乔布斯个人魅力已成苹果价值 没他会否失去灵魂?--传媒--人民网
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乔布斯个人魅力已成苹果价值 没他会否失去灵魂?

2011年08月26日07:42    来源:《经济参考报》     手机看新闻

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  一个美国式的英雄,几经起伏,21岁与别人合伙创办公司,掀起了个人电脑的风潮,改变了一个时代;30岁最顶峰的时期被亲手创办的公司扫地出门,但12年后,又卷土重来,挽救其于危难中;他的到来为苹果注入灵感,一个接一个的创新让对手应接不暇;作为个人电脑界的传奇,他推出全球首部3D动画电影;2008年乔布斯被确诊患有肝癌并接受肝脏移植,最终战胜死神,但此后依然一次次站在公众面前,消瘦的形象成为永恒经典。

  将所有这些汇集成一个名字,那就是苹果王国的灵魂———史蒂夫·乔布斯。而如今,没有了乔布斯的苹果会不会失去灵魂?

  “不幸的是,这一天到来了”

  全球电子产品巨头苹果公司联合创始人及首席执行官(CEO)乔布斯24日晚间突然宣布辞去CEO的职位,但继续担任该公司董事会主席职位,原首席运营官蒂姆·库克将成为乔布斯的继任者。

  乔布斯在其辞呈中说,“我曾经说过,如果有一天我不再能履行作为苹果C EO的职责和期望,我会是第一个告诉你们知道的人,不幸的是,这一天到来了。”

  乔布斯因身体状况于1月份开始休病假,但期间曾在位于加利福尼亚州的库比蒂诺园区工作过几天,并曾出现在苹果公司一系列精心安排的产品发布会上,包括6月份一项音乐存储服务的发布。

  与他的病假声明一样,乔布斯这次的致信也没有提及有关他身体状况的任何细节。但他在2009年休过6个月的病假,其间接受了肝脏移植,而且据知情人士称,他的癌症又复发了。

  据一名与乔布斯关系密切的人士表示,近几个月内,乔布斯的健康状况时好时坏。他不仅要与癌症作斗争,而且还要应付食欲问题,并接受器官移植排斥反应治疗。

  美国“水星新闻”评论说,虽然他一直身体状况不佳,辞职的消息不令人惊奇,“但是他离开苹果公司不仅仅是硅谷一大损失,也是整个国家的损失,因为美国急切需要这种企业领导人,把我们带出经济低迷的困境。”

  英国《金融时报》的文章指出,没有一家公司像苹果那样将自己的命运与产品与一个人联系得那样紧密:其所有重要举措最终都必须由乔布斯拍板。乔布斯的健康问题对苹果股票走势的影响,几乎与苹果迅速增长的利润一样大。辞职消息公布后,苹果股票在24日晚间的盘后交易中暂停交易,交易重启后苹果股价下跌6%,之后收复部分跌幅至5.2%,报356.30美元。

  不过,著名科技博客商业内幕(Business Insi-der)首席执行官兼主板亨利·布罗吉特撰文称,虽然乔布斯辞去了苹果首席执行官的职位,但是iPad和iPhone正处于创新周期的早期,封闭的苹果平台占有绝对优势,并且库克的表现也证明他可以胜任掌管苹果的重任,因此在未来数年内,苹果仍将保持高增长,苹果有足够的时间,找到另一位天才或另一种创新眼光。

  第三个苹果改变世界

  有人说,有三个苹果改变了世界,第一个是夏娃的苹果,第二个牛顿的苹果,第三个则是乔布斯的苹果。

  尽管业界对乔布斯的离任和库克的接任都保持较为乐观的态度,但无法否认,乔布斯的离开意味着一个传奇的结束,令人叹息。

  乔布斯是一个孤儿,出生在1955年的硅谷,从小被收养,养父母是典型的美国蓝领。他的中学老师对他的评价是“一个孤僻的学生,看待事物的角度很特别”,也许是源自孤僻的这份特别让乔布斯的一生成为传奇。

  苹果一位长期股东这样来形容乔布斯,“在美国商界的‘万神殿’中,可能有其他人应被抬高至以两个化身进入‘荣誉圣殿’的地位,但只有乔布斯应以三个化身进入这一圣殿,也就是他在苹果的第一个化身,在皮克斯的第二个,以及重归苹果后的第三个。”

  乔布斯与他人在1976年共同成立苹果公司后,他所做的第一件事就是帮助构思并促成了个人电脑(PC)行业的革命。乔布斯与沃兹尼亚克(SteveW ozniak)共同研发的苹果二代(A pple II)电脑并不是1977年发布的唯一一款量产PC,但却是影响力最经久不衰的一款。

  1980年,《华尔街日报》的全页广告写着“苹果电脑就是21世纪人类的自行车”。12月12日,苹果公司股票公开上市,不到一个小时,460万股全被抢购一空。

  到1983年,苹果公司的业务越做越大,乔布斯便开始查找一名出色的首席执行官管理公司。他用那句著名的“你是想卖一辈子糖水呢,还是改变整个世界?”说服了当时百事可乐公司的约翰·斯库 利 出 任C E O 。1 9 8 4年 , 首 台 麦 金 塔(M acintosh)电脑如愿推出,这是首款在商业上取得成功的使用鼠标和图形用户界面的电脑,巩固了当今电脑的工作原理,尽管苹果当时在PC销售方面被主要竞争对手微软轻易打败。

  然而,好景不长,1985年,电脑业界普遍萧条,斯库利认为乔布斯已成为公司问题的来源,当时已掌握了苹果公司控制权的斯库利将乔布斯赶出苹果公司,乔布斯第一个苹果时代也就此黯淡。

  乔布斯在1985年被迫离开苹果后,曾运营过一家叫N eX T的电脑公司,但做得并不成功。然而就是在这段“流放期”,乔布斯依然做了两件改变业界游戏规则的事。其一,N eX T开发的一个电脑操作系统日后演变为苹果公司M acintosh电脑卓越的操作系统O SX以及苹果手机所用操作系统iO S。

  随后,乔布斯还收购了小型电脑动画制作公司Pixar,他把这家企业改造成了世界最成功的电影制片公司之一,然后作价74亿美元将它卖给了迪士尼公司(D isney)。Pixar永久改变了动画片制作业。

  乔布斯的最新行动开始于1997年,那一年他以苹果收购N eX T为契机重新成为苹果公司的首席执行长。他就职后发现苹果已经成了一家二流公司,充斥着普普通通的产品,据说撑不了几个月就要破产。

  而14年后的今天,苹果已经成为一家非常赚钱的企业巨头,成为世界上最具财务价值和影响力的科技公司。该公司的每项新产品都受到消费者的热切期待,产品一经发布,立即被消费者抢购,并被竞争对手模仿,而苹果产品的定价常常比竞争对手的高。

  在重新振兴后的苹果公司担任C E O期间,乔布斯推出了在市场上居主导地位的数字音乐播放器iPod,并创造了最成功的数字媒体服务iT unes。他推出了世界上首部超级智能手机iPhone、以及唯一真正取得了成功的平板电脑iPad,这款装置正在逐步取代笔记本电脑,至少是部分取代。他还创建了世界上最大的应用软件商店。

  《华尔街日报》的文章点评说,乔布斯极大地改变了手机产业、电影和电视产业、以及出版和其他一些产业,正因为如此,乔布斯辞任苹果CEO的各方反应才会有别于其他公司C EO辞职时市场通常的反应。

  哈佛商学院教授大卫·尤弗亚也指出,乔布斯“独一无二地集创造性和果断于一体,没有人能取代乔布斯”。在乔布斯的商业理念中,审美这个概念非常重要。乔布斯解释说,他在产品设计方面的决策源自对技术和流行文化的理解,他凭的是自己的研究和直觉。

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(责任编辑:宋心蕊)

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