芝麻开门:解密动漫衍生产品盈利之道 (2)

文/吉霞

2008年03月14日15:39  来源:人民网——传媒杂志

 【字号 打印 留言 论坛 网摘 手机点评 纠错
E-mail推荐:  

  《四驱兄弟》是针对4岁以上至10岁以下男孩(也有的男孩子都十四五岁了,也热衷于此道,不在规律之中)的动画片,这时的男孩好动,智力大增,动手能力在不断地增强。于是,《四驱兄弟》动漫片长驱直入,其衍生产品就是片中的“车”,仅车型就多达几十种,每种都有不同的特点和名称,如 “旋风冲锋、黑色战车、巨无霸、原始战神、三角箭、魔鬼司令、疾速眼镜蛇、黑蜘蛛 ”等等。这些玩具的名字不仅新鲜刺激、神秘,而且又有故事,每个玩具都有归属,有个性,又能组装、变形。故事中,人物之间的竞争,科学家的参与改进,把赛车的性能、型号、摩擦力、阻力、气流、浮力等知识融在其中。并且这些衍生产品不仅仅局限于一个个塑料模型,而是化身为一部部车模的零件,通过消费者自己动手,组装成一部部赛车。同时,这些赛车还可以改装、升级。更重要的是,这些赛车还可以跑,可以参加比赛!赛车火了,动画片火了,音像制品也火了,与赛车相关的赛道、工具、工具箱、电池、胶水、不干胶等相关产品也随之火了起来。就动画片本身来说,《四驱兄弟》算不上是一个经典作品。但是,就其衍生产品的开发来说,绝对是一个成功的典范。

  中国动漫衍生产品的开发往往还逃不出钥匙挂、图书、音像制品、服装、日用品的窠臼,以为这些就是动漫的衍生产品,并为此而努力,费力千般,收获却甚微。怎能不长叹息而不解:为什么我们的就不行?为什么经销商不经营我们自己的衍生产品?甚至呼吁用“爱国主义的热情来爱自己的动画片”,然而市场不相信热情的眼泪!

  笔者认为,随动画片播出而出版的音像制品和图书,其实并不能称之为动漫片的衍生产品,而应是与动画片具有同等地位的不同形式的出版物。到底什么是衍生产品?衍生产品该怎样开发?并非那么简单。笔者对中国市场上比较流行的中日主要动画片的衍生产品进行了一番比较,希望能给中国动漫衍生产品的开发提供一些借鉴。

【1】 【2】 【3】 【4】 

   
 

(责编:翟慧慧)
新闻检索:    
   热图推荐
英媒评2010年12张最佳图片英媒评2010年12张最佳图片
一夜情有益社会应鼓励?一夜情有益社会应鼓励?
盘点赵本山宋丹丹春晚那点事盘点赵本山宋丹丹春晚那点事
崔永元炮轰收视率调查不真实崔永元炮轰收视率调查不真实
   精彩新闻
·[教育]台高学历美女艺人卸妆大比拼 东莞男童莫名"午睡死"
·[教育]老师令65名同学打一学生 甘事业单位招考团体作弊
·[科技]地球会越来越冷 明年我国将发射神八等20余颗星船
·[科技]华中科大副教授因论文造假下岗 核污染村白血病多
·[娱乐]周立波迎娶富婆女友排场大 上海婚宴内场照曝光
·[娱乐]传张杰谢娜20日登记结婚 周慧敏AngelaBaby同台
·中国高铁渐吞市场 部分民航支线被迫停飞
·五粮液为“身份需求”涨价 每瓶提价50元到70元
·煤企涨价重击电企软肋 发改委强硬干预电煤谈判
·“十二五”投资3000亿安徽发力旅游产业
·农业部将继续提高粮食收购价
·[教育]公私幼儿园收费将统一 3年内基本缓解入园难
羊年真的会惨吗?羊年真的会惨吗?
我们的福利受法律保护我们的福利受法律保护
   小编推荐
·人民网老总访谈录 · 报网互动:报业开往春天的地铁
·期刊界的盛宴:第36届世界期刊大会
·第三届华赛摄影作品欣赏
·新闻人生范敬宜 · 倾听梁衡 ·  更多传媒精英
·党报的改革与发展  ·新闻院校媒体展
   传媒热图
“传奇名嘴”徐滔当官“传奇名嘴”徐滔当官
胡紫微推新节目<投资有理>胡紫微推新节目<投资有理>
[一语惊坛]收入差距尚且"讳言",分配不公如何"开刀"?
[论坛]美派三航母迎接胡总出访?·六国要联合对抗中国?
[访谈]党国英谈农村城镇化·外交部李松谈伊朗问题
[辩论]  花千亿投资迪斯尼,值吗?·你认同买不如租吗?
[博客]温总理:见一叶而知天下 女副市长咋被骗色骗财?
[博客]毛泽东为何成中国文化符号 男人居住北京11条理由
   无线·手机媒体
“G族看两会 不是浮云”“G族看两会 不是浮云”
“手机民意直寄总理”“手机民意直寄总理”
人民网