电视"黄金剧场"受众偏向年轻人 只为讨好广告商--传媒--人民网
人民网

电视"黄金剧场"受众偏向年轻人 只为讨好广告商

2011年03月18日07:31    来源:《法制晚报》     手机看新闻

  
电视"黄金剧场"受众偏向年轻人。 (资料图)


  作为世界电视剧生产第一大国,我国的电视剧收视群体似乎绝大部分是中老年人,但如今这种现象正在悄然发生改变。

  近日,北京卫视的相关负责人向媒体透露,在广告商眼里,现今45岁以上人群的收视率算是无效收视率,广告商觉得,这类人群的购买力相对较低,他们更看重25岁-45岁人群的消费能力。

  这种情况直接影响了电视台对电视剧的购买,各大卫视选片都倾向于年轻人群的口味。荧屏上一派朝气蓬勃的景象,电视剧年轻了,电视广告也更时尚了。

  剧集播出·题材

  黄金档电视剧 多半面向年轻观众

  各卫视的宣传推广工作人员均表示,都市情感剧、谍战剧、古装剧以及青春偶像剧对年轻观众有很大的吸引力。

  除了有特定因素的央视外,记者从目前国内最火的北京、湖南、安徽、江苏、浙江五大卫视,提前拿到了今年下半年其购买的晚间黄金档的电视剧资料。

  对20部重点推介电视剧进行详细统计后,记者发现,单从题材上看,其中有13部是对年轻观众具有吸引力的类型,比例达65%。

  其中都市情感题材的电视剧最多,占到了5部;古装剧有3部;热度回升的谍战剧将有4部播出;而以年轻观众为主打的湖南卫视,将在下半年播出一部周播偶像剧《落跑甜心》。

  而像海岩“生死之恋”三部曲以及新《水浒》、《新还珠格格》等翻拍剧,早就有了一定的观众基础,除了新《水浒》适合所有观众外,另外几部作品则在40岁以下的年轻观众中更具有影响力。

  剧集播出·演员

  相貌好个性强 就能吸引年轻人群

  为了迎合年轻观众的口味,这些电视剧也倾向于请青春靓丽的演员主演。

  如在湖南卫视刚落幕的《宫》,时髦的穿越题材,再加上剧中角色养眼,不仅吸引了众多年轻观众,收视率还打破了湖南卫视另一部偶像剧《一起去看流星雨》的纪录。

  杨幂、冯绍峰等年轻演员,一夜之间就成了不少年轻观众心中的明星,该剧趁热打铁,还将推出第二部、第三部,继续吸引年轻粉丝。

  此外,今年下半年将在荧屏上亮相的《新还珠格格》、海岩“生死之恋”三部曲以及《8090向前冲》、《落跑甜心》等剧也都是主打年轻演员,对十几二十岁的观众有不小的诱惑力。

  记者还发现,不少富于个性的男演员对年轻观众也有很大吸引力。

  李幼斌、陈宝国、张涵予、柳云龙、王志文、吴秀波……这几位男演员无论从收视还是个人影响力,都很吸引三四十岁的观众,而近两年大火的吴秀波,更是得到不少熟女的青睐。

  业内说法·电视台

  吸引企业投放 先考虑广告商诉求

  电视台和广告商会根据自己的诉求进行双向选择,因此电视台购剧和广告商投入,两者是互相影响的关系。

  走在时尚前沿的湖南卫视,几年前就将主要观众群定位在十几岁至40岁之间,播放的节目和电视剧都是主打年轻牌。“我们对广告商是有严格挑选的。”湖南卫视广告部主任樊旭文表示。

  湖南卫视黄金时段的荧屏上,很少有老年人保健品、药品之类的“老年化”广告,“即使这些广告商出再多的钱,我们也是不接受的。”樊旭文说。

  但和一直走时尚路线的湖南卫视不同的是,安徽卫视是因为广告商诉求发生了改变,因而对电视剧的购片发生了改变。

  安徽卫视广告部主任査道存对记者坦言:“电视剧整体年轻化、广告年轻化,是一种趋势。”“因为广告商尤其是大品牌的广告商,更看重有消费购买能力的人。”査道存解释说,像汽车、食品、化妆品等,肯投放广告的都是实力雄厚的大企业,他们的主要消费者是年轻人群,为了吸引这些大企业投广告,自然要考虑他们的诉求。

  业内说法·广告商

  根据收视群体 选择投放电视媒体

  就如电视台会对广告商进行筛选一样,广告商也会根据自己的产品定位选择不同的媒体。

  北京现代汽车品牌战略部门的负责人就对记者明确表示,广告投放一定会有选择性,会选择适合的媒体,而对电视媒体的评价标准就是收视人群。

  广告商不仅会关注卫视黄金档电视剧的整体收视率情况,更会细分到收视人群,而有购买能力的消费者就是广告商最看重的收视人群。

  广告投放·人群类别

  黄金时段广告七成针对年轻群体

  在投放广告前,广告商都会分析电视台的收视率,以便更加精准地投放广告,达到效益的最大化。

  在近日举行的一次行业交流会上,北京卫视的相关负责人就明确表示,如今北京卫视购剧都偏向年轻化,尤其是晚间黄金档的电视剧,因为广告商更关注45岁以下人群的收视情况。

  本报记者对五大卫视在黄金时段(19:30-21:30)的512条插播广告进行了统计,发现这些广告有七成针对年轻的消费群体。

  统计显示,美容用品、手机、汽车、购物网站等针对年轻观众的广告多达360条,占总量的70.3%,而其他几类面向儿童、老年人的广告加起来不到10%。

  针对不同人群的广告百分比

  广告条数 百分比

  儿童(如奶粉、儿童导航手机等) 31 6.1%

  年轻人(如美容用品、手机、汽车等) 360 70.3%

  老年人(如脑白金、黄金酒等) 12 2.3%

  无明显针对某一年龄群体(如生活用品等) 109 21.3%

  广告投放·产品类别

  512条广告中 高消费产品近三成

  25-45岁的人群是目前社会上的主要消费人群,也是购买力最强的年龄群体。而本报记者统计的512条广告中,属于相对高消费的产品几乎占到了近三成。

  相对于一般食品或者药品来说,汽车、手机、笔记本电脑等商品算是高消费产品,这一类的广告有144条,占总广告条数的近三成。

  而以年轻人群为主要消费群体的美容护肤用品,这类广告也占到了近1/4。

  其他的生活日用品、药品的比例相对较少。

  不同广告产品类别所占百分比

  广告条数 百分比

  高消费产品(如汽车等)144 28.1%

  食品 131 25.6%

  美容产品(护肤品等) 119 23.2%

  药品 83 16.3%

  生活用品(如牙膏等) 35 6.8%


(责任编辑:宋心蕊)

手机读报,精彩随身,移动用户发送到RMRB到10658000,订阅人民日报手机报。
  • 传媒推荐
  • 精彩博客