新《还珠》"雷"声大观众"小" 4至23岁成收视主体--传媒--人民网
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新《还珠》"雷"声大观众"小" 4至23岁成收视主体

张 漪

2011年07月19日07:13    来源:《扬子晚报》     手机看新闻

  
新《还珠》剧照


  新《还珠格格》7月16日晚正式登陆湖南卫视金鹰独播剧场后,由于演员剧情甚至炒作都“不走寻常路”,引起网民的一片“狂欢”。昨日记者得悉,新《还珠格格之燕儿翩翩飞》不负投资方所望,首播收视份额高达7.74%,位居同时段电视剧排名首位。值得一提的是,本剧的收视主体呈现出“低龄化”的倾向。

  23岁以下观众多

  由于老版《还珠格格》每年均在暑期登场,打下了坚实的学生基础,新版出炉后,也引起了学生们的高度关注。收视数据显示,4—23岁的年轻观众成为新《还珠》的收视主体,并占据了超高份额。海口、长沙、福州等多个城市份额超过10%,北京、上海高权重城市的份额也超过了5%,成功刷新了湖南卫视“励志偶像季”的电视剧首播收视记录。

  在网络论坛上,新《还珠格格》也引来了80后、90后网友的热情围观,新的剧情、新的人物、新的表演让众多观众热议不已。不少人把它拿来与老版相比,甚至还有人将当年也被称为“雷剧”的老版称之为“经典”,直斥本剧在“山寨经典”。但也有人发现新剧中多了很多“时代特色”,网友“黄琪”在微博中惊呼:“内衣外穿!我的妈呀!亏她想得出来,未免太有个性了吧!真是一朵奇葩呀!新《还珠》给我带来的惊喜还真不是一般的多啊!”据了解,新《还珠格格》除了情节的主线大体遵循老版本,其他的都变了!一些更年轻的观众表示,相比于老版,新版的画面明显精良了许多,剧情也有改动。

  搜狐斥半亿推《还珠》

  在某著名搜索引擎上,新《还珠格格》一开播便迅速跃升至电视剧搜索排行首位,并且在70后、80后、90后的人群搜索及全国地区搜索中牢牢占据了榜首。时下最红的微博上,新《还珠格格》更是当仁不让地成为热门话题。不过这些“轰轰烈烈”,网站的投入功不可没。

  与湖南卫视同步直播的搜狐视频,早前便宣布将投入超过5000万元的资金和资源推广新《还珠格格》。据了解,搜狐视频拿下该剧新媒体独家版权的代价是创纪录的3000万元,而就在该剧开播之前,再度宣布投入近两倍于购剧成本的5000万元用于推广,如此一来,为一部剧集前后就投入资金以及各种资源近亿元,开创了网络视频行业的大剧营销先河。更夸张的是,在新闻发布会上,搜狐总裁张朝阳还亲自化身《搜狐视频娱乐播报》主持人,对新《还珠》的主演们进行了现场采访,这也是继奥运会之后,张朝阳首次以搜狐主持人的角色出镜,重视程度可见一斑。


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(责任编辑:宋心蕊)

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