卫视回应广电总局将颁广告“限时令”:照规矩办--传媒--人民网
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卫视回应广电总局将颁广告“限时令”:照规矩办

2012年01月13日07:26    来源:《扬子晚报》     手机看新闻

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  前日,广电总局新闻发言人称,在“限广令”颁布后,不少电视台虽然取消了电视剧插播广告,但加长了广告时段。广电总局下一步将采取针对性措施,限制广告时长。昨日,记者采访了多家卫视工作人员,对方均表示“限时令”真的下发,他们也只好“照规矩办”。

  元旦前,广电总局要求各大卫视取消电视剧插播广告,然而元旦过后各大卫视却想尽办法,打响这场“广告保卫战”。剧场冠名、拉长剧集间广告时间、滚动字幕统统上阵,力图最大程度消化之前的中插广告。尽管每集电视剧终于可以一气呵成看完,不过之前就被“预言”的两集间广告、角标广告还是不可避免地霸占电视荧屏。

  对于观众的反映,电视台方面纷纷表示“没有违规”。昨日江苏卫视品牌推广部一位工作人员告诉记者:“在《新闻联播》后,播出预告片+广告,然后才播出电视剧,这种做法很正常,并不算"插播"。”不过对于广电总局可能将要下发的“限时令”,对方表示目前还没收到广电总局相关通知,编播方面也没有变化,“如果有明确规定,电视台肯定会严格遵守的”。

  按照广电总局61号令的规定,每小时商业广告不超过12分钟,其中19点至21点两小时的商业广告总量不超过18分钟。广电总局将敦促各级电视台严格执行上述规定,对违规的将进行严肃查处。安徽卫视宣传人员表示,电视剧两集间广告绝对不会超过广电总局规定的12分钟,也不会影响观众看剧。

  电视剧插播广告已是各大电视台的主要广告来源。据行内估算,此规定一旦实施,全国各电视台预计损失超过200亿元,其中湖南卫视损失最为惨重。

  随着电视剧中插广告的消失,综艺、新闻、电影、动画片等电视节目,正日渐成为中插广告的重灾区。某省级卫视在播放综艺节目时,甚至进行了每5分钟一次的高频广告轰炸。不少广告还纷纷进驻新闻类节目中间和末尾。当画面从新闻事件中的中国人蓦地切换为西装革履的老外,当十几分钟的广告播完,却只是等到主持人宣布节目结束的消息,新的抱怨便油然而生。

ceshi
 
(责任编辑:宋心蕊)

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