二、从人与内容的关系到人与人的关系——WEB 2.0的核心指向

　　虽然人们对于WEB 2.0的定义和特征的概括不尽相同，但有一点是共同的，那就是指出了WEB 2.0 是以“人”为中心，而不是以物（或内容）为中心。

　　同时，对于WEB 2.0另一个共识是，它是一种用户参与的架构，这既指网站内容建设，也指网站的整体“生态系统”的建设。

　　WEB 1.0时代的口号是内容为王，网站的目标是以内容来吸引眼球，吸引人。这种思想也是传统媒体思想的一种延续。但在网络中，人与内容的关系常常受到超链接等外部因素的干扰，因而呈现出偶然性、随意性与跳跃性，而信息过载也使内容对于人的持续吸引能力受到不断削减。也就是说，在网络中，人与内容的关系往往不是稳定。有时反倒是形式（例如界面风格）对人们在网络中的行为方式产生较强的制约作用。网络要能持续地发展，必然要有一种超越人与内容关系的新动力。

　　而WEB 2.0的指向，则试图把人与内容的关系深化为人与人的关系。虽然WEB 2.0也强调内容的生产，但是，内容生产的主体已经由专业网站扩展为个体，从专业组织的制度化的、组织把关式的生产扩展为更多“自组织”的随机的、自我把关式的生产。个体生产内容的目的，也往往不在于内容本身，而在于以内容为纽带、为媒介，延伸自己在网络社会中的关系。

　　因此，WEB 2.0使网络不再停留在传递信息的媒体这样一个角色上，而是使它在成为一种新型社会的方向上走得更远。这个社会不再是一种“拟态社会”，而是成为与现实生活相互交融的一部分。      

　　三、社会界面与社会纽带——WEB2.0对个体的意义

　　无论是进行博客活动，还是参与WIKI创作，或是运用社会书签或SNS，个体利用WEB 2.0，其动机之一，都是寻求社会性报偿。虽然这种动因在WEB 1.0时代也是存在的，但是WEB 1.0的应用方式不利于网民作为一个独立的个体被凸显出来。而WEB 2.0特别是诸如博客这样的方式，给个体提供了一个清晰的为个人独享的社会界面，这个界面是一种个人化的舞台。

　　根据美国社会学家欧文·戈夫曼的“拟剧理论”，在日常交往和生活中，人人都是表演者，人们会在特定的情境、特定的舞台上根据别人对自己行为的期待，以及自身对他人思想、感情和行动的期待，不断调整自己的行为。戈夫曼认为，人们表演的区域有前台和后台之分。前台是人们正在进行表演的地方，后台则是为前台表演作准备的、不想让观众看到的地方。人们在前台的行为举止与后台是不一样的。

　　一些研究者认为，博客有让个人的后台行为前台化的趋向。但是，我个人的看法是，实际上，大多数博主在他们的博客中仍然是在通过精心的控制，进行着前台的表演，即使将一些看似后台的东西放到博客中，那也是个体在借此尝试自我形象的重新塑造，仍然是一种有目的的印象整饰。如果这种努力失败了，也往往只是个体在手段与分寸把握上的失败，而从出发点来说，这仍然是一种前台行为。

　　而如果个体不能把握前台行为与后台行为之间的界限，也有可能引来一些麻烦，网络的特点有时会使小小的失误放大为社会性影响。因此，事实上，人们需要更为审慎地决定在诸如博客的WEB2.0的社会界面中的个人行为。 

　　WEB2.0的应用，不仅是一种个人与社会沟通的界面，还是一种社会纽带，是个体吸纳与整合社会能量的接收器，同时也是个体能量放大为社会能量的转换器。