新媒体行进在林中路上 (3)
 栾轶玫
  2007年02月07日14:54 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭
 

  新媒体的“技术冲动”

  新媒体是技术的产物,它发展的每一步都饱含着技术冲动,这种冲动以技术的形式内置在各种基于新技术的新兴媒体中。2006年,手机电视、网络电台、电子杂志、IPTV以及基于WEB2.0的社区、搜索、宽带视频都是这一季的亮点。

  ● 手机电视:辅助媒介的主流想像

  2006年9月10日由中国主要电信运营商和信息产品制造商发起的“移动多媒体技术联盟”在北京成立,该联盟预测说,在政策、商业模式、第三代移动通信技术、北京奥运会等因素的推动下,2008年中国手机电视的市场规模将达60.5亿元人民币。

  正是冲着这个吸引人的数字,移动与广电展开了速度之争。

  移动说:“手机电视资费降价了,每月只要10元钱,比有线电视还便宜!”广电说 :“我们的手机电视是免费的,收视效果好!”移动与广电齐声说 :“解决了收听终端与资费之后,用户便很容易把接收终端从一个大屏幕变为手中的小屏幕”。然而,现实果真如此美好吗?

  手机电视,说到底是一种辅助媒介,对于一个辅助媒介而言,有太多的主流梦想并不是一件很好的事情,它有可能将一个产业的发展引入歧途。从传播学的角度审视手机电视的未来,无论是“受众的受传心理及特质”,还是它“同质化的内容构成”以及“媒介品种繁荣带来的新制约”,都决定着它的身份是辅助媒介。高端取代低端——技术的指向永远是“向前”的,然而加入“技术”要素的社会指向则要复杂得多,就连“手机之父”马丁·库贝也语出惊人,他提倡手机功能“单纯化”,并宣称“未来手机应回归手机的初生功能——通信!”

  ● 网络电台:三角格局与二元模式

  与传统广播的网络版不同,它有自己原创的节目及独有的互动方式,RSS及播客技术的应用使得其发展天空空前广大。目前中国国内的网络电台主要分为三种类型,一为政府网络电台,二为商业网络电台,三为个人网络电台。国内有代表性的个人网络电台主要有“萤火虫网络电台”、“天网网络电台”。个人网络电台主要着重于个人对于社会公共事务的参与,它的繁荣一方面得益于科技发展带来的广播技术门槛降低 ;一方面反映出它是社会宽容与民间思想活跃的产物。商业网络电台大多依托于其强大的商业网站,是由原有商业网站的音频服务发展而来的,后来独立出来成为现在的商业网络电台,比如21CN网络电台、QQ网络电台与猫扑电台、新浪电台等。商业网络电台主要着重于探索网络的多元化营利途径,为当下中国网络电台的市场运营积累了经验。政府网络电台主要是指依托国家级媒体网站或各地方政府媒体网站发展起来的网络广播,代表性的中广网银河台、国际台Inet Radio。它们更多的是政策的产物,着重于占领青少年的舆论阵地,提供多元化的娱乐服务,是国家媒介体系中不可或缺的一环。

  网络电台的发展正是这三类电台平衡与合作的结果,它的未来发展有两种模式。一为 “兼容”模式,主要是指政府网络电台能够起到容纳与联合个人网络电台的作用,从而实现了“精英平台”与“大众平台”的完美融合;二为“联合”模式,主要是指政府网络电台与商业网络电台的联合策略,从而实现“公共服务”与“商业服务”的有机结合。

  新媒体的技术冲动还在电子杂志、IPTV、手机报纸、视频搜索、社会网络等多个领域释放能量。在技术冲动的导引下,一个被媒介包围的“媒介走廊”正在形成。前有传统的报纸、杂志、广播、电视,现有户外、楼宇、地面、校园、列车、地铁、公交等众多的媒介提供商。我们走在路上,被户外媒介包围;行动在旅途中,被形形色色的公交、地铁、列车、出租车上的媒介包围;在校园的食堂里,在校外的加油站里,在写字楼里,在通往饭店卫生间的地面上,处处皆是媒介,液晶屏幕将我们的眼球从一个介质引向另一个介质,身处这样一个无所不在的媒介世界里,个体犹如穿越“媒介走廊”的行者,无尽的媒介,无尽的包围。

  技术不断地向前冲,它的指挥棒为人类指向的下一站,有可能是“技术的高地”,也有可能是“技术的旋涡”。

  结 语

  未来学家预测说 :人类社会在2020年时,全球绝大多数人将享受到廉价的互联网服务。人们对于新技术的过度依赖可能会引发新的灾难,正如未来研究所的鲍勃·萨弗预言,“2020年之后,我们的机器拥有了智能,并迅速进化,最终将人类变成它们的宠物。”

  2006年的新媒体之路,是林中之路。穿越时空、破土前行。

  身前,有光亮,也有迷雾......身后,却无路可退......

  (作者为中央人民广播电台主任编辑、清华大学传播学博士、英国Westminster大学特约研究员)
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来源:人民网——青年记者 (责任编辑:齐爽)



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