央视栏目新评价体系试运行 欲打破电视唯收视率论--传媒--人民网
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央视栏目新评价体系试运行 欲打破电视唯收视率论

吴洋

2011年06月20日07:28    来源:四川新闻网     手机看新闻

  一段时间以来,各地电视台为了收视率可谓出尽奇招,甚至在业内外还产生了“收视率是万恶之源”的争议。不过昨日成都商报记者获悉,央视酝酿许久的全新评价体系已开始试运行,并将全面启用。

  今年初就有消息称央视正酝酿栏目综合评价体系标准,这套标准将覆盖央视所有频道的所有栏目。昨日成都商报记者从最新披露出的信息里发现,央视这个酝酿许久的全新评价体系实则由引导力、影响力、传播力、专业性四大块构成,各自所占的比重不同。譬如传播力的分数占据了考核体系的50%,引导力一项占据20%,影响力一项占据25%,而专业性却只占到5%。颇具亮点的是,在每季度考核时会有12000名观众和300名专家参与到打分的流程中。

  从各指标所占比重来看,引导力和影响力是央视改版时突出的重点,总分值加起来占到了45%。业内专家认为这其实是央视重塑传媒权威形象的标志。

  评价体系中分值最高的传播力一项由收视目标完成率、观众规模、忠诚度、成长趋势四部分构成,结果虽然全部来自于收视率调查结果,却对收视率进行了细分要求,而不再唯收视率论。有消息称,央视全新评价体系出炉后,这套标准将会在省级卫视之间推广。


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(责任编辑:宋心蕊)

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