世界第二大出版集团主席:电子书取代纸书言之过早--传媒--人民网
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世界第二大出版集团主席:电子书取代纸书言之过早

祖薇

2011年06月20日07:41    来源:《北京青年报》     手机看新闻

  国内出版最近乱象频出:在遭遇24家少儿书店集体抵制后,财大气粗的京东网强硬回击:“他们的书永远4折”;在网络低价打压下,实体书店不断走低,各地独立小书店纷纷歇业;出版社之间近日也并购不断,与其说是强强联手,更像是为了借此寻求自我保护……纸质书是否到了“最危险的时刻”,日前,世界第二大出版集团、企鹅集团董事会主席兼首席执行官马金森(John Makinson)访问上海,在接受《东方早报》的采访时,他以企鹅为例,畅谈了世界出版业的发展现状,其中谈到的企鹅策略对于国内处于焦虑中的出版商也许有一定借鉴意义。

  网络书店的强势是否已对出版商构成了直接的威胁?马金森认为,二者必然会有竞争关系,但竞争中,出版商不一定会处于下风,“企鹅的书能够在亚马逊、苹果在线商店等地方销售,并控制了定价权,卖多少钱我们说了算,我们也能拿到消费者资料。我觉得对出版商来说,最重要的是,你能够掌控定价权,并且从消费者信息中了解到购书人想要买什么,他们愿意付出多少钱。总而言之,出版商和消费者之间的直接关系是最重要的,至于书是从企鹅官网、亚马逊还是苹果在线商店卖掉的,我觉得那并不重要。”他介绍,数字时代使传统的出版商和图书销售商的关系正越来越复杂,比如亚马逊,已经开始涉足内容出版。而企鹅除了官网外,又在近日成立了新网站“书国”,“用户可以在上面发表书评,进行讨论,发布自己的作品,结识朋友,也可以在上面买书。这个网站4月底才在美国和英国上线,如果发展顺利,会带来一定效益。”

  对于业界流传“电子书必然会取代纸质书”的说法,马金森认为,“言之过早”。“目前总的情况是这样的,在美国,电子书的销售占到整个图书市场大约10%的份额,很快会增长到20%。在英国,电子书则只占到8%的份额。这个市场其实还是比较小的,尽管它的增长非常快。电子书市场要真正兴旺起来,必须有很多电子书的内容,读者也必须拥有各种各样的设备,这样才能用来购买和阅读电子书。而且很重要的是,必须有一个销售电子书的平台。美国在这些方面发展比较早,所以它的电子书市场也比其他国家要发达。英国起步比较晚,但电子书的销售规模今年应该能够很容易翻一番。”

  尽管电子书发展迅速,马金森也并不认为它有一天会完全取代纸质书,“我们对读者做一个划分:有些读者读书就是为了看内容,这些人会变成电子书消费者,他们会在Kindle或者iPad或者其他设备上看电子书。他们也有可能会购买廉价的平装本图书。但还有另外一类读者,他们热爱纸质书带来的体验,以及人与书之间的关系。他们或是喜欢去书店看书,或是喜欢手里捧着书的感觉,也可能要送书给朋友,或者书架上有空位需要填补。我相信这类消费者对纸质书的忠诚度会非常高。我们这些出版人的责任就是,要确保这类读者的需求得到满足,把书做得更漂亮,让他们觉得读纸质书是一种享受。换句话说,那些质量低劣的、便宜的图书可能会受到电子书的冲击而消失。


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(责任编辑:宋心蕊)

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