央视春晚零点报时广告每秒500万 高出奥斯卡17倍--传媒--人民网
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央视春晚零点报时广告每秒500万 高出奥斯卡17倍

2012年03月02日07:28    来源:《法制晚报》     手机看新闻

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奥斯卡引人注目,但广告费跟央视比竟然很便宜。(资料图)


  一年一度的奥斯卡颁奖典礼已经落下帷幕。作为全球电影界的盛会,这场“晚会”在各个方面都是“超级”的。当然,在广告收入上也是相当可观的。

  今年的奥斯卡颁奖典礼,每30秒广告定价为170万美元,靠广告一项主办方就有近8000万美元(约合人民币5.037亿元)入账。

  不过,这样一场全球关注的盛典,广告价位比起我国央视的春晚来竟然算“很便宜”。

  按照今年奥斯卡广告报价折算,其每秒的广告仅为人民币35.7万元,而央视春晚零点报时每秒广告就高达人民币500万元,高出奥斯卡17倍之多。

  今晨,本报记者连线全球著名的4A广告公司麦肯,其工作人员哈克·萨米伊表示,受金融危机影响,近年来奥斯卡的广告价格已逐年下降。

  美国行情

  不到“超级碗”

  广告价的一半

  据外媒报道,负责转播奥斯卡的美国广播公司(ABC)表示,2012年奥斯卡每30秒的广告定价为170万美元。据此估算,他们总共将有近8000万美元进帐。

  而近几年奥斯卡颁奖典礼中的广告价格基本维持在每30秒170万美元这条基准线附近,仅有2009年由于金融危机的影响跌至了160万美元。

  不过,2010年之后,随着欧债危机的扩散和美国就业率的持续走低,奥斯卡颁奖典礼的广告价位开始出现连年下降的趋势。

  每年美国橄榄球联盟总决赛“超级碗”的广告价格为每30秒350万美元,与之相比奥斯卡颁奖典礼的广告价格还不到一半。

  对比春晚

  最多相差17倍

  今年奥斯卡颁奖典礼每30秒170万美元的广告价位,相当于每秒5.67万美元,折合成人民币约为每秒35.7万元。

  在美国,这算得上高价了,但放到中国,跟央视的电视节目比一比,那奥斯卡就“小巫见大巫”了。2011年,央视春晚广告总招标价就达到了3.488亿元,其中“零点报时”的价格就达到了创纪录的每秒500万的天价,比今年奥斯卡颁奖典礼的广告价格高了17倍。

  央视春晚部分项目广告价格(单位:万元)

  年份 零点报时 我最喜爱节目

  总价 评选冠名

  2006年 底价966 4508

  2007年 3709 约5000

  2008年 4281 5600

  年份 零点报时 我最喜爱节目

  总价 评选冠名

  2009年 4701 7099

  2010年 5201 11099

  2011年 底价5720 12600

  原因分析

  观众人数不够多 受众有局限性

  在美国,奥斯卡不敌“超级碗”主要是因为在观众数量上相差不少。

  据悉,今年奥斯卡颁奖典礼的观众数量约3930万人,而“超级碗”的观众数量高达1.11亿人。

  此外,奥斯卡颁奖典礼在受众上也具有一定的局限性。美国广告业界杂志《广告周刊》指出,奥斯卡观众中约70%为女性,所以不是所有品牌都适合投放广告。

  美国经济低迷 企业广告“缩水”

  近几年美国经济持续低迷,各大企业的广告投放量比起以往减少了不少。今晨,记者连线了全球著名的4A广告公司麦肯,其驻洛杉矶办事处的工作人员哈克·萨米伊表示,随着福特、通用等汽车巨头在金融危机中损失惨重,奥斯卡广告受到了很大影响。

  萨米伊指出,以前一家公司包下多个广告时段的现象已不复存在。如今,更多的广告公司选择投放简短的广告来节约成本。

  中国企业有钱 春晚广告“给力”

  对于中国“天价”广告价格,萨米伊在表示震惊的同时认为,这与中国快速增长的经济密不可分。

  央视广告经营管理中心副主任何海明也向本报记者表示,历年央视广告招标的增长速度与我国GDP增速基本保持一致。

  同时,春晚作为央视的“黄金资源”影响力极大,因此企业愿意“砸”重金做广告。

  2008年,郎酒以7099万元投中“我最喜爱的春节晚会节目”评选冠名。到2009年,郎酒就一跃成为仅次于五粮液和茅台的白酒第三大品牌。

  在“中国500最具价值品牌排行榜”上,郎酒从2008年的第83名一路升至今年的51名。

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(责任编辑:宋心蕊)

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