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视频网站争斗陷入无间道 或对行业产生负面影响

陶涛

2012年01月19日08:42    来源:《中国青年报》     手机看新闻

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  中国互联网络信息中心(CNNIC)近日发布了《第29次中国互联网络发展状况统计报告》。《报告》显示,网络视频行业的发展势头良好,用户规模较上一年增加14.6%,达到3.25亿人,使用率提升至63.4%,是中国网民继IM、搜索、音乐、新闻之后的第五大应用。

  用户的激增,挡不住视频网站之间竞争的日益白热化。去年年底,土豆网举办维权发布会,称优酷网蓄意盗播《康熙来了》等土豆网独家版权节目,为此宣布将向优酷提出1.5亿元人民币的侵权赔偿。优酷也作出回应,称已对土豆网的不正当竞争正式提起诉讼,将于2月开庭。

  一场视频网站之间争斗的跨年度大戏正在上演。

  两家视频网站的争斗不仅体现在版权领域,还延伸到搜索领域。土豆网宣布联合搜狐视频和乐视网抵制优酷的视频搜索搜库,三方采取技术手段屏蔽搜库抓取其视频内容。原因是他们认为优酷搜索引擎在算法上有失公平,采取负面手段贬低各家访问速度,误导用户。

  对此,优酷回应,土豆网在21世纪采取18世纪的闭关锁国政策,终将被用户所抛弃。屏蔽搜库,是置用户的需求于不顾,把狭隘的竞争之心放在首位,情感左右理智的行为。

  土豆网和优酷网,这国内两大视频网站巨头先后赴美上市,两个“亲密战友”也曾经一度高调携手,宣布在版权上抱团作战。同行终归是冤家,两家视频网站在互相指责、抵制和诉讼中走上法庭。

  尽管我国网络视频用户增幅明显,但行业发展仍面临成本高、盈利模式不成熟等问题。两大视频网站争斗的焦点依然是版权问题。一位业内人士曾告诉记者,版权费用的不断飙升是造成视频行业成本高昂的重要原因。尤其是在反盗版联盟的推动下,正版视频内容成为视频网站竞争的最大门槛,网站之间为争抢独家资源往往势同水火,同时,投入的版权费越高,行业的市场壁垒就越高,视频网站承担的压力就越大。

  调研机构艾瑞最新公布的视频行业数据显示,在用户月度浏览时长这一关键指标上,土豆网已经被百度旗下爱奇艺网超越,虽然优酷网在视频网站的排名中还是位列第一,但是在全部网站的视频横向排名中,腾讯视频排在了首位。视频网站行业没有一家独大的局面,要想在竞争中领先,关键还是看谁烧钱更多。

  除了面临着版权问题,视频网站的盈利模式也一直不够清晰。视频广告价格较低,其他盈利模式无法在短时间内培养成熟,因而行业整体处于亏损状态,这一现状目前还很难改变。百度副总裁王湛曾表示,视频网站不仅要肩负带宽的成本,还要承受巨额的版权费用。最为关键的是,视频网站在这两个主要成本开支上,缺乏足够的议价能力,另外用户也无法直接产生价值,这就造成了视频网站在发展通道上很难得到突破。

  近日,悠视网CEO李竹向媒体表示,视频企业需要进行差异化竞争,寻找属于自己的核心价值,要有所为,有所不为。那么,什么是视频网站的差异化呢?视频网站的最大产品当然是视频,所谓差异化也就是视频的“我有你无”。

  从视频网站发展的前景看,随着网络带宽的不断提升,其用户数量必然有更大幅度的增长。《报告》分析称,2011年网络视频使用率明显走高,主要由用户习惯养成、宽带环境建设等外围因素的推动,以及视频网站自身内容建设与视频的社会化分享等行业内原因促成。在市场高速发展阶段,企业间合作共荣最有利于行业的发展。已经有业内人士担心,土豆网和优酷网之间这场争斗,会将视频业内的一些潜规则暴露出来,再争执下去,必然会对行业产生负面影响。

ceshi
 
(责任编辑:宋心蕊)

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