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广告"植入好莱坞"成为生意 专业国际营销公司萌芽

孙雨

2011年07月11日07:56    来源:《北京晨报》     手机看新闻

  


  中国企业“威武”,将广告打入了好莱坞。在这背后藏着一门新生意——欧美大片在中国的营销代理,《变形金刚3》就是其最新案例。

  什么人能够和大名鼎鼎的导演迈克尔·贝说上话,还竟然让剧中角色讲出了“喝完舒化奶再说”这样雷人的台词?她的名字叫刘思汝,她的影工场团队不过十几个人,成立仅仅一年。

  专业国际营销公司萌芽

  在创办影工场之前,刘思汝曾任职于美国哥伦比亚电影公司,为《功夫》做营销,也曾在橙天娱乐拓展海外业务,负责推销电影《赤壁》,此后,就任美国最大的植入广告和道具代理商NMA公司中国首席代表,做《变2》在中国的广告植入。当她接手时,《变2》拍摄已完成,植入广告只做了加入企业LOGO这种简单的合作模式。

  这些工作经历让刘思汝在辞职后有了创办“影工场”的念头,做的正是将中国企业植入好莱坞的生意。刘思汝在好莱坞安插了一名员工专门负责美国资源维护和电影片场的盯场,自己最少也要在好莱坞呆上几个月。

  在2010年年底《变3》剧本出来后,影工场成功拿到了其在中国的全权代理。

  去美国片场“监工”

  “在国内的四家企业联想、伊利、美特斯·邦威和TCL谈下来之后,他们各有不同的要求,LOGO的出现、是否需要台词配合等都需要非常具体地协调和沟通,必要时我还会到美国片场去监视拍摄情况。”刘思汝说道,“广告商对内容要求得比较细致,譬如要求广告所要展示的品牌不能弄脏、不能出现在哪类镜头中等。由于在文化、沟通上存在障碍,这就需要我们极其谨慎和认真。”

  同时,制片方也有极为严格的要求,一般好莱坞制片方会在签订广告合同时,对品牌方续推广、授权产品的设计、生产及流通等各个环节加以规范和限制,。刘思汝称每个广告代理拿下来都是多少个夜班换回来的,因为自始至终都要和派拉蒙的一个副总打国际电话沟通。

  植入《变3》“好看又不贵”

  植入好莱坞要花多少钱?是不是个“奢侈品”?

  刘思汝称具体数字不便透露,但企业付出的成本几乎和国内植入广告相差无几。如《变3》基本可与国内的《非常勿扰2》植入广告的费用打个平手。据查,《非2》当时的广告收入达到6000万元。

  但与植入国内电影不同的是,植入国际大片企业面临着影片审查风险。例如,《变3》最初的上映日期是7月8日,但由于内地政策等原因被延迟到21日。“国际电影能不能通过审查在内地上映,只有在上映前三个月才知道,而确定上映日期后也可能面临更改或者取消,这些都是面临的风险,一旦无法上映,植入广告的中国企业也只能自己承担。”刘思汝说。

  代理业务排到明年

  6月29日,《变3》在国际上映后,刘思汝亲赴美国考察票房。好消息不断传来,《变3》拿下了北美、法国、韩国等各个国家的票房榜首。与此同时,内地粉丝的胃口被吊到了极点,《变3》的微博短短几天粉丝已飙升至29万,而关于广告植入的口水战更是将《变3》和广告关注度推向高潮。

  部分广告太雷人?讨论对制片方、植入广告企业有褒有贬,但对刘思汝绝对是好事。“现在每天都有人来要求采访、谈合作,甚至有企业要求与我们合伙或合并。”刘思汝说,“找我们的企业非常多。我们的代理业务也排到了明年,如《谍影重重4》、《冰川时代4》等都可能在我们的代理下出现中国元素。目前我们正在扩大公司。”

  在影工场背后是越来越多的中国企业将目光瞄准“好看又不贵”的好莱坞,营销的欲望正在膨胀。


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(责任编辑:宋心蕊)

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