电视相亲节目升温还是退烧 同质化严重互相"山寨"--传媒--人民网
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电视相亲节目升温还是退烧 同质化严重互相"山寨"

李君娜

2011年03月21日11:10    来源:《解放日报》     手机看新闻

  近日,湖南卫视推出了一档全新节目《称心如意》。与湖南卫视另一知名节目《我们约会吧》相似,这也是一台“电视相亲秀”。

  从2010年到2011年,“电视红娘”们从遍地开花、一夜爆红到被整改,经过一段时间的“转型”,如今又呈现出一派“雨后春笋”的势态——不少卫视都开播名目不同的相亲节目,甚至同时开上两三档,被戏称为“窝里斗”。红火了已经一年多的相亲节目面临“加速度”的同质化问题。

  一个“妈妈”几个“娃”

  3月9日晚,由产后复出的李湘主持、号称“中国第一档代际情感互动秀”的《称心如意》登陆湖南卫视。据称,与同类节目《我们约会吧》温和的风格不同,该档节目特色是准婆婆与准儿媳、准丈母娘和准女婿之间的“四方大战”:男女主角都“带着妈妈来相亲”,将婚恋生活中可能存在的各种矛盾暴露在舞台上。

  湖南卫视并不是孕育多档相亲节目的第一个“妈妈”。据了解,此前,浙江卫视的婚恋节目《婚姻保卫战》于1月16日进行了改版,区别于同台的 《爱情连连看》,节目旨在为离异女性重寻幸福。此外,呼声最高的江苏卫视《非诚勿扰》的旗下也有《欢喜冤家》和《老公看你的》两档“升级版”节目。最长寿的相亲节目《相约星期六》也有“同胞”《百里挑一》。再加上《缘来就是你》《相亲齐上阵》《欢迎爱光临》……曾经历低潮期的电视相亲节目,如今呈现出一派“中兴”局面。

  婚恋节目同质化严重

  “电视红娘”缘何前赴后继?浙江卫视节目中心副主任周冬梅认为,婚恋类节目具有普世性,而且婚恋作为人类永恒的话题,有说不完的角度和故事。在观众需求的基础上,此类节目才会出现多姿多彩的形态。

  《我们约会吧》《称心如意》的制片人刘蕾坦言,电视节目的竞争非常激烈,同质化现象严重,“克隆”方和“被克隆”方都很无奈。在这样的环境下,更需要找到自身的精神内核。

  值得一提的是,自从去年被勒令整改之后,不少电视相亲节目改掉原先的“犀利”“毒舌”风格,开始传递更多“绿色”婚恋的价值观。但另一方面,整改之后,一些节目因为创意不足成了淡而无味的“白开水”,沦为“鸡肋”节目。业内人士指出,电视婚恋节目确实存在着广泛的市场,但是产品类型过分单一绝不可取。

  谢绝山寨,推陈出新

  以《非诚勿扰》为代表的一批电视相亲节目确实得到了观众的一定认可,但不可否认的是,更多的电视相亲节目存在“山寨”和“被山寨”的问题。有关专家指出,相亲节目广泛“占领”荧屏,也反映了当下电视综艺节目跟风严重、原创力匮乏的实质。

  另一个必须正视的问题是,以沪上老牌相亲节目《相约星期六》为例,节目开播十三年至今,通过节目结为连理的有三百多对,也诞生了不少“相亲宝宝”,但“老一辈电视红娘”的服务功能显然不是“新一代电视红娘”能比拟的。后者在很大程度上更是一档综艺秀。对此,业内人士认为,面临“山寨”问题严重、服务性功能丧失等诸多问题的电视相亲节目,能做出特色、留住观众固然最好,但倘若只是一味“克隆”、跟风,电视红娘也难持久火爆。

  节目链接

  江苏卫视:《非诚勿扰》《欢喜冤家》

  湖南卫视:《我们约会吧》《称心如意》

  东方卫视:《百里挑一》《谁来百里挑一》

  浙江卫视:《爱情连连看》《婚姻保卫战》

  安徽卫视:《缘来就是你》

  山东卫视:《爱情来敲门》

  湖北卫视:《相亲齐上阵》

(责任编辑:宋心蕊)

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