为:《幸福来敲门》,4.099;《借枪》,2.983;《娘》,1.583;《中国远征军》,1.554。通过这些数据,我们能够解读出哪些有关中国电视剧生产和播出的客观规律呢?

  规律一:品牌过硬是关键

  电视剧生产要取悦于电视台、受老百姓欢迎,关键还是要靠电视剧本身的品牌过硬。

  《幸福来敲门》的成功,与蒋雯丽、孙淳的精彩表演密不可分,但首先还得归功于编剧严歌苓这块金字招牌。去年年头,她的《小姨多鹤》在十多个省市地面频道播出,收视火爆,可惜因为某些原因至今未能“上星”,导致影响力受限;但到了年底,她的《铁梨花》一“上星”即成为年度中国电视剧收视三甲。如今,“严歌苓”已经成为热得烫手的品牌,许多制作公司竞相出高价争抢其小说的影视改编权。

  《借枪》的热播,归功于有个“富爸爸”———2009年轰动全国的《潜伏》。同样是谍战剧,同样是龙一的原作,同样是姜伟担任导演,同样是张宏震当制片人———几样宝贝拢一块,这品牌能不给人以极高期待么?

  《娘》靠的是斯琴高娃领衔主演这个品牌。作为中国最好的女演员之一,斯琴高娃的几乎每一部作品都是脍炙人口且有高收视的,仿佛她的名字,就是“好看”、“精彩”的同义词,从不会让观众失望。再加上一听剧名,晚间黄金档的主流观众就能猜到这该是一部催人泪下的家庭悲情剧,所以,《娘》虽然开播最迟,但一露面,收视率就当上卫视晚间黄金档的“老三”,并在开播第四天(3月7日)后来居上超越《中国远征军》,至今仍稳坐第二把交椅。

  《中国远征军》的成功,在于“真实再现抗战历史”的品牌。解密历史真实,再现历史真实,这对中高端男性观众的吸引力实在太大了。

  规律二:播出平台很重要

  酒香也怕巷子深,电视剧也如此,光拍出好剧还不行,还要有一个影响力较大、观众忠诚度较高、收视份额较多的播出平台,才能吸引足够多的观众。

  《幸福来敲门》的火爆,与央视一套这个“中国电视第一平台”密不可分。《借枪》选择播出的四家卫视,在央视索福瑞提供的“2010年省级卫视晚间时段排名”中分列第3、5、7、8位,可谓极其强势。《娘》选择播出的四家卫视,在“2010年省级卫视晚间时段排名”分列第4、6、14、18位,远逊于《借枪》,播出平台实力的差异是《娘》的收视被《借枪》压过的原因之一。

  而选择播出《中国远征军》的两家卫视排名第2、16位,看上去似乎不弱,但收视为什么会输给《娘》呢?原因在于双拳难敌四手———两家卫视岂能与四家卫视比收视率呢?

  规律三:抢先销售有优势

  四部剧中,按首播时间来排,分别是《幸福来敲门》(2月20日)、《中国远征军》(2月22日)、《借枪》(3月3日)和《娘》(3月4日)。因此,《娘》的收视率逊于《幸福来敲门》和《借枪》不奇怪,观众都被人家抢先“圈”走了呀。也许有人会问,先播后播真的有那么重要么?还是让数据来说话。

  《借枪》说的是天津的事儿,天津观众理应热捧,可是在央视索福瑞提供的“全国12大城市电视剧收视率前10名(2月28日-3月6日)”的天津地区排行榜上,《借枪》播出头四天第1至8集仅以6.28排在第三位,第二位是播出第17至30集的《幸福来敲门》(6.63),而冠军则是在天津电视台地面频道播出的第32至45集的《娘》(7.02)。只要播在前面,《娘》照样可以将播出平台更强势的《幸福来敲门》和《借枪》击败。由此可见,质素同等的作品,谁先播,谁就能抢先把观众揽入怀中,谁就占了大便宜。

  《幸福来敲门》3月9日落幕。3月10日至14日这5天的全国平均收视率,《娘》猛增至2.053,升幅高达29.7%!而《中国远征军》为1.625,升幅仅为4.5%。这是因为从大的类型划分上,《娘》与《幸福来敲门》最为接近,同属家庭情感剧,所以,受《幸福来敲门》先播出影响最大的就是《娘》。

  如果倒过来,先期播出的是《娘》,那么《娘》与《幸福来敲门》谁更火爆就难说了———有央视索福瑞提供的天津地区3个星期的收视数据为证:2月14日至2月20日,《娘》(4-17集,5.19)超过《幸福来敲门》(1-2集,4.22);2月21日至2月27日,《娘》(18-31集,7.10)盖过《幸福来敲门》(3-16集,5.08);2月28日至3月6日,《娘》(32-45集,7.02)依然胜过《幸福来敲门》(17-30集,6.63)。先播出的《娘》,收视率始终牢牢压着后播出的《幸福来敲门》。

(责任编辑:宋心蕊)

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