新媒体行进在林中路上 (2)
 栾轶玫
  2007年02月07日14:54 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭
 
    新媒体与传统媒体:反哺VS反扑

  传统媒体对新媒体的感情与态度一直以来都非常复杂。一方面,新媒体(主要是指商业新媒体)发展的速度如此之快,已建成了一条条通往用户、直达受众眼前的高速公路,传统媒体如果要想使自己的车跑得更快些,不得不选择与新媒体的合作,以无偿或接近无偿的方式提供自己的原创内容;另一方面,传统媒体在与新媒体的合作过程的初期的确是扩大了自身影响力、提高了知名度,但随着其立身之本——“原创内容”被大量复制,传统媒体的自身价值被一再磨损、消耗。是继续反哺?还是选择反扑?对于传统媒体而言,的确是个两难命题!

  2006年,以报业为代表的传统媒体开始了一场全新战役,这场战役不仅仅是针对新媒体的,也是针对传统媒体自身资源被无偿使用的过去的。1月12日,南方报业新媒体项目奥一网正式上线测试。

  传统媒体的这股反扑力量不仅仅是南方报业集团的一家之为,此前,解放日报报业集团就宣布为其下属新闻报的嗨嗨网投资1000万元,打造传统媒体自己的新媒体平台。

  2006年10月成立的全国电视台“网络视频联盟”也是传统媒体反扑的一个标志性事件。“网络视频联盟”以央视网站为平台,集成全国电视台及其他机构优质视频节目资源,发挥母体优势,采用国际上最先进的内容与广告营销方式,在全方位提升各电视台影响力和各传统媒体网站访问量,以期占领新兴传播阵地。

  传统媒体联手对抗新媒体入侵的故事不仅仅发生在中国,在日本,2006年9月,一家由日本全国51家报社参与、满载国内外新闻、各地美食及旅游信息的新门户网站宣布成立,其目的就是联合日本全国的报社,以期在雅虎和Google等IT企业占绝对优势的互联网世界中重建报社作为新闻提供者的功能,确保广告收入。

  “合纵连横”是传统媒体应对新媒体入侵的主要策略,除此,积极拥抱新技术,发展自身的新媒体业务也成为传统媒体找寻出路的另一方式。2006年8月末,南广传媒集团开始潜入新媒体,他们获得广电总局发放的第三张IPTV全国运营牌照,成为继上海文广、央视之后,又一家有权在全国范围内经营IPTV业务的电视台,开始在新媒体业务中崭露头角。而台北的《中央日报》因财政困难6月停刊后转发为“网络报”,以期“浴火重生”。

  网络媒体正在成为电视媒体的一种强有力的补充。在这一认识下,电视媒体与网络媒体合作的行动正在加快。2006年11月15日,东方卫视与新浪网联合召开新闻发布会,正式宣布双方达成战略合作伙伴关系。

  至于这些传统媒体的反扑之举日后会不会演化成为“反哺”之为,我们一时还很难做出判断,但可以肯定的是,媒体生态格局的新一轮较量正在开始。这时候,“渠道为王”还是“内容为王”又将成为一个“先有鸡还是先有蛋”的命题被搬上舞台。但是正如美国报业协会主席斯特姆所说:“互联网是少数可以跟传统媒体配合得天衣无缝的媒体。报纸、电视、广播都应充分利用第四媒体的优势,寻找到新的突破口。”

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来源:人民网——青年记者 (责任编辑:齐爽)



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