新闻联播换脸更需换心

余宽宏

2007年12月19日08:36  来源:中国网

 【字号 打印 留言 论坛 网摘 手机点评 纠错
E-mail推荐:  

  央视某位不愿透露姓名的知情人士称,4位新主播将被《新闻联播》留用,与原有主播轮流主持节目。(12月17日《京华时报》)

  看来中央电视台对于一直被观众所诟病的《新闻联播》主持人问题,终于有了实际的表现,这可能是迄今为止中央电视台最难得可贵的一次有益的尝试。从网友的留言来看,网友们对四位新主播的处女秀也都比较满意。但是,四个新主播就真的能拯救《新闻联播》?就能彻底治愈《新闻联播》长期以来给广大观众造成的“伤害”?我看未必。

  《新闻联播》终于肯换新主播了,这确实是可喜的进步,对央视和《新闻联播》本身来说,这可能就是它们尽最大努力所能做到的变革了。但事实上是一档节目,主持人固然重要,但是主持人主持的是什么内容才是更重要的。如果新闻联播依旧坚持总书记带队、常委排队、政治局委员轮番站队的编辑思路,依旧坚持三段式播报套路,依旧是表情单一、眼神呆滞、缺乏朝气和活力的播音风格。恐怕是即使再换几个新的主持人也是很难拯救《新闻联播》的衰败了。所以,如果新闻联播仅仅只是稍微变了一下脸,没有彻底的洗心革面,恐怕在观众短暂的新鲜感之后,还是会招来骂声一片的。

  《新闻联播》要想彻底摆脱目前尴尬的局面,除了“换脸”以外更迫切需要的是“换心”。单单想靠几个新的面容就赢得那些失去的观众和收视率,多少还带了些黄粱一梦的美好幻想。《新闻联播》必须敢于面对自身的实际问题和观众的真实需要,痛定思痛,在成功“换脸”了以后,勇于“换心”,只有这样才能真正的挽救它自己,否则连“换脸”也都失去了意义了。从个人的角度来说,当我永远面对着一个声音,一张面孔的时候,在亲切之余,还是感觉厌倦。毕竟它所承载的东西和内容,大多也是故旧如初。

  虽然这些年来《新闻联播》一直在渐变也是一个不争的事实,从对播音员导语长度的缩减,到减少领导人行踪报道的比重,再到更多地采用现场画面解释新闻,《新闻联播》也在朝着更加尊重新闻规律的方向缓慢演进。然而总体来看,跟这几年风起云涌的电视节目改革大潮比起来,《新闻联播》落后得太多了,这绝不仅仅是几个老面孔的问题,《新闻联播》的问题根本不在主持人身上。西方有很多名牌新闻节目,主持人一干就是二三十年的,怎么就没见观众厌烦?

  如同每个人都有生命周期,都会生老病死一样,媒介产品也有它自己的生命周期,任何一个媒介产品都会经历引入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段的。因此媒体要在提供的内容和形式的衰败期到来之前,不断推陈出新,引导受众进行新的消费。电视媒介产品不会出现物质产品那样的“百年老厂”、“百年老店”现象。事实也证明了“超女”再火,也不会永远火爆,更不会形成“百年超女”品牌。与《新闻联播》刚刚创办时的二十多年以前相比,现在社会早已经进入了泛信息时代,新媒介的不断开发和传统媒介的大肆扩容,导致信息过剩传播和媒介间竞争日趋激烈,我国的电视产业也早已经由一花独放变为百花齐放,姹紫千红。首先,媒体信息的量的供给由不足向相对过剩转移。目前我国有2000多份报纸,8000多家杂志,2000多家电视台,在共同争夺传媒市场的份额。其次,媒体产品的同质化现象日益严重。雷同的内容,相似的角度,跟风的图象图片潮。同时,媒介产品的消费者,也就是视听众正变得更加主动和多元。

  在这种情况下,新闻联播如果仍然按以往的思路、经营方式来管理、发展,幻想依靠几位新人漂亮的脸蛋来取胜,在残酷的市场竞争中注定是要失败的。因为今天的新闻联播面领的媒介环境和20多年前中央电视台一枝独大相比已经发生了翻天腹地的变化。在这个全新的媒体时代,只有以全新的视角来管理和发展媒体,才能在竞争中立于不败之地。

(责编:王硕)
更多关于 传媒新闻联播 的新闻
· 《新闻联播》新主播内幕曝光 为奥运做准备
· 网友给《新闻联播》沈阳姑娘李梓萌支招
· 新闻联播变脸何以成为新闻
· 新闻联播4位新人获认可被留用 与原有主播轮流主持
· 揭秘《新闻联播》幕后 老主播每次都会紧张
· 中国传媒大学教授点评《新闻联播》新主播表现
新闻检索:    
   热图推荐
英媒评2010年12张最佳图片英媒评2010年12张最佳图片
一夜情有益社会应鼓励?一夜情有益社会应鼓励?
盘点赵本山宋丹丹春晚那点事盘点赵本山宋丹丹春晚那点事
崔永元炮轰收视率调查不真实崔永元炮轰收视率调查不真实
   精彩新闻
·[教育]台高学历美女艺人卸妆大比拼 东莞男童莫名"午睡死"
·[教育]老师令65名同学打一学生 甘事业单位招考团体作弊
·[科技]地球会越来越冷 明年我国将发射神八等20余颗星船
·[科技]华中科大副教授因论文造假下岗 核污染村白血病多
·[娱乐]周立波迎娶富婆女友排场大 上海婚宴内场照曝光
·[娱乐]传张杰谢娜20日登记结婚 周慧敏AngelaBaby同台
·中国高铁渐吞市场 部分民航支线被迫停飞
·五粮液为“身份需求”涨价 每瓶提价50元到70元
·煤企涨价重击电企软肋 发改委强硬干预电煤谈判
·“十二五”投资3000亿安徽发力旅游产业
·农业部将继续提高粮食收购价
·[教育]公私幼儿园收费将统一 3年内基本缓解入园难
羊年真的会惨吗?羊年真的会惨吗?
我们的福利受法律保护我们的福利受法律保护
   小编推荐
·人民网老总访谈录 · 报网互动:报业开往春天的地铁
·期刊界的盛宴:第36届世界期刊大会
·第三届华赛摄影作品欣赏
·新闻人生范敬宜 · 倾听梁衡 ·  更多传媒精英
·党报的改革与发展  ·新闻院校媒体展
   传媒热图
“传奇名嘴”徐滔当官“传奇名嘴”徐滔当官
胡紫微推新节目<投资有理>胡紫微推新节目<投资有理>
·编辑要练好捕捉热点选题之功
·谈副刊编辑应具备的十种素质:怎样做好新时代副刊人
·《辽宁广播电视报》:“取经”畅销杂志 贴近时尚生活

[一语惊坛]收入差距尚且"讳言",分配不公如何"开刀"?
[论坛]美派三航母迎接胡总出访?·六国要联合对抗中国?
[访谈]党国英谈农村城镇化·外交部李松谈伊朗问题
[辩论]  花千亿投资迪斯尼,值吗?·你认同买不如租吗?
[博客]温总理:见一叶而知天下 女副市长咋被骗色骗财?
[博客]毛泽东为何成中国文化符号 男人居住北京11条理由
   无线·手机媒体
“G族看两会 不是浮云”“G族看两会 不是浮云”
“手机民意直寄总理”“手机民意直寄总理”
人民网