优酷遭遇版权方围攻 第二次视频版权战争硝烟渐起--传媒--人民网
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优酷遭遇版权方围攻 第二次视频版权战争硝烟渐起

阳淼

2011年12月22日08:03    来源:《新京报》     手机看新闻

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新京报制图/赵斌


  2011年进入尾声、各大媒体的年度新闻已经评选得七七八八的时候,行业内又再次爆发公司战争。与去年的3Q大战类似,这一次发生在视频领域的战争,又被网友们命名为2U大战(two和土豆首字谐音,U与优酷首字谐音)。

  这一次的战火先从综艺节目烧起。

  优酷土豆互诉侵权

  12月15日,台湾中天电视台指责优酷网盗播《康熙来了》,其大陆权益所有者土豆网亦随后与中天联合召开发布会,向优酷索赔1.5亿元;16日,优酷宣布遭土豆盗播版权作品上百部;19日,日本东京电视台加入战团,指控优酷盗播《火影忍者》《银魂》《死神》等热播动画片,优酷则于同日公布向上海法院起诉土豆网的证据。21日,有媒体从法院文档处查询得知,创业板上市公司乐视网也已经起诉优酷对影视剧《无价之宝》盗版侵权,乐视在PC端与手机端各索赔50万元人民币,共计100万元人民币。同日,业界一直盛传的江苏卫视与优酷的龃龉也终于曝光,因优酷在播出江苏卫视《非诚勿扰》时擅自剪辑篡改原节目中的广告内容、并在江苏卫视解除合同终止合作后,仍私下录制、上传节目持续更新,江苏卫视亦将优酷诉诸法院。

  在土豆、优酷刚开始宣布对方侵权并将其起诉之后,部分旁观者仍然认为,这是一场业内常见的“口水战”,你说我盗播,我说你侵权,最后大家曝光率都提高,然后和解了事。但随着事态的发展,高重量级的版权方不断加入,涉讼节目也大多在观众群体中知名度颇高,双方也开始真正地诉诸法院而不仅仅是在媒体上口水往还。诸多迹象显示,这次2U大战已经脱离了口水仗的范围,倒更像是自2009年以来,视频行业掀起的第二次“版权战争”。

  时隔三年版权战再爆发

  2009年,搜狐联合优朋普乐、激动网等公司创建“中国网络视频反盗版联盟”,并宣布将向优酷网、土豆网、迅雷等涉嫌盗版的网站发起新一轮诉讼。其中仅优酷网一家,所遭索赔金额就高达5000万到1亿元人民币。当时,反盗版联盟在北京海淀法院立案上百宗,连在优酷投放广告的可口可乐,也在连带被诉之列——但在最后的开庭时刻,原告方放弃了对可口可乐的连带诉讼。

  现在看来,那一年的反盗版战争,在时机选择上十分讲究,恰好选择在优酷、土豆、迅雷等网站计划上市之前,搜狐自己也计划进军高清视频领域。在商业利益驱动之下的自然竞争,客观上推动了中国版权保护现状的大幅度改善。张朝阳本人在回忆起当年这场战斗时也常常很自得:“我觉得中国的影视剧从业者都该感谢我。当年我们撕破脸皮打盗版,网络视频版权价格从那时候的几乎可以忽略到现在的连年翻番,从一集几千到几十万、上百万,创作者和从业者都有钱了,行业的良性循环也初步开始了”。

  2009年的第一次版权战争,导致影视剧价格大涨,同时对国内影视剧的成规模商业化盗版业基本绝迹。因为这些作品的版权方就在国内,版权方和播出方维护自己的权益非常方便。同时,一些视频网站当时面临上市,必须作出守法姿态以减少上市阻碍。而在三年之后版权战争再次爆发,其原因在于,大家开始面临不一样的环境和要求。

  ■ 分析

  收入紧投入高促“盗播”再现


  下半年以来,美国股市对于国内视频网站的造血功能几乎丧失殆尽,外有全球经济环境趋冷的大环境,内里又遭遇“猎杀中概股”风潮,视频网站们的股价一再下跌,相较上市时,市值均至少蒸发过半。

  视频网站们不久前公布的三季报也证实了这一严酷的现实。

  由于经济大环境不确定,电子商务泡沫逐渐消失,视频网站的广告主们也纷纷收紧钱袋。一些网站的广告销售人员表示,今年上半年年景不错,下半年就出现冷却的苗头,到明年如果大环境没有改善,国内互联网热钱退潮,广告业务可能将随之遭遇寒潮。

  收入增速放缓,激烈的竞争又导致投入居高不下。优酷CFO刘德乐、土豆CEO王微在财报会后表示2012年将加大投入以保证市场占有率。虎视眈眈的搜狐视频COO刘春则在2012年内容战略发布会上表示,搜狐视频将继续执行大剧策略,在传统电视台和新媒体竞争最为激烈的2012年度二十部热播大剧中,搜狐高价揽下其中15部影视剧新媒体版权占到热播剧总数的80%。拥有大量版权的乐视网则与流量占优的土豆网结成“乐土联盟”,土豆获得乐视大量版权作品的两年使用权,乐视则获得土豆网的高质量视频流量和用户,双方进行优势互补的合作,招商证券、安信证券等研究机构均对这一联盟发布前景乐观的研报。

  视频网站基本上是内容、带宽和运营费用各占三分之一,为了扩大流量和市场占有率,带宽成本不能省;运营费用要裁剪,必须进行裁员等大规模动作;相比之下,内容成本尽管高昂,但在一些“潜规则”下进行盗播,则可以暂时减缓投入,维持用户规模。

  ■ 看法

  “用户上传不应成盗版借口”


  日本文化产品海外流通促进机构(CODA)北京中心所长朱根全对本报记者表示,目前国内视频网站常见的盗版理由均为“用户上传”。

  据记者了解,由于部分视频网站鼓吹模仿美国Youtube网站的UGC(用户上传内容)模式,因此某些用户会上传热门影视剧以获取点击和关注,亦有个别网站可能会批量上传影视剧再借口是“用户上传”。

  朱根全称,实际上视频网站对UGC盗版并非全无办法,采用视频DNA识别标记、关键词过滤等技术,网站可以有效防止很多盗版内容的上传。例如对《火影忍者》的内容片段进行储存、比对,比对正确后即证明上传内容为盗版内容;或者在上传、搜索结果中直接屏蔽火影忍者的关键词,均可以起到防止盗版的效果。

  搜狐视频战略合作部高级总监于涛亦告诉记者,搜狐视频包括博客和高清视频两个部分,高清视频全部是正版版权影视剧作品,而在用户上传的播客方面,为了防止盗版作品被上传,搜狐会对上传长度予以限制,“一般用户的自制视频也不会长到影视剧那个程度,后者片长通常45分钟到一小时。限制了长度之后,如果不是刻意上传的恶意用户,基本也能堵住很多盗版。”

  但在台湾中天电视台指控优酷盗播《康熙来了》的声明中,中天表示优酷的上述节目页面明显经过编辑和官方推荐,已经不能用“用户上传”的借口来予以规避。

  “国内视频侵权判罚偏轻”

  一位视频网站人士对记者抱怨说,目前,国内对视频侵权的判罚偏轻也导致盗播行为屡禁不止,甚至有刚因盗播被判罚就紧接着再盗播的案例。

  前不久,北京市一中院对华谊兄弟传媒股份有限公司诉优酷网侵犯著作权纠纷一案作出终审判决,认定优酷网未经该影片著作权人许可,在其网站擅自播放影片《非诚勿扰2》,侵犯了华谊兄弟公司的信息网络传播权。该案的判赔金额为19万元,一些媒体统计称,这已经是国内单部影视剧判赔金额最高的案例。

  上述人士对记者表示,视频网站上随便一个广告合同,都能获得不止20万元的收入,而一部电影的片头、片尾、暂停画面差不多会有3-5个广告,盗播收益远大于法律风险。

  据《法制日报》报道,2007年至2011年,海淀法院审理的视频网站案件为2263件。其中,涉及优酷网、六间房等专业视频网站的案件数为1767件,占总数的89%。门户视频网站案件数量222件,仅占11%。调研显示,专业视频网站的败诉率极高,占到90%以上。他们往往都以“避风港原则”作为其抗辩理由。但在现有的经营模式下,视频网站网页人工编辑痕迹明显,不能满足免责条件。据法官透露,侵权成本较低是视频网站侵权不止的又一重要原因,大多数案件赔偿数额只有1万元至5万元,与天价版权相比显得非常低。
(责任编辑:宋心蕊)

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