"竞价排名"机制蚕食网络公平 三巨头齐向百度叫板--传媒--人民网
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"竞价排名"机制蚕食网络公平 三巨头齐向百度叫板

吴迪

2011年11月23日08:16    来源:《北京日报》     手机看新闻

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  几天前,国家会议中心,容纳800个座位的多功能厅挤进了上千人,晚到的人站在一旁,不停地向工作人员索要着宣传资料。

  这是腾讯搜索的营销推广现场。

  近日,艾瑞咨询发布调查结果称,预计2011年中国搜索引擎市场规模将呈现55%左右的增幅,此外,搜索引擎占网络市场的比重也将达到36.4%。占据这一市场近8成份额的百度也同时宣布自己已经能够自如管控40万客户。

  不过,这一垄断格局将有可能改变,因为优酷、腾讯、奇虎均做好了分食竞价蛋糕的准备。

  这一蛋糕里,究竟搁了多少商业蜜糖?

  三巨头齐向百度叫板

  在百度中搜索“百度推广”一词,置顶处出现的链接标题是“搜索推广,首推百度”。这是宋铭发现的广告奥秘。

  个体户宋铭经营一个创意食品小店,店面名气不大,本来想试试网店销售,但因知名度太低无法立足。想在电视、报纸上做广告,高额的广告费令他望而却步。想在微博、QQ上“晒”产品,无奈自己的粉丝和好友太少。他希望能找到一个廉价的广告模式。

  无意之中,宋铭发现,在许多搜索引擎的显眼位置,每次输入同一关键词,显示的内容都一致。原来,这是一项付费服务。搜索结果的显示并非完全按照点击率和重要性来排列的,而是“竞价排名”,由于“竞价”花费远低于大众媒体,宋铭认为,这种模式很适合自己。

  以“竞价”为基础的营销模式为百度带来了令人眼红的业绩。根据艾瑞咨询提供的数据,今年第三季度百度在中国搜索市场中的份额达到77.7%,一家独大;谷歌为18.3%,排在第二;排在第三的为搜狗,占有2.1%;腾讯搜搜市场份额仅为1.4%。

  虽然份额很小,但丝毫没有影响腾讯的进取心,大规模的营销推广活动,还将在国内9大城市展开。

  就在腾讯开展搜索营销推广活动的同时,奇虎360董事长周鸿祎首度披露,奇虎360将从垂直搜索等新一代搜索领域入手,与浏览器相结合,方向是智能、推荐搜索引擎。

  自从百度投资视频网站奇艺之后,优酷来自于搜索引擎的流量占比就从40%降到了20%。优酷CFO刘德乐表示,目前优酷已经推出了自己的视频搜索——搜酷。

  中国互联网络信息中心互联网发展研究部主任刘冰认为,目前计划进入搜索领域的IT企业普遍的特点是,能够大量生产内容,或拥有大量固定用户,但他们不想受制于其他搜索平台,同时现有的盈利模式又太过局限,这是他们“叫板”百度的主要原因。

  广告款预付藏现金流红利

  刘宇是一家化妆品经销店的负责人,她希望通过百度来推广自己的产品,具体做法是,自己先设置一些与化妆品相关的关键词,消费者输入这些关键词后,搜索结果的显著位置能显示出产品链接,吸引点击。

  这是一项付费服务,根据营销顾问的介绍,商户需要先开一个支付账户,并预存5600元现金,5000元是推广费用,600元是服务费用。智能系统会综合商家的影响力、活跃度等因素制定一个点击付费标准,用户每点击链接一次,相当于阅读广告一次,随即从预付款中扣除费用一次,以此累加,待预付费扣完之后,再行续费。

  如果按百度所说的40万客户计算,即使所有商户每年仅仅支付5000元广告费,一年也有20亿元的收入,而一年5000元,对于一个企业的广告投入来说,的确是九牛一毛。据长江商学院创办院长项兵介绍,目前百度80%以上的收入来源于中小企业。

  尽管各大IT巨头声称未来将会创新搜索模式,不过刘冰认为,百度探索了近10年的竞价排名模式依旧是搜索行业最为成熟的盈利模式。

  记者咨询了几家搜索网站的营销顾问,对方均表示采用预付费模式,不过除了特殊情况之外,账户中的预付费即使没花完,也不能退现金,而将直接转入下一年的使用。

  刘冰指出,搜索网站的预付费模式实际上是一种服务倒挂,不仅可以有效绑定广告客户,也可以在短时间内获得相当规模的现金流,是一种很有效的融资方式,虽然资金沉淀的风险并不高,但是行业监管还是很有必要的。

  记者手记

  用户还能得到公正吗?


  对于众多商户而言,各大IT巨头跻身搜索行业,应该是个利好消息。因为,这或许能够动摇百度在营销服务方面的绝对定价话语权。因为,为了吸引更多的商户,降低营销收费是最好的竞争手段。

  不过,对于搜索用户而言,搜索营销的大规模推广将意味着更多商业信息融入搜索平台。竞价排名和精准搜索似乎是一对天敌。搜索通过竞价排名挣钱,就不可能让信息真正按照用户的需求来排列,用户在商业信息海洋中晕头转向,看来只是时间问题。

  我们常说在虚拟社会中,特权阶级逐渐消失,人们最大可能地获得了信息量的对称。事实上,虚拟社会的经营者们,同样出于商业目的,正在将信息的鸿沟越挖越深。


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(责任编辑:宋心蕊)

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