三家运营商“打工”一颗苹果 产业链天平悄然倾斜--传媒--人民网
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三家运营商“打工”一颗苹果 产业链天平悄然倾斜

杨汛

2012年03月23日08:19    来源:《北京日报》     手机看新闻

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  作为智能手机业无可置疑的霸主,苹果正在显示出对于电信行业越来越强的影响力。百度发布的《2011年度电信运营商行业报告》显示,在联通、电信因为引进iPhone 4S关注度上升的同时,全球电信业老大中国移动的关注度第一次降到了60%以下。

  在这颗强势的“苹果”面前,在中国呼风唤雨的运营商们一下成了“弱势群体”,跌到国际分工链条的不利地位。运营商如何摆脱“为苹果打工”的魔咒,改变被动局势,目前还没有答案。

  移动关注度首破六成

  《报告》显示,2011年全年,三大电信运营商的关注度份额基本保持稳定。其中,中国移动凭借在全球拥有最多用户及利润最高,关注度一直保持大幅领先优势,但在四季度,其关注度首次下降到了60%以下,比三季度下降了4.1个百分点。

  此外,中国电信以24.6%的关注度排名第二,中国联通位列第三,关注度为17.7%,关注度均有一定上升。《报告》分析指出,去年10月iPhone 4S的发布,使得联通关注度快速上升,而电信积极引进iPhone 4S的传闻也使其获得了一定的关注度。

  如果给移动关注度的下滑找个原因,答案毫无疑问地指向移动与苹果合作推进的缓慢。

  但实际上,即便是贵为全球电信老大的中国移动,也在“屈尊”与苹果进行合作谈判。“双方已经就iPhone支持TD-LTE达成一致,至于中国移动何时可以引进iPhone,需要看TD-LTE的试验和商用情况。从目前的情况看,应该是一年之后了。”有业内人士透露。

  至此,中国的三大运营商都和苹果有了实质性或者是可预期的合作。

  产业链天平悄然倾斜

  北京一地,上市3天,销量8000台——这是3月初刚刚上市的电信版iPhone 4S的销售数据。无论是对于运营商还是手机制造商而言,一款智能手机在短时间内达到这样的销量都是空前的。

  电信版iPhone 4S的热销,仅仅是苹果手机在中国市场走俏的一个侧影。当今年1月中旬姗姗来迟的联通版iPhone 4S在中国内地开售时,各地苹果店被排队的人群挤得水泄不通,以致多家门店因场面不可控制而不得不临时宣布关闭。

  但是,正是这样火爆的销售局面,让一度信奉“渠道为王”的运营商慢慢感受到了产业天平的倾斜。

  据了解,iPhone在给中国联通带来大量高端用户和高ARPU值(每月每用户收入)的同时,其高额补贴和营销费用也给中国联通带来巨大亏损。

  在这场角逐中,最终的受益者仍是苹果公司。苹果业绩报告说,在截至2010年12月25日的这一财季,该公司营业收入和净利润分别比上年同期增长71%和78%左右。按营收计算,已经超过诺基亚成为全球第一大手机厂商。

  运营商靠“千元智能”自救?

  “大家心里都明白,目前谁也撼动不了苹果在智能手机中的垄断地位。这是事实。”中国联通董事长常小兵表示,电信加入iPhone手机阵营,市场的竞争将会加剧,联通有心理准备。

  对于“产品为王”的苹果,运营商也在为自己寻找后路。

  中国电信和中国联通均在大力布局千元智能手机。市场预测,由于千元智能机将占到市场份额的大概60%,仍将是2012年电信市场的竞争热点。

  “虽然苹果性价比很高,但价格仍偏高,要在中国广阔的市场上完全依靠苹果来推动3G业务并不现实。”常小兵表示,以华为、联想、中兴等为主导的国产千元手机销量,到去年第四季度已取得了实质性的突破,几家厂家供应的千元手机都供不应求。

  既然中国拥有全球最大的通信市场,有朝一日能否3家运营商联合起来与苹果谈判,一举改变被动局势?对此,工信部电信经济专家委员会秘书长陈金桥表示,目前这种想法不具有现实操作性。因为中国三大电信运营商分别使用着3种不同的3G技术和网络,很难达成统一的诉求,而由行业协会和政府出面,苹果作为一家商业公司显然不会接受。

  记者手记

  “渠道为王”的倒掉


  乔布斯驾鹤西去,他留下的苹果依然在全世界呼风唤雨。

  零售业有个颠扑不破的定律叫“渠道为王”。销售网络面前,商品制造者注定弱势。

  我们的运营商们,许是被这条定律惯坏了。在遍布全国的销售网络支持下,即便你是诺基亚这样的行业巨头,也得看人脸色行事,电信运营商才是手机行业真正的话事者和游戏规则制定者。在手机领域,从上下游的配套供应商到各种经销商,每一次技术革新和新产品出现,都无法脱离运营商的默许和暗示。

  但这一切,在iPhone出现之后发生了改变。

  一个电子产品红起来不奇怪,红到改变很多人的使用习惯才叫牛——现在,装着按键的“全键盘”手机早已被淘汰出主流手机阵营,公车上、地铁里,人们手上出现的手机几乎都成了千篇一律的“无键大屏”,手指在屏幕上轻轻划过,也划掉了手机产业的一个时代。

  运营商们发现,以往他们所熟知的游戏规则已不再适用。如果一个产品好到“没有它,消费者不买账”的地步,即便是财大气粗的运营商们,也不得不暂时低下高贵的头颅。

  恕我直言,于普通消费者而言,这样的局面没什么不好。简单举个例子,中国电信3月初刚刚开始销售iPhone 4S,中国联通的营业厅居然就可以买到iPhone 4S的裸机了,而且,不加价——这,就是竞争的力量。

  说来说去,想要破解苹果的“产品为王”,最佳的出路或许是制造更好的产品。市场上长得像iPhone的手机一抓一大把,但真正用在手上,高下立判。运营商对于苹果不满的心思,是不是用在培养自己的“苹果”上更合适?

ceshi
 
(责任编辑:宋心蕊)

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