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李良荣:新闻的指导性——最传统和最前沿的思想 (3)
  2006年07月13日13:33 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭

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  最后,指导性需要与服务性、可读性结合,新闻媒介才能实行从媒介本位到受众本位的转化,才能彻底改变。

  在市场经济下,经济形式衍生了新型的受众和新兴行业,媒介注重指导性和服务性、可读性等的结合是当务之急。这是因为,指导性新闻是传达党的路线、方针、政策的新闻,它往往从总体上把握事物产生的大背景、事实存在的性质以及事实发展的趋向等。服务性新闻则是为满足受众的需要而进行的信息服务,它包括政策服务、信息服务、直接服务等;可读性则是利于提高受众的兴趣。指导性与服务性、可读性的关系,是既相互对立又相互依存的辩证关系。实现结合才能优势互补。为此,要避免把指导性过分“理想化”、“普及化”,变成僵死的教条;避免把服务性看作满足受众的一切愿望,甚至满足某些甚至不良爱好、不讲原则的谄媚和迎合,而应在提高兴趣中真正对受众进行指导。

  总之,从空洞的宣传到注重单一事实的报道链条,再到注重综合性分析的指导性新闻,从某种意义上说,也被称之为解释性新闻,是我国新闻报道方式所走过的轨迹,迄今人们发现,如同在航海时需要指南针一样,零碎、模糊但却真实的地理概貌很难让人辨别方向,人们需要指导性新闻,来辨别方向。

  四、指导性新闻对记者的要求

  所有制经济发展的多重性和复杂性,现代化实现过程对传统社会的冲击程度,确实给新闻媒介带来了巨大的挑战。新闻媒介是党和人民的喉舌,理应为各社会群体服务,为那些对社会作出贡献的人们代言,传达他们的心声,因此媒介在观念上超越陈旧的报道模式。给予受众以积极的引导和科学的指导尤为重要。这对记者提出了更高的要求。记者须作以下的思维方式转变,才能做好指导性这个既传统又具挑战性的新课题。

  第一,记者应超越单一的计划经济报道模式影响下的思维方式。

  计划经济的模式总体特点是不看市场,不看需要,脱离社会主义初级阶段生产力水平低的现状;反映在新闻实践中,就是记者因循旧有思路,无法超越计划经济框架,以陈旧的观念处理市场经济体制下出现的新问题,新情况。

  比如,从目前的情况看,有些记者还停留于计划经济体制下的报道思路,眼前看到的仍然是计划经济体制下的受众群体,把他们看成被动的接受者,仍然在采写各种会议信息,从政府领导的会议到企业召开的座谈会,不一而足。然而,面对社会扩展的新的大众群体,有些记者仍然受“左”的思想束缚,不能公平对待,比如,有的记者将为城市作出贡献的农民工称作“盲流”、“打工仔”、“无业游民”、“三无人员”、“乡巴佬”等不尊重的名称;有的记者在报道私营经济或个体经济时,往往不能超脱于自己编织的套话,只是注意个体、私营在财富方面的业绩,而忽略个体、私营经济的社会化效果,诸如他们所解决的就业问题、管理方面的正、反两方面的经验等。

  市场经济体制下的指导性新闻,要求记者真正深入市场,发现问题,并解决问题。

  第二,记者应克服“软”性新闻过滥对指导性的冲击。

  当今媒介中存在着一种软文化潮流,即通俗文化潮流。它是在人们摒弃“假、大、空”的媒介内容之后,作为一种情感补偿而兴起的。这一潮流的蔓延,表现在报刊的杂志化倾向、广播电视的通俗、媚俗等特点,如缺少信息量的软新闻、流行音乐的鹊起、媚俗的广播电视语言、电视肥皂剧等。这种软文化潮流确乎反映了人们精神状态的某一侧面,也反映了人们某一方面的精神需求,但总体来说,它掩盖了我们所处环境的真实状态。肩负社会使命的记者需要培养敏锐的触角、智慧的利剑冲破这种软文化的包裹,告知人们社会上所发生的事实,指导性新闻是使得人们了解世界本质的重要途径。

  第三,做学者型记者,以科学的态度分析问题,处理问题,保证新闻传播具有实际意义,做点扎扎实实的事情。

  罗素说:“科学社会是一种在生产、教育和宣传方面运用最优科学技术的社会。”③记者在现代社会报道新闻,不仅要运用科技力量,而且最重要的是要运用科学的思维,运用科学的知识结构来分析社会上发生的新情况,出色地报道复杂浩瀚的知识流域的新问题,给人们确实提供真知灼见。记者行业吸纳经济学家、律师、科学家、医生等专家应该是新闻改革所要实施的人才培养战略,媒介再也禁不起专业知识贫乏、对社会指手画脚引起误导的行为了。

  记者是时代风云的弄潮儿,如何以满腔热情而有实事求是的科学态度去报道新闻、反映环境,关系到新闻媒介整体质量的提高,关系到媒介以足够的优势保持竞争态势。指导性新闻,给记者提出了更高的要求。

  注释:

  ① 高云才:《农村经济结构发生重大变化》,载于1998年10月11日《人民日报》第1版。

  ② 喻国明:《中国报业:面对结构性的转换――全国报纸读者调查总体分析报告》,《中国报刊月报》1995/9,第10页。

  ③ 《罗素文集》第三卷,第142页,靳建国等译,内蒙古人民出版社,1997年。

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来源:人民网-传媒频道 (责任编辑:孝金波)
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