视频网站去年吸金超过30亿 电视台与网站联手掘金--传媒--人民网
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视频网站去年吸金超过30亿 电视台与网站联手掘金

2011年05月05日08:14    来源:《钱江晚报》     手机看新闻

  一部穿越剧《宫》,从电视台热到了网络点播,也让电视台和视频网站都收获了不少广告费。

  一边看电视一边看网络视频,当越来越多的观众群体悄悄改变他们观看影剧片的模式,视频网站的吸金效应日明显。

  不过,如果说以前视频网站的崛起,令传统电视台备感威胁的话,那么现在,电视台和视频网站携起手来共同挖掘广告市场已经成为一种新模式。

  视频网站,吸金效应凸现

  杭州人小刘今年看片看得很带劲,把电脑和电视连接后,他们一家每晚都在电视屏幕上观看网络视频上播放的片子。“一个晚上看好几集,超爽!”不过小刘发现了一个新变化:“近期这段时间看网络视频片子,发现广告渐渐多了起来,有时候两集之间得等上好一会儿,经常会播两三个广告片。”

  这的确是个新的变化。视频网站开始成为广告商的新目标。

  统计数据表明,到去年年底为止,国内已经有超过4亿的网民通过网络收看包括电影、电视剧在内的各类视频。据优酷华东总经理李旭辉说,中国有85%的互联网用户使用视频服务。

  随着优酷、土豆、乐视等网站走红,视频网站的吸金效应也越来越明显。数据显示,2010年,我国在线视频行业市场规模达到10.2亿元,全年整个行业的总收入已超过30亿元。

  不过在优酷网的负责人看来,与其说视频网站威胁到了电视台的生存,不如说两者可以互补:“传统电视台自有它不可替代的优势。在受众年龄段上,传统电视台的受众以中老年人居多,视频网站则以年轻人为主。传统电视台更具权威性,而视频网站的受众具有定向、精准的优势,比如点播体育类视频的,永远是那一类人,方便广告客户找到自己的受众。此外两者的观看体验也不同,传统的电视看起来比较舒服,但插播广告有点多;而网络视频内容多样,可以随时点播,观看更灵活。在价格上,视频广告显然比传统电视台便宜多了……”

  电视台与网站联手掘金

  日前,安徽卫视和优酷网共推的“台网联动”新模式浙江地区沟通会在杭州举行,多达近200家广告业主参加。在视频网站吸金效应日益明显的现状中,其与传统电视台的合作也应运而生。

  李旭辉认为,台网联动,通过电视与互联网两个渠道互动传播,的确可以扩大电视剧的长尾效应。据他们调查,现代人中,完全不看或者少看电视的人约为2%~3%,并不多。大部分人是看电视和看视频交替进行。比如像《宫》这样的热门电视剧,电视台每天放两集,放了几星期以后,优酷再接着推出点播服务,可以延长这部电视剧的热门时间,创造更多的广告机会。尤其是在互联网上,一部热门剧集的收视率很容易就达到过亿的播放量,甚至形成社会话题。

  记者了解到,除了针对广告市场的台网合作以外,视频网站还在试图和传统电视台一起推出自制剧。比如优酷2011年打造的“大戏看优酷”,联手央视、东方卫视、安徽卫视等20家卫视推出10部开年大戏,与各大卫视合作力度之大,据优酷的人说在行业内属首次。电视台+视频网站,有望出现1+1>2的效应。


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(责任编辑:宋心蕊)

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