中国作为世界上最大的移动通信消费大国，截止２００５年底，移动通信用户（含手机和小灵通等）已经突破４．５亿，并且以每年６０００万的速度递增。因此，如何利用手机这一普遍应用的移动通信工具开展企业营销一直都是业界热烈探讨的课题。据短信网址联合信息中心（ＭｏｂＮＩＣ）日前最新发布的《２００５－２００６年中国短信网址市场研究报告》显示，短信网址正在成为企业全面实现移动营销的主要载体。

　　华北、华南、华东

　　短信网址产业链初步形成

　　报告显示，在注册企业客户的区域分布上，短信网址类业务的客户主要分布在华南、华北和华东，其他地区的分布较少。其中华南地区占３６％，华北地区占２５％，华东地区占２３％。

　　专家指出，主要由于这些地区经济比较发达，企业品牌推广和营销理念都比较先进决定的，竞争的激烈迫使这些企业不但要努力探寻一种性价比较高的推广方式，同时也要注意品牌保护。报告显示：超过７０％的现有客户（即已注册短信网址的用户）认为，短信网址类服务相对于其他宣传方式具有独到的优势，依次是互动性好、宣传更有针对性、可以随时更新信息、成本低和查询方便等。

　　而在手机用户分布上，华南地区、华北地区、华东地区同样占据优势。报告显示，华南地区占３３％，华东地区占２６％，华北地区占１９％。

　　对此，专家分析认为，手机用户和短信网址客户在区域分布上的高度契合表明：短信网址产业链已经初步在华南、华北、华东地区形成。根据经济发展中的“高地辐射效应”，短信网址在近几年内将逐步深入西北、东北、西南等地区，在全国范围内形成一个更加完备的产业链，帮助落后地区跨越数字鸿沟。

　　手机终端用户

　　呈现几何级增长

　　企业移动营销的最终落脚点在于手机用户的数量和规模，《２００５－２００６年中国短信网址市场研究报告》重点分析了手机用户的需求和增长情况。

　　报告显示：现有用户使用短信网址类服务最看重的目的是查询信息，占到６４．７８％，其他依次是短信留言和参加活动。而在查询信息的内容中，企业信息查询占到４９．２％，这充分表明，手机用户对短信网址已经有了较为广泛的认可和接受。

　　手机用户使用短信网址类服务的时间同样证明了这一点。报告显示：现有用户使用短信网址类服务的时间大部分在３个月以下，比例为５２．３％，３到６个月占２３．６７％，６到１２个月的占１５．１９％，１２个月以上的占８．８３％。

　　专家分析：使用短信网址服务的手机用户一半是最近３个月增加的，其次是３—６个月，再其次是７—１２个月。这表明：时间愈往后，短信网址手机用户增长的速度越快，如果照此速度增长，预计到２００８年，使用短信网址的手机用户至少过亿。手机用户的几何级增长，为短信网址成为企业营销主流方式奠定良好的用户基础。

　　基于良好而健康的产业链发展趋势和手机用户的爆炸性增长，最后，报告预计，在２００７－２００８年，短信网址将走入快速发展阶段，其注册量将超过１００万，整体产业规模将超过１５亿美元。届时，短信网址将真正成为企业移动营销的主流方式，推动企业营销走向一个“多快好省”的新时代。

　　《市场报》 ( 2006-04-24 第06版 )