名人广告形象屡被盗用 媒体购物行业标准立项获批--传媒--人民网
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名人广告形象屡被盗用 媒体购物行业标准立项获批

廖爱玲

2012年05月07日07:05    来源:《新京报》     手机看新闻

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  昨天,中商联媒体购物专业委员会(简称媒购委)在官网通报了31条涉嫌违法违规的电视购物短片广告,而有侯耀华、赵忠祥、李金斗等名人“现身”的广告,调查发现企业未取得名人授权擅自使用形象。为规范电视、网络等购物行业,商务部已批准立项来制定媒体购物行业标准,年内有望完成。

  名人广告形象被盗用

  监测发现,31条违法电视购物广告中,有侯耀华、赵忠祥、李金斗等名人“现身”的多条广告,如温州台隐去台标,滚动播出侯耀华主持的“澳沙与男性健康”电视购物短片广告,沧州电视台播出赵忠祥的延丹胶囊短片广告,河北海兴TV3播出的李金斗主持的药品一箭双雕短片广告。

  调查发现,这些广告实际上未取得名人授权,有的是正常品牌代言合同早已到期,有的则被企业私自编纂,在名人不知情的情况下擅自使用形象。

  将追诉违法违规机构

  监测同时发现,有央视《健康之路》栏目主持人张毅出现的涉嫌违法广告达3条,分别是天津大港购物频道的张药师骨筋丸栏目电视购物广告、亦芝堂百癣片电视购物短片广告,廊坊新闻频道的龙泽熊胆胶囊短片广告。

  媒购委负责人表示,这些广告都为近期录制,媒购委委托中国广播电视协会演员委员会与张毅联系,尚未得到答复。

  媒购委表示,将联合中国广播电视协会演员委员会,经认定属于企业利用名人明星擅自编辑发布的,要对涉嫌违法违规机构进行追诉,并通报给行政主管部门。

  媒体购物将出行业标准

  中商联媒购委会长王文学说,购物广告长期混乱,主要缺失行业标准和法规护航,没有准入门槛,企业违法成本太低。其透露,媒体购物的行业标准经商务部批准已正式立项,计划在今年完成。

  届时将用《媒体购物行业标准》规范运营环境,让不正规的企业没有市场,标准将涉及电视购物、广播购物、网络购物、平媒购物、型录购物和手机购物等领域,拟对产品售前、售中、售后3个环节加以规范,如要求审查宣传的内容与产品实物是否相符,是否存在违法、违规现象;售后出现投诉,公司如何采取措施等。


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(责任编辑:宋心蕊、赵光霞)

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