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广电总局透露公益广告数量少 星光奖公益奖"难产"

解辰巽

2012年02月24日08:20    来源:《北京晨报》     手机看新闻

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  昨日,中国广播电视大奖,第22届电视文艺“星光奖”在京举行新闻发布会。本届“星光奖”颁奖盛典将由国家广电总局和湖北省人民政府主办,并将于4月8日在湖北武汉举行。国家广电总局宣传管理司副司长王丹彦表示公益广告奖原本是空缺的,为了鼓励更多的公益广告推出,才特意选出一个,作为获奖广告。

  发布会上宣布了获奖节目名单,2010年和2011年央视春晚、上海世博会开幕式和闭幕式、第16届广州亚运会开幕式以及第11届全运会开幕式等电视节目都获得了本届星光奖的特别奖。

  值得一提的是,在星光奖分设的十多个奖项中,大多数奖项都“下着多黄蛋”的状况下,电视公益广告大奖和电视科普节目大奖仅各有一个节目获奖,分别是《做文明有礼的北京人 垃圾分类从我做起》和《中国珍稀物种——中国大鲵》。

  王丹彦在会上还说道,现今,投身制作公益广告的广告商寥寥无几,而导致公益广告的作品缺少,“原本电视公益广告大奖这一奖项是空缺的,但是为了鼓励制作单位制作出更多优秀的公益广告,还是决定要选出一个公益广告,最终选定了《做文明有礼的北京人 垃圾分类从我做起》。”

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  央视为广告商增设公益奖


  昨日,央视2011年度十佳优秀广告代理公司颁奖盛典在北京举办。与往届不同的是,这次增设了两个公益广告奖项。

  中央电视台为了倡导公益广告,为代理公司增设了2011年度优秀公益广告制作公司(针对公司)、中央电视台2011年度优秀公益广告创意奖(针对个人)两个奖项。评选的标准则要求广告上要对公益事业充满热情,持续致力于公益广告创作,弘扬社会主流价值观,传播文明,反映民生,凸显真善美。而其所创作的公益广告要创意独特,表现形式为受众喜闻乐见,有较强的艺术感染力,并且在播出后获得良好的社会反响与广泛的认可。

  最终,广而告之合众国际广告有限公司和北京葵友广告有限公司获得中央电视台2011年度优秀公益广告制作公司奖,张德元获得中央电视台2011年度优秀公益广告创意奖。

  据悉,在2012年度中央电视台公益广告创作中,将与获奖制作公司形成相对固定的合作模式,通过强强联手的专业力量提升公益广告的创意和制作水准。

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(责任编辑:宋心蕊)

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