电子杂志已死？ 烧钱之后难以为继纷纷转型 (2)

　　新的闯入者

　　随着三大电子杂志平台的转型，姚鸿预言，还有很多平台都会消失。但在这时候，仍然有新的闯入者。

　　7月17日，新浪网与有专业制作团队的电子杂志平台Vika合作，推出新浪电子杂志频道，新浪在新闻稿里宣称，“在电子杂志的战国时期，新浪的进入，激励了电子杂志行业的发展信心。”

　　但业内更大的担心是，电子杂志会不会成为下一个博客？当年那些专业的博客网站在Web1.0的环境下，辛辛苦苦培育市场、积累用户，待到时机成熟之时，新浪等门户网站运用自己强大的资源、用户基础和资金储备迅速复制，直接收割了这些博客网站的胜利果实。这样的场景会不会在电子杂志行业重演？新浪杂志频道甫一推出，就有涉及时尚潮流、新闻财经、汽车旅游、房产生活、休闲美食等十二类的逾千本杂志，并依靠高成本的带宽投入，主推在线阅读，打破了各大电子杂志平台安装阅读器下载阅读的做法。分析人士预言，电子杂志行业将迎来“新寡头”竞争时代。

　　旅居澳大利亚多年的王晓菁怀揣着做中国的亚当·摩丝的梦想，今年2月率领摩卡网杀入电子杂志行业。王晓菁说：“内容是我们的特色和优势。” 摩卡网上有超过2000余种杂志和数万本单本杂志的发行量。除了量大之外，还有极具特色的专业期刊和国外原版期刊，今年5月，摩卡与美国专业数字媒体发行平台Qmags.com以及知名期刊《Global Finance》等国外杂志达成合作。摩卡的内容优势也吸引了网易与其合作，共同打造网易杂志频道。

　　然而，电子杂志只是摩卡的一个切入点。在王晓菁看来，数字内容的表现形式正在逐渐融合，电子杂志里面有文字、图片、音乐、视频内容，是一种多媒体的表现方式，即使是视频、影视也会朝着杂志化发展。她举了一个例子，“我们的原创杂志《摩卡视线》，是把视频的东西做了一个导航，就像是一个杂志，你在看的过程中，点击进去就可以播放视频了，或者在我写电影的评论当中就可以播出一段电影的剪辑。”

　　摩卡的定位是一个数字媒体内容的出版和交换平台，这与Zcom现在的转型方向不谋而合。这表明，在坚守数字发行的道路上，电子杂志必须向其他的数字形式扩展。王晓菁说，我们的理想是，无论是书籍、杂志、音乐，还是视频，你想看的任何数字内容都可以在摩卡上面找到。数字平台就跟沃尔玛和家乐福一样，不管你门面上怎么装饰，其实大家卖的东西和价值都大同小异。真正的竞争力是在后台，是物流，是你跟这些货品供应商的关系。目前，摩卡已同华纳、央视和一些地方电视台等几十家内容提供商陆续签约。

　　那么，谁来买单？在绕不过去的盈利模式问题面前，王晓菁异常乐观，“我相信发行将来是可以挣钱的。”尽管现阶段以广告收入为主，但身为长尾理论的拥趸，王晓菁认为很多冷门的商品最后构成的市场是要比热门商品的市场大。她说，我们有能力在数据库里集合很多冷门的东西，用户可以去点播他想看的、但很难找到的一些内容，甚至是在网上盗版都很难找到的内容。比如说我今天特别想看《魂断蓝桥》，但是在网上冷门影片的盗版下载是非常困难的，我们就提供即时点播即时看，花上两三块钱，比买盗版碟还便宜。为此王晓菁做过市场调研，发现有一部分用户是愿意为这个买单的。

　　王晓菁说，“我对电子杂志抱着很强的信心。这个市场很大，现在才刚刚开始。”但显然，王晓菁所说的电子杂志已经不是我们在狭义上理解的电子杂志了，而是涵盖文字、图片、音乐和视频的多媒体形式。

　　腾讯的刘胜义的话似乎更能表明电子杂志的未来，他说，“你不觉得整个互联网都是一个电子杂志吗？”
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