卫视寻娱乐节目新形态 大户创新自保小户挖角洗牌--传媒--人民网
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卫视寻娱乐节目新形态 大户创新自保小户挖角洗牌

骆俊澎

2012年04月18日07:16    来源:《东方早报》     手机看新闻

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  国家广电总局颁布的“限娱令”自今年1月1日正式执行起,至今已有4个月。最近广电总局副局长李伟在参加湖北卫视举办的2012年星光电视节目创新创优论坛上表示,电视节目要防止过度娱乐化、低俗化倾向的反弹;不允许网络红人、有丑闻劣迹的人物上电视做嘉宾,同时禁止职场服务类节目互相打击,通过恶搞博取收视。

  面对娱乐综艺节目接连被“限制”,各家卫视把危机当转机,当成发展的新机遇,寻找新的节目形态吸引观众。而一些属于“综艺小户”的卫视最近也纷纷挖角,试图“搞乱”原本的卫视综艺节目格局。

  综艺大户:湖南卫视主动创新

  一直稳守综艺节目一哥位置的湖南卫视,没有了王牌选秀节目的“庇护”,再加上东方卫视、江苏卫视、浙江卫视一直在后面急追,其综艺节目在年初看来是危机重重。昨天湖南卫视副总监梁瑞平表示一定会通过创新节目化危机为转机。

  据记者从湖南卫视方面了解到,从目前4个月的实际操作情况看,湖南卫视反倒提升了节目品质和收视率。湖南卫视副总监、新闻发言人李浩表示,虽然《天天向上》和《快乐大本营》两档节目的时长有所压缩,不过这反而让这两档节目可以更流畅和紧凑地进行娱乐叙事。目前来看,这两个节目的收视率都有所提升,观众规模与去年持平,特别是《天天向上》最近还连续两次排名同时段卫视节目第一。

  谈到主动创新,梁瑞平介绍了本周日将推出的《芒果大直播》,这个节目完全不同于湖南卫视以往观众常见的节目,《芒果大直播》将以直播的方式,运用有效的电视手法,去关注社会热点、极限挑战项目和策划性的社会话题,两个小时的超级视觉呈现,颠覆观众的想象。梁瑞平用网络语言介绍说:“节目‘无尿点有爆点最碉堡最刺激’。《芒果大直播》已确定每月播出一期,首期节目将直播一个盛大的极限项目挑战秀——世界走扁带第一人迪恩·波特将在中国湖北恩施万丈悬崖上,徒手无保护走扁带,挑战生命极限,打破自己的世界纪录。(走扁带也叫走绳,即行走于固定在两点之间的扁带之上,保持身体平衡,甚至完成各种技巧动作的新运动。它是在走钢丝运动的基础上开创出来的。)”梁瑞平也坦言之前一直疏忽了非娱乐性节目的观众,现在才发现其实将娱乐和新闻融为一体才是最能吸引观众的,要让观众看到湖南卫视一直很强大但被娱乐节目遮掩光芒的新闻节目制作能力。

  综艺小户:重新洗牌大挖人才

  《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》中“每家卫视每周黄金时段的综艺节目不得超过两档”的“意见”,让许多属于“综艺小户”的卫视看到了在综艺节目大餐中分一杯羹甚至吃主菜的希望,纷纷挖角“综艺大户”,推出新节目挑战综艺“老大哥”。如天津卫视凭借职场节目《非你莫属》在年初卫视竞争中火了一把,还带起了职场秀的风潮。山东卫视也抓紧机会,除了打造《歌声传奇》以外,还加入选秀行列,准备4月底推出《天籁之声》。而湖北卫视也推出由潘长江担任主持人的大型明星互动节目《我爱我的祖国》,表现也很抢眼,收视率稳居全国前八名。

  昨天记者从广西卫视获悉,广西卫视也要加入音乐选秀行列。最近广西卫视引进英国Zodiak传媒集团的全新节目模式True Talent,准备打造音乐选秀节目《一声所爱·大地飞歌》。据悉,该节目已获得广电总局批文,将是广西卫视举办的第一个音乐选秀类节目。而帮助广西卫视打造这个选秀节目的是湖南卫视《快乐大本营》的创办人,曾任湖南电视台副台长,主管湖南卫视文艺和大型活动,在业内被誉为“快乐之父”的汪炳文。据了解,以往中国引入的节目模式,几乎清一色是已在国外获得成功推广的节目模式。而此次《一声所爱·大地飞歌》将成为True Talent模式国际授权的第一站。昨天英国版权方负责人Andrew Wightman说:“与以往不同的是,我们要先把这个模式在中国做大做出影响力,然后再销往欧美市场。”广西卫视方面则表示:“卫视综艺全新洗牌,我们有信心把新节目做好,做得有影响!”

ceshi
 
(责任编辑:宋心蕊、赵光霞)

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