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李良荣:新闻的指导性——最传统和最前沿的思想 (2)
  2006年07月13日13:33 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭

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  1、决策层发生变化。过去在计划经济体制下,决策层以中央和地方的党政领导为主体结构。在市场经济体制下,由于外企和私营企业在国民经济生产总值中所占比例越来越高,决策层逐渐扩展为各级政府的领导干部、行业领导和外企业主、私营业主等,并且随着非公有制经济社会化程度的提高,即私营、外企常常采取社会化的存在方式,其社会影响越来越大,外企业主和私营业主的政治参与、社会参与的程度也将越来越高。

  2、工人成分发生变化。过去在计划经济体制下,以单一的国营企业、集体企业为主体,工人是国有企业的主人翁。职工依靠企业,企业依靠政府,一脉相承;今天,在市场经济体制下,国营企业存在着承包、股份合作制、组建大集体等多种方式,再加上私营企业和外资企业等不同的经济形式,工人的成分相对更为复杂。工人与各种非公有制企业业主一方面存在着雇佣关系,甚至在某些层面显露了原始资本累积过程中人与人关系中消极、残酷的一面。

  3、城市化带来的新增城市人口。改革开放激增了农村、小城镇向城市的扩充,带来了城市总人口的增长。改革前,我国城市化水平(市区非农业人口占全国总人口的比重)一直在8%左右徘徊。而到1997年末,市区人口已占全国总人口的43.8%,市区非农业人口占全国总人口的17.7%。所有这些城市化过程中产生的人口,诸如个体、私营工商业者、城市民工等增加了城市的流动性,形成了新的媒介受众群体。

  4、占全国总人口70%的农民受众。从1978年十一界三中全会到1998年的十五界三中全会,中国农村改革成为我国改革开放的重大问题。实行家庭联产承包责任制以及农村非公有制经济的发展,突破了计划经济的农村经济模式,农民的政治、经济地位发生了变化。1997年,农村有70.4%的劳动力从事第一产业,比1990年下降9个百分点,从事二、三业者达到18.1%和11.5%,分别比1990年提高4个和5个百分点。①但从总体来说,城乡差别、沿海地区与内陆农村地区的差别、经济差别正在影响着农民的整体结构。他们成为大众传播媒介的忠实受众群和潜在发展的受众群。

  社会中新增长的经济形式代表了某种社会力量的崛起和社会规模的扩大,是社会进步的表现。处于上升阶段的中国各社会阶层,需要媒介为他们作出指导,这种指导决不是重复历史中的某些教训,态度生硬地强行灌输,而是对指导性报道的方式进行变革。

  三、指导性要适应新形势

  多元的经济形式、新型的受众群体,以及党报为主的媒介结构,要求新闻的指导性既要占主导地位,又要适应新形势。

  这是因为指导性新闻的某些报道方式已经老化,非常不适应新形势的要求。主要表现在:1、所有的报纸都坚持指导性,结果造成版面充斥指导性新闻,千篇一律。2、所有新闻都必须是指导性新闻,非指导性新闻不可,不为人们喜闻乐见。3、指导性新闻就是印证:从政策出发到现实中去找新闻例子,割裂事物发展的内在逻辑关系,充斥大话套话。

  所以,指导性新闻只有改变方式,才能适应新形势。

  首先,新闻的指导性必须针对新型受众,新型受众的需要可以引导新闻的指导性走向前沿,而不是“泥古”。

  党报肩负着社会责任,对社会新增长的社会群体宣传党的路线、方针和政策,沟通信息,了望环境,明了走势和趋向,是责无旁贷的。新型受众需要知识、娱乐,但更需要新闻进行指导。1994年11月至1995年1月,中国人民大学舆论研究所受中宣部新闻调研小组委托进行了全国报纸读者调查。调查表明,我国受众在新时期的阅读兴趣已经发生了由“软”及“硬”的改变。也就是说,读者的首要阅读目的转移至阅读新闻,并且人们阅读的兴趣点普遍集中在“国内突发事件”、“国内重大人事变动”、“国家政策与法令”、“批评报道”和“揭露腐败分子”方面;而对前一段曾被“炒”得火热的报道名人、明星的新闻以及描述凶杀及性罪错的新闻则有相当多的人表示“毫无兴趣”甚至“十分反感”。②可见,人们需要了解自身所处环境的真实状态,指导性不是失去了传统的“土壤”,而是正在面临来自新世界的冲击。

  人们需要指导性以新的方式出现。如果不能推陈出新,只重复过去的错误,千篇一律或者割裂新闻事件的关系,就不会吸引受众。

  针对新型受众,就意味着报纸应当具有兼容并蓄的海量,将报纸扩大定位于新增长的社会群体的兴趣和需求之上,尊重他们并反映他们。这种工作媒介确实已经在做。为新型受众作出正确的指导,就是为这些新增长的社会群体服务,就要反映他们的生活,成为他们的代言人。比如,某些报纸已经设立了“外企时空”、“民营天地”、“投资指南”等专版,反映这块新阵营,也就是为新受众立言。进行深度报道,是另一种支持。触动社会中不平等的问题,惩恶扬善,激蚀扬清,提高社会的民主空气,就是在提升新的经济力量代表的社会地位。比如,媒介对某些企业克扣工人工资、无故解聘等违法现象应勇于揭露,为人民鼓与呼。

  其次,指导性就是要注重分析,进行多种科学、知识和信息的整合,标明路径和发展趋向,真正把握新闻的内在发展动态,而不是简单地割裂逻辑关系进行印证。

  目前,由于一些报纸不明了我国的政治、经济发展走向,对转型社会中存在的诸多现象如同瞎子摸象,不能作出准确的分析和判断,难免使信息传播零散、纷乱,浮于表面,令受众扼腕而叹。这也是忽略指导性所带来的不该有的现象。比如,1998年的特大洪灾引发了人们思考环境问题,全国许多地方都实行了天然林禁伐,媒介对此报道很多。然而禁伐之后对木材市场到底有些什么样的影响,总体趋势如何,全国木材市场以及局部林区的经济矛盾如何解决,对整体木制品市场的影响几多等等问题,很需要媒介对此作一番指导性的报道和解释。这样的指导性新闻必然牵动着整个木材行业职工、当地山民、关心环保的广大群众、消费者的利益和行为,有助于调节地区之间、市场之间、消费者和生产者之间的利益关系和经济关系,帮助他们释疑解惑,解决问题,不至于陷入盲目无助的境地。可惜这样的报道并不多见。1998年9月9日的《经济参考报》刊登了题为《专家细析禁伐后的木材市场》,则是一篇不可多得的指导性新闻。文章借用高级工程师张世维的话,点出禁伐后的综合影响:“近期国内市场木材价格基本稳定,没有大的波动,只是进口木材价格有所上涨。禁伐的影响将在中长期内显现。”对于禁伐后产生的问题及其发展趋向,文章则说:“禁伐以后,我国将减少木材产量约1000万立方米,将使华北等地木材供给矛盾变得突出。张世维建议加快替代产业规划发展步伐和开发性进口。”木材市场的大致状况赫然在目:近期内保持稳定,并在将来主要依靠进口的趋势已经显现。这为从事木材行业的业内人士提供了指导性信息,使他们及早正视这个现实,为生产和经营或转产、生产替代性产品做好准备。“禁伐”改变了经济生活,诸如与大众木制品消费密切相关的木地板、木筷、家具甚至纸张等都会发生相应的改变,但这些国内很少有媒介作出指导性的预测;同时“禁伐”也会改变以此为生的人――很多人将发生职业变迁,如何解决这些人的生活,是媒介应当正视的。对此媒介做得并不够。

  总之,加强分析和解释,整合零散信息,挖掘事件发展的内在逻辑关系,作出正确的预测,而非简单印证,是指导性新闻面临的新选择。
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来源:人民网-传媒频道 (责任编辑:孝金波)
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