2011广告市场增速平稳放缓 电台广告增速最快达28%--传媒--人民网
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2011广告市场增速平稳放缓 电台广告增速最快达28%

张艳

2012年02月08日08:10    来源:京华时报     手机看新闻

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  昨天,国内最大的市场资讯及研究分析服务提供商CTR公布, 2011年中国市场刊例广告同比增长13%,维持前一年度增速,广告市场增速正平稳放缓。

  昨天,CTR公布的中国广告花费数据显示,中国传统广告业的增长经历了与中国经济增长相同的走势,在经济放缓的大环境下,中国广告市场也“亦步亦趋”实现了平稳放缓增长,尤其第四季度增长低于全年平均增长水平。

  值得关注的是,电台刊例广告收入增速最快达28%,报纸也增长了11%。尽管2011年电视媒体依然保持强势媒体态势,广告投放仍以大部分份额占据绝对优势,但广告刊例收入增速为13%;广告刊例收入增速最快的是电台广告,电台广告在经历2010年扩容后,2011年广告资源越趋稳定,金融保险和通讯运营商几乎占据电台广告投放TOP10榜单。

  平面媒体刊例广告收入相比去年同期增长放缓,报纸和杂志的增幅分别为11%和14%。受国家房地产调控影响,房地产投放报纸广告力度加大,而交通行业报纸广告投放出现负增长,这主要涉及汽车等广告。对此,CTR相关人士表示,除交通行业自身增长乏力的原因,也与部分广告投放从报纸转移到杂志和电台等受众更为精准化的媒体有关。交通行业的刊例广告费由2010年增长最快之一的行业成为2011年增长最慢行业之一,增长仅有8.4%。

ceshi
 
(责任编辑:宋心蕊)

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