双限令逼迫各大电视台改革 投资影视成高风险业务--传媒--人民网
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双限令逼迫各大电视台改革 投资影视成高风险业务

张黎明

2011年12月12日08:20    来源:《北京晨报》     手机看新闻

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  国内的电视人,尤其是电视广告人,今年都深刻体会到了什么叫做“不可抗力”,在“限广令”的影响下,号称电视行业先驱的湖南卫视重启了广告招标,也就是说,一个月之内,不得不更改栏目设置,然后重新招了一次标。

  今年10月和11月,广电总局连发两道新政,各大卫视的内容战略不得不做调整。10月底,被形容为“限娱令”的《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》得到确认,从明年1月起,电视台要加大新闻类节目播出比例,对节目形态雷同、过多过滥的婚恋交友类、才艺竞秀类、情感故事类节目实行播出总量控制。

  于是,电视台们很自然地给出对策:不能多做婚恋和娱乐节目,那么就加大电视剧采购力度,靠人气电视剧来维持收视率和广告收入。

  但这条路很快也遇到问题。

  11月底,广电总局重申,禁止在电视剧中插播广告。这条让很多观众欢欣鼓舞的新政,立即打断了电视台倚重电视剧的转型想法。

  记者接触到的几位广电业界人士也都认为,“限广令”的重申,最终使得电视台不得不开始大刀阔斧地调整内容比例,但现在,公开宣布调整后的节目设置,并坦然面对广告主的,也只有湖南卫视一家。而另一些做不出调整的电视台,则只能退还广告费。电视台必须绞尽脑汁创造新节目,北京大学新闻与传播学院副院长陈刚认为,这是“限广令”的正面意义所在。

  但电视人却对负面意义更加敏感,最近,很多关于限广令将促进视频网站增收的猜测在网上传播,有观点认为,频繁的“限广令”,是刺激广告主们转投视频网站的开始,甚至有人猜测,限广令将帮助网络媒体广告业务增长50%。国内一知名视频网站内容负责人对记者表示,“谁的家底都经不起这么折腾,对视频网站也一样,这个行业要面临太多‘不可抗力’”。

  这位负责人还举出一个十分现实的例子,现在大热的清宫戏、宫斗剧,“如果哪天这些题材受限,视频网站买剧不是更容易亏?”

  无论是电视台和视频网站,在不可抗力面前都颇为无奈,知名律师于国富在其微博上慨叹说,“今天限这个,明天限那个,投资拍电影电视成为高风险业务。”


ceshi


(责任编辑:宋心蕊)

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