<鲁豫有约>入驻国内最火卫视 解味湖南卫视"兵变" (2)

　　-不是每一种娱乐观众都会接受

　　“我实在想不通为什么在那个黄金时段要把《晚间》让出！那是我们整个湖南人民的晚间！就如我妈说，每一天要看到丹丹那张利索的脸、听到她蹦脆的声音后那一天才算过去。”观众为《晚间》的退出叫屈。《晚间》改周播的缘由到底是什么？

　　在娱乐主打的湖南卫视，《晚间》似乎是个异数，没有青春时尚，有的是家长里短。今年3月，张丹丹在主持《晚间》时，一反自然朴素的主持风格，和李锐、李兵搞起了“红花绿叶三人组”，尝试轻松搞笑的娱乐路数，遭到观众严厉批评，张丹丹还曾为此公开道歉。“《晚间》的年轻观众相对中老年观众弱一些。而湖南卫视的观众主要是年轻人，我们想跟台里一条线，于是就用了我们自认为年轻人会喜欢的方法，娱乐一点、调侃一点。试了一个星期，网上的评价极不好，事实证明，失败了。”谈起这次失败，张丹丹似乎还挺高兴――她从批评中读出了《晚间》的观众缘。“原来大家还是很关注《晚间》。这也证明，不是每一种东西都可以娱乐，不是每一种娱乐观众都会接受。”

　　如今，《鲁豫有约》这个外来的和尚替掉了湖南本土颇受欢迎的节目。据悉，湖南卫视94%左右的收视率都来自湖南以外的地区。“我们要重视外地观众的需要和反馈。”湖南卫视总编室主任李浩解释《晚间》的让位。

　　“《晚间》以前在晚上9点播出的时候，收视率非常好。调到晚上7点半以后，收视率开始不稳定，甚至下滑。”但得知《晚间》将为《鲁豫有约》让出播出时段时，张丹丹还是感到奇怪：“我们担心同类质谈话类节目会有台内的损耗。”台长的解释是，这是为了湖南卫视下一步的战略、为了湖南卫视继续保持领先位置。

　　《晚间》让了《鲁豫有约》只是表象，深层次的东西是：在中国今天的电视格局下，是不是新的是好的，旧的就是不好的？新周刊打出了一个标题：痛打创新狗，是时候再保守了。张丹丹觉得这个标题非常恰当：“创新有两种：一种是全新的；另一种是把老的东西修正，让它焕然一新，不是把旧的搞死。如果它本身是好的，只是被不合时宜的东西遮住了光彩，为什么不让它洗把脸再来？”有人说救救《晚间》，张丹丹说，不用救！“它本身就是好节目，一定可以存活。只不过它需要修正。日播压力太大，周播也是个很好的选择。以后的路还很长，对鲁豫来讲，在19：30这个时间段能不能站住脚，也是个压力和挑战。”

　　《鲁豫有约》：该关注“制播分离”不是“一女二嫁”

　　“大家对这次合作有种种揣测，我觉得他们的关注点错了……最值得探讨的是‘制播分离’这个概念。”曹志雄对喧嚣一时的《鲁豫有约》“一女二嫁”，湖南卫视主持人重新洗牌等传闻不以为然。

　　鲁豫说，她仍然在凤凰卫视领工资，只是把节目卖给了湖南卫视。六年前，《鲁豫有约》在凤凰卫视降生，锁定高端人群；三年后，从周播改成日播，采访对象从历史人物到平民草根；又是三年后，《鲁豫有约》又变了，除了镇守凤凰卫视的全球华人平台，又与内地最活跃的湖南卫视合作，进行“制播分离”的新尝试。

　　《鲁豫有约》在湖南卫视播出以后，将会停止与其他所有地面频道的合作，凤凰卫视对该节目的正常播出不会中断。

　　“大家对这次合作有种种揣测，我觉得他们的关注点错了。”在曹志雄看来，《鲁豫有约》是否“一女二嫁”，湖南卫视主持人是否重新洗牌都不是重点，“站在电视节目市场的层面上，《鲁豫有约》加盟湖南卫视最有价值地应该是探讨‘制播分离’这个概念。”

　　有人说公司跟电视台合作容易受欺负，节目容易被排挤或者被copy，曹志雄反驳：那为什么不学会给自己的节目设门槛呢？《娱乐现场》确实没门槛啊，我只要有团队一样可以做。而《鲁豫有约》已经走到第七年了，它有一个不可复制的主持人。要做好‘制播分离’，节目必须形成自己独有的特点和品牌。”

　　曹志雄用“野心”二字来概括《鲁豫有约》，“鲁豫要做中国的奥普拉?温弗瑞。”这位脱口秀女王将《奥普拉秀》做了20多年，一直稳坐美国脱口秀节目的头把交椅。

　　湖南卫视：既要玩娱乐，又要走高端

　　-最看中鲁豫的品牌影响力

　　有人说，越来越不理解湖南卫视了。4月14日在湖南卫视首播的《鲁豫有约?〈奋斗〉三兄弟篇》，是早在一个多星期前就在凤凰卫视播过的一期“旧”节目，而之后李连杰的一期也早在去年6月就播出过。全国最火的卫星频道为什么要炒凤凰卫视的冷饭？

　　制播分离在湖南台不是第一次，之前有杨澜的《天下女人》，每周六的23：40播出。但能以外购节目的身份在湖南卫视黄金时段登堂入室的，《鲁豫有约》还属首次。

　　湖南卫视副总编辑、总编室主任李浩也强调了制播分离是大势所趋，“我们在考虑制播分离这样一个趋势。这种合作形式能更好地应对市场的变化和竞争，电视台也能吸收一些本台没有的资源，比如品牌、渠道和主持人。英美都经历过这样一个过程，从电视台大包大揽到制播分离。外购节目的成本肯定低于电视台自制节目。”

　　鲁豫曾透露，加盟湖南卫视与该频道高层对她的欣赏有关，“《名声大震》和《抗冰救灾――我们一起过年》晚会筹划的时候，我在北京坐不住了，我跟欧台说有什么事的话就招呼我吧。他说过来吧，我就过来了。所有的一切都打下了良好的基础。”

　　李浩承认，选择《鲁豫有约》更多是看中它的品牌影响力，“外购节目要兼顾品牌和广告收益，但最重要的还是影响力。《鲁豫有约》是多年的品牌，同时也比较大众化，把它放在黄金时段播出，当然也希望它能承担一定的收视责任。”

　　湖南卫视并不认可“炒凤凰卫视的冷饭”之说：“两个电视台的覆盖范围都不一样。凤凰卫视在中国大陆很多地区都没有落地，它的目标观众是全球华人；湖南卫视目前主要还是立足于中国大陆。”

　　《鲁豫有约》在哪个台先播哪个台后播？节目会不会有调整，怎么调整？曹志雄表示，不是不愿意回答，而是开口就错，“湖南卫视、凤凰卫视各自都有自己的诉求和要求，作为节目的提供方，我们夹在中间了。至于节目如何调整，节目组需要根据播出一段时间后的收视数据来研究。”


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