“大促销”装点“光棍节” 买家卖家商城谁更狂热--传媒--人民网
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“大促销”装点“光棍节” 买家卖家商城谁更狂热

张黎明

2011年11月14日07:54    来源:《北京晨报》     手机看新闻

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  一个被生生造出来的节日,“2011年11月11日”,人们用“光棍节”来消遣它,商家用“大促销”来装点它。在铺天盖地的广告中,在充满“五折”信息的网页里,在买卖双方聊天头像此起彼伏的闪动中,你迷失了吗?

  有很多人都疯狂了。11日零点,这个节不过刚开始一小时,淘宝商城交易额已达4.39亿元,截至12日零点节日结束,淘宝商城支付宝交易额突破33.6亿元,为去年同日交易额的近4倍,淘宝网和淘宝商城总支付宝交易额则突破52亿元。

  人们是多么需要一场狂欢啊。

  所有的参与者都呈现出某种程度的亢奋,消费者摩拳擦掌,早早把网上账户充好只等下单;商家提前半个月就调试账户,有的甚至提前半年就开始备货,为了接单不眠不休;快递公司在一月前开始扩充人手……只等那一刻,订单信息涌入账户,打印机吱吱作响,支付宝验证码发到用户手机上,嘀嘀声不断。

  而且,这还不仅仅是某一家网站的狂欢。

  淘宝商城是将“光棍节”引入营销布局的第一家网站,他们从2009年就开始了尝试,并且在2010年用大量的市场投入将其“大众化”,可以说,“光棍节”从一个小众化的校园网络名词变成一个大众节日,淘宝商城铺天盖地的广告功不可没。

  在2011年,更多网站加入到“光棍节”的促销大军中,它们包括:京东商城、当当网、苏宁易购、亚马逊中国、凡客、麦考林、好乐买、乐淘网、优购网、麦包包……

  “节日”加“商业”,按理说这并不是一个新鲜的模式。每年圣诞节,我们不都能在百货商场看到高高耸立的圣诞树吗?那些歌曲、雪花图案和圣诞老人的大胡子,让这个西方舶来品迅速进入人们的生活,也调剂着购物的小氛围。

  但在互联网的环境里,在Web2.0的时代,“节日”与“商业”的结合来得更加热烈,对于很多志在于此的商家来说,甚至都谈得上壮烈。据说,一位参与此次活动的卖家在键盘上打字太久,手指都出了血。

  不是吗,这个节日本身就是被“造”出来的,除了广告之外,人们还在微博上传播着它、分享着它。而参与者,那些商家,有大品牌,但也有转做国内市场的外贸厂,有的是长大了的个人网店,所有人都一头扎进了也许一时辨不清的,但毫无疑问绝对汹涌而来的购买欲望里。

  买家和卖家的数量级都不是线下商场可比的,人们的购物欲被引爆,也给“双11网购节”带来了超高的热度。不知道,在刚刚过去的11月11日,买家、卖家和商城平台,谁是最狂热的一方。

  但也有观察者开始了反思,主打“低价”口号的“网购节”,能不能展现出“网购”所应有的全部特质,包括贴心服务、快速送货,更重要的,是“正品行货”的品质,这些还有待“双11”之后一一验证,从这个意义上讲,“光棍节”已经过去,但由此产生的交易潮还未结束,考验还在继续。

  电子商务这个行业已经成为人们生活的一部分,希望它能够走得更远一点,希望“双11网购节”留给我们的,也不仅是个热烈的开场。当然,很多人,买方和卖方,陷入这场狂欢之后,确实都有点难以自拔,对吧?亲!


ceshi


(责任编辑:宋心蕊)

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