奢侈品网购货源饱受质疑 赔钱赚吆喝已属业内常态--传媒--人民网
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奢侈品网购货源饱受质疑 赔钱赚吆喝已属业内常态

周晋竹

2011年08月22日07:36    来源:中国广播网     手机看新闻

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  奢侈品购物网站上半年呈现爆发式增长,但在缺少行业监管的情况下,动辙四、五折的奢侈品网购货源如何保证?

  国内奢侈品购物网站今年第二季度交易额突破34.5亿元,上半年的融资额达到3.5亿美元,种种迹象表明,奢侈品电商市场正呈现出爆发式增长。但有业内人士指出,一些网购的奢侈品鱼龙混杂,货真价实备受质疑。

  往常遥不可及的奢侈品一夜之间只有四、五折了,你心动吗?不过,亲,是从网上买哦,你放心吗?IDC独立顾问万宁先从投资人的角度告诉记者,奢侈品牌与电子商务市场联姻是早晚的事。

  万宁:通过电子商务、网站的方式,把奢侈品牌和消费者拉近的方式,应该说是一个趋势,GUCCI和PRADA也在做这种尝试,这些奢侈品也不得不放下尊贵的架子,接受电子商务这样新的渠道。

  但有意思的是,万宁紧接着又从消费者的角度说,我不会从购物网站上买奢侈品。

  万宁:我不会,我对于这个上面货品的真实程度,我会有一个担心,是否能够保真,出现了现在的买手制、代购制。这个目前不能做到让所有的消费者去放心。

  与万宁抱有同样看法的消费者不在少数,一位公务员告诉记者:

  消费者一:不会,我感觉它不保险。

  记者:如果网上的价格比正品低很多,只有三、四折你还会考虑吗?

  消费者一:更不会了,因为我觉得国内这些东西,网络这个市场诚信上还是差点事儿吧。

  很显然,目前奢侈品购物网站最受质疑的关键点莫过于所谓正品货物的来源,找人海外代购、通过国外Outlet大卖场进行批发、或者找国际买手入货等等,这都早已不是什么秘密。但一位业内人士透露,从整个行业来看,网购中的正品率不足1%。

  业内人士:还有一种,属于仿制品。他会采取下放合作模式,我没有货,我只有图片,你订好订单,我的合作伙伴就给我供货了,我和他结账,你跟我结账,我只把成本放在网站运营上。这里面挺深的,我就认识一个做假包的,我问他,网站上买的东西比你的真吧?他说真什么,有的还找我来拿货呢。

  不过国内最大的中高端百货网站走秀网副总裁陈易佳否认了这种说法,在她看来,正规的奢侈品网站未来是以上市为目的,没必要卖A货断了自己上市的路。

  陈易佳:我们只有三个货源,一个是品牌本身,直接从品牌购买,第二个是品牌的一级经销商,从他们手中购买,第三个是大型百货,像我们之前一直和美国梅西百货合作。从正品角度讲,没有签协议,不代表我们不能买他的货,我们会把它买断下来,让这批货成为我们的,我们再销售,这样是没有问题的。

  有专家指出,国内奢侈品购物网站所售卖的品牌,绝大多数都是国际一、二线品牌,所以外部依赖性很强,且目前行业都处于一种不能盈利、纯粹烧钱的状态,所以除了货源的问题,资金也将困扰这些奢侈品网购的发展。

  今年上半年,奢侈品购物网站掀起了融资潮,而且一融就是好几轮,比如走秀网在3月获得凯鹏华盈2000万美元投资后,8月又融得美国华平和凯鹏华盈的1亿美元;2011年7月尚品网获得5000万美元C轮融资等等。走秀网副总裁陈易佳坦言,目前全行业基本上都处在一个纯粹烧钱的阶段。

  陈易佳:五年内,这个部门都不是以盈利为目标的,很多时候价格都是没有利润的,都是亏本的,其实我们整个网站都没有盈利,其实整个行业都是处在成长期和投入期,现在阶段都是把规模做大的阶段,规模做到足够大的时候,才有规模效应,你的边际成本才会下降,你才可以做以盈利。

  对于网站来说,通过在海外大宗采购、交了关税,一番折腾下来还要亏本甩卖,可以理解为行业内各大网站在“拓荒”,在跑马圈地,谁能圈得最多的消费者,谁就有可能做到行业的老大。那么明知赔钱还一个劲往里送钱的风投又为了什么呢?IDC独立顾问万宁表示,风投也在卡位,进行先期的战略布局。

  万宁:因为他开辟了一个更细分化的市场人群,而且这个人群又是高消费的,这个市场又是一个空白,在探索过程中,使得他们能够获得如此之高融资的原因。第二个我相信随着市场的迁移,服务于电子商务渠道上面的奢侈品牌的消费者人群的模式上,大家还在探索,但没有一个投资资本愿意失去这样一个机会。

  目前的奢侈品购物网站无论是从融资的热情高涨不减,还是从行业内的良莠不齐,或者说产业方面的缺少监管,都与前段时间团购网站的“千团大战”有相似之处,不禁让人担忧这个行业会不会产生泡沫。万宁却并不担心,混战之后“剩者为王”是颠扑不破的道理。

  万宁:随着这个市场的发展,会看到,最终还是像早期电子商务的发展,谁会成为这里面的老大,不会冒出百八十个这样的网站,更多会向某一两个、或者两三个这样的网站慢慢集中,完成这一轮资本市场的重构。

  其实奢侈品购物网站所面临的对手不仅仅来自于同行,未来还要面对正在尝试推出自己的电子商城的国际一线大牌们,以及有意图进军国内市场的国外奢侈品购物网站,这意味着,奢侈品电商市场前途曲折。

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(责任编辑:宋心蕊)

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