央视七大频道"限医限酒" 春晚广告招标首先作表率--传媒--人民网
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央视七大频道"限医限酒" 春晚广告招标首先作表率

2011年10月12日07:33    来源:《重庆时报》     手机看新闻

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  ●央视广告“限医令”公之于众 “限酒令”呼之欲出
  ●央视发出广告"限医令" 明年起多频道禁播医疗广告
  ●央视龙年春晚结束"免费午餐" 征集笑料采纳就付费

  “限娱令”到底是什么?何时出台?各家卫视天天都如热锅上的蚂蚁,焦躁不安,不过昨日央视公布与此接近的“限医令”:包括新闻频道在内的七大频道,禁止播出任何医疗广告,最重要的央视一套(综合频道)18:00后禁播。此前不久,央视还出台了“限酒令”。

  药、酒都要限

  广告商已经收到来自央视的通知,通知称此举是源自“观众意见”。具体的禁播条款是:自2012年1月1日起,央视一套每日18:00以后停止播出医疗广告。另外,一套香港版、二套财经、十三套新闻、九套纪录、十五套少儿、四套中文国际及各外语频道全天停止播出医疗机构广告,包括美容整形机构形象广告等。

  不少业内人士认为,这对央视的广告收入影响不大,因为作为国家级电视台,央视原本的医疗广告数量就比较少。与此类似的还有湖南、江苏等省级龙头卫视,但若是在全国范围内进行推广的话,不少二线、三线卫视将受到较大冲击。

  此前不久,央视还出台了“限酒令”:从2012年1月1日起,央视招标时段的白酒广告中将选定12家实力较强的白酒企业,这12家企业可以在招标时段播出商业广告,而这12家企业之外的白酒企业在招标时段则只能播出形象广告,形象广告片中不得出现“酒瓶”、“酒杯”等字样,而那些实力较强的企业则可以网开一面。

  央视广告经营管理中心相关负责人则表示,限制白酒广告是相关部门的指导意见,绝非央视进行“饥饿营销”。他同时确认,央视一套19:00~21:00之间将限播白酒广告两条。

  春晚首先作出表率

  还记得2010年的春晚零点报时广告在广告招标会上以5201万元成交,“我最喜爱的春晚节目”冠名权则卖出1.1090亿元的天价,这两则广告都是白酒商家冠名的。不过,今年的招商会上却丝毫不见关于春晚的广告招标。

  记者此后采访得知,春晚广告招标的缺席是源于2012年春晚的巨大变革。知情人士表示,如今“限医令”、“限酒令”的颁布,春晚表现最明显,“以前每年春晚无论内容怎么变化,模式还是基本一样的,所以不影响广告招标,但今年据台里消息会有大的变化,所以广告只能滞后了。”甚至有消息称,零点报时的“广告时刻”可能首度取消,龙年央视春晚将减少一半的广告量,“不过说实话,央视那么多频道,少了一点春晚的广告收入对整体的影响并不是特别大。”

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(责任编辑:宋心蕊)

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