热播剧网络版权价格屡创新高 何以一集卖到200万--传媒--人民网
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热播剧网络版权价格屡创新高 何以一集卖到200万

白瀛 林茵

2011年11月21日08:25    来源:《大众日报》     手机看新闻

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  时下一些热播电视剧的网络独播版权已悄然攀升至单集百万元,且纪录屡屡刷新,甚至飙升到200万元一集。

  专家认为,电视剧网络市场尚未成熟,商家、用户还在摸索、尝试,版权价格存在波动或落差是正常现象,随着市场操作日益规范、供需关系得到平衡,版权价格也将逐渐回归到其应有水平。

  ●视频网站“高消费”堪比一线卫视

  从去年中旬开始,电视剧网络播出版权价格一路飙升,国内视频网站加大网络版权资源争夺力度。据《美人心计》《宫锁心玉》制片人于正回忆,两年前《美人心计》的网络版权价仅为单集1万元,2010年《宫锁心玉》卖到了单集35万元。一年过后,这样的价格用许多业内人士的话说,“不过是个零头”。

  如今的热门电视剧,网络版权价格单集100万元已不是新鲜事,整部剧下来动辄数千万元,即使一些一线卫视也出不到这个价。

  搜狐视频购买新版《还珠格格》、乐视网购买《后宫》、PPS购买《王的女人》,这些电视剧的价格均超过2000万元。奇艺网购买的新剧《太平公主秘史》(暂定名),单集200万元,全剧25集就是5000万元。

  ●行业内部竞价加速市场泡沫

  今年1月,最高人民法院、最高人民检察院和公安部联合发布文件,要求继续推进和加大对侵犯版权的处罚。清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿认为,国家版权保护政策的锁紧,是为电视剧的网络版权“保驾护航”,行业趋向正版化,也同时引发视频网站的资源争夺战。

  尹鸿认为,视频网站肯花大价钱购买电视剧播出版权,且并不急于马上盈利,意在抢占市场,增加品牌影响力。

  奇艺网公关总监冻千秋透露,行业内部竞争是电视剧网络版权价格被哄抬的主要因素,且价格上涨的势头未来还要持续一段时间。

  电视剧在网络市场价格被哄抬的同时,版权的泡沫也随之产生。激烈竞争中,视频网站也掀起新一轮洗牌。

  乐视网副总裁高飞认为,版权价格不可能无休止上扬,因为已经出现了泡沫。广电总局公布上半年拍摄的电视剧就有15000集,预计今年可能会有3万集,而各大卫视黄金时段一年播放的极限就5000集,拍摄泡沫,不超过一年可能就会出现滞胀。

  冻千秋说:“版权价格的哄抬必然会加速整个市场的洗牌,也会导致市场的进一步细分。”

  ●广告商没叫苦 收费观剧开始试水

  据了解,目前网络视频公司的盈利模式主要包括付费用户、广告收入、版权分销几种,而广告收益被认为是刺激各大网站不惜重金购买影视剧独播权的又一原因。

  “针对‘点击量就是金钱’的互联网市场,视频网站在决定购买版权时,会首先考虑该电视剧在哪家卫视播出。”冻千秋说,“电视剧的网络版权价格上去了,贴片广告费也自然紧随其后,但目前没有广告商反映无法适应价格的上涨。”

  为避免“一条腿走路”,一些视频网站开始尝试推出部分电视剧收费观看模式,有意借鉴电影收费点播高清观看的模式。”

  作为制片人、出品方,于正和他的团队也很欢迎推广电视剧线上收费制。他认为,视频网站并不影响电视的收视群,只要肯花大力气宣传,线上收费观剧不是不可行,但前提是“收费不能贵”。

ceshi



(责任编辑:宋心蕊)

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