筷子兄弟开拍《老男孩》续集 视频网站打造贺岁档--传媒--人民网
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筷子兄弟开拍《老男孩》续集 视频网站打造贺岁档

牛萌

2011年10月13日07:18    来源:《新京报》     手机看新闻

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有了品牌赞助,“筷子兄弟”肖央、王太利这次在布景上都很下工夫,而且还请来了霍思燕参演。本报记者 郭延冰 摄


  充满怀旧气质的短片《老男孩》曾在2010年底掀起网络热潮,创作者“筷子兄弟”组合的下一部作品也被寄予厚望。在网友的热切期待中,昨日“筷子兄弟”肖央、王太利在北京宣布《老男孩》续集《父亲》正式开机,并邀请女星霍思燕担纲女主角。出品方优酷网相关负责人透露,《父亲》将一分为二,分别讲述“父女情”和“父子情”,并瞄准贺岁档在优酷网推出,打造中国首部网络贺岁电影。据记者了解,《老男孩》续集是优酷出品“青春感恩记”四部作品中的其中一部,由曾冠名“11度青春”系列短片的汽车品牌赞助。随着视频网站纷纷加入自制影视剧大军,这一领域也成为广告主们新的营销阵地。

  ■ 短片开机

  “因父之名”新作一分为二


  据记者了解,“筷子兄弟”去年与优酷合作拍摄《老男孩》期间,王太利父亲因病去世,王太利闻讯中断拍摄赶回家,在病榻前敬上最后孝道,有关父亲的种种回忆给了王太利巨大冲击,“我们的父亲太不容易,他们小时候生活非常艰苦,经历了数不清波折把我们抚养成人,我想用自己的方式来缅怀和歌颂他们这一代人”,为此王太利创作了歌曲《父亲》,这首歌被肖央父亲听到后,老人家感同身受,直言唱到心里去了。在歌曲基础上,王太利用半年时间写出同名短片剧本,并希望再用影像来祭奠父爱。

  作为成名作《老男孩》的续集,《父亲》延续了“肖大宝”与“校花”的线索,肖央与霍思燕在片中陷入爱河,“父亲”王太利横竖看不惯准女婿,所以百般阻挠。续集剧本将一分为二,上半部分讲述父亲与女儿的故事,下半部分将讲述“肖大宝”与“校花”结婚生子,儿子长大后与父亲间的复杂情感,两个段落加起来的总时长在60分钟左右。

  王太利透露,与《老男孩》讲述梦想的主题不同,《父亲》主要讲述亲情和成长回忆,片中并无太多戏剧冲突,“筷子兄弟”将发挥自己特色,用幽默、温情的方式讲述生活里的点点滴滴。除了拍摄短片《父亲》外,王太利还制作一首同名主题曲MV,年底在优酷网推出。

  ■ 幕后玄机

  新思路

  冠名营销比传统广告更有效


  2010年雪佛兰汽车曾冠名出品了包括《老男孩》在内的“11度青春”系列电影,此番“筷子兄弟”开拍《老男孩》续集,再度吸引了该品牌冠名合作。上海通用汽车市场营销部执行副总监、雪佛兰市场营销部部长任剑琼告诉记者,《老男孩》在网络上的关注高和口碑都很好,给雪佛兰带来了“超出预料的回报”,为此“筷子兄弟”提出《老男孩》续集的创作构思时,双方一拍即合。

  任剑琼告诉记者,近两年许多广告主都开始冠名投资网络视频节目,因为这一领域的宣传营销效果是传统广告所不能取代的,“我们的目标是卖车,但通过高质量的视频短片把品牌理念融合进去,在某一些很重要的时间点、社会观念趋向上推出,与用户交流、达成一致,然后像病毒一样在网络上传播,这是普通的30秒电视广告和几页平面软文无法达到的效果”。

  “雪佛兰做了‘11度青春’后,很多类似机构和节目组来找我们。”任剑琼透露,由于互联网的信息是海量的,因此他们甄选合作方和项目变得更加谨慎,好在优酷网专门成立了负责视频产品营销和创意的团队“优酷出品”,而通用汽车也有一支专业的互联网媒介团队,双方创意、品牌理念很对口,所以才能够保持长期合作。据记者了解,现在国内很多视频网站和品牌公司都成立相应的公关媒介部门,为的就是把握商机,把品牌广告向冠名作品领域延伸,获得更多消费者的认可。

  新特点

  视频网站也玩“贺岁档”概念


  《父亲》将于今年贺岁档在优酷网推出,这也成为中国首部网络贺岁电影。

  出品方代表、优酷高级运营副总裁魏明告诉记者,《老男孩》的在网上的热播曾为2010年画上了温情的句号,因此优酷网特别选择在贺岁档推出《老男孩》续集《父亲》,希望能再度为网友带来感动。而随着电影市场贺岁档的成熟,优酷也酝酿了一系列网络贺岁大片,除了《父亲》之外还有另外4部不同类型的影片陆续上线,掀起网络“贺岁档”热潮。

  而为了契合贺岁档氛围和特点,《父亲》在感人的同时也融合了贺岁片的多种元素,肖央介绍说,前两天他们不顾气温下降,特意在露天游泳池里拍了一段“嬉水”戏份,“这场戏最后在片子里也许只有几个镜头,但我们还是希望多些青春气息,哪怕让大家回忆起当年泡妞往事,更有贺岁的味道”。

  对于打造的“首部网络贺岁影片”概念,任剑琼表示,按制作周期来看,这部作品接近年底才能完成,正逢年末千家万户与亲人团圆的时候,在这个时候推出“青春感恩”主题的作品非常应景,“但是,现在贺岁档的概念也比较泛滥,不会因为贴上贺岁档的标签就加分,更主要的还是网民们认可“筷子兄弟”和《老男孩》品牌”。


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(责任编辑:宋心蕊)

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