<鲁豫有约>入驻国内最火卫视 解味湖南卫视"兵变" (3)

　　-高端崛起，大规模生产访谈节目

　　在大家把注意力集中在《鲁豫有约》的加盟时，还有两档高端谈话类节目也在4月悄然登上了湖南卫视的零点时分。它们是财经类访谈《听我非常道》和名人辩论节目《零点锋云》。一下子增加三个访谈类节目，是否意味着湖南卫视新的战略调整？

　　把娱乐大旗扛起之后，湖南卫视提出了“高端崛起”。“去年我们开始考虑在保持娱乐优势的同时，把影响和范围作一些拓展，主要从高端节目着手，把品牌影响力进一步提升。”李浩多次提到，在未来发展中，品牌影响力会越来越重要。

　　为什么让访谈类节目一拥而上？“我们主要是考虑这类节目可以大规模生产，在一周之内连续播出。”对记者提到的制作成本低、争议少等原因，李浩没有否认。

　　除了《鲁豫有约》，新推出的两档谈话类节目都放在午夜，李浩否认是出于保守的尝试，“把它们放在零点播出主要考虑到把黄金时间往后拓展。”2006年开始，湖南卫视把电视剧放在晚上十点后播出取得成功。最近播出的日本宫廷女人戏《大奥》，吸引了不少观众。“这给随后播出的这两档节目提供了很好的起点。我们希望用电视剧带动零点节目收视。”李浩透露，两档新节目的收视数据目前还没有完全出来，从目前来看，基本达到预期。“《听我非常道》特别好的时候排在同时段全国卫星电视节目的第二位；《零点锋云》也进过前六位。”

　　前几年湖南卫视打出“快乐中国”的口号，很多人理解为娱乐中国，现在湖南卫视对快乐有了自己的解释：娱乐不是快乐，娱乐只是快乐的一种。快乐是人们人生经历中难以忘掉的事。“有了这个解释，我们知道了路要往哪里走。以前只是娱乐，现在我们明白了快乐还有很多种，比如谈话，关注民生，比如另类的文化访谈《零点锋云》，财经节目来了，很优秀的主持人鲁豫也来了……”张丹丹说。

　　《鲁豫有约》有品牌优势，制作见长，周期快，量大；《背后的故事》精雕细作；杨澜的《天下女人》有国际视野――这是张丹丹对三个访谈节目做的简单比较。她用菜来比喻三个主持人：鲁豫是清淡小菜，杨澜是中西餐合璧，而她喜欢吃湖南菜，入口即有强烈的味道。

　　已经有《背后的故事》、《天下女人》，又有了《鲁豫有约》，再加上《听我非常道》和《零点锋云》，多少访谈节目算饱和？李浩否认湖南卫视未来主打访谈节目，“访谈节目现在基本接近饱和。下半年我们还会推出脱口秀和音乐类节目。”

　　湖南卫视的野心还不止于此，目前它正投资1.5亿打造中国版的《丑女贝蒂》。“电视剧也是下一步发展的重点，我们希望打造自己完全生产的电视剧的时段。”李浩认为“高端崛起”也适用于电视剧，“去年播出的《恰同学少年》就是很好的证明。”

　　-美国保护选秀节目更得力

　　“超级女声”、“快乐男声”火了，随之而来的是各级电视台电视选秀节目泛滥。广电部规定：省级卫视选秀节目不得在黄金时段播出；取消观众短信投票环节……重庆卫视的《第一次心动》因为恶俗而遭遇停播。电视台的“选秀之路”似乎越来越艰难，“高端崛起”是否是娱乐空间变窄的无奈之举？

　　“规定我们要遵守，也促使我们想办法去拓展其它的空间，吸引观众新的注意力。主动适应比被动调整好。”李浩没有直接回应无奈一说。“选秀节目达到高峰以后，要在更大程度上上升，难度很大。”

　　选秀和电视剧被很多电视工作者认为是产业价值最高的两类节目。在美国，《美国偶像》做了五六年仍然势头不衰，在湖南卫视，三届“超女”，一届“快男”，就不得不考虑战略转移？

　　“《美国偶像》这类节目在本土独一无二；而中国一个节目火了，同类节目蜂拥而上。”在李浩看来，这样的反差有两个根源，一是跟国家对知识产权的重视和保护有关，“在美国，一个节目名称、模式、赛程、赛制都注册了。我们也做了很多工作寻求保护，但好像很难，受理部门、机构，相关的法律、措施比较欠缺。在中国，你可以学别人节目的核心，加一个自己的外壳”；另外也要归功于美国电视台强大的创新能力，“一个台做了这个节目，别的台很少主动跟风，更多考虑创造新的形式。”

　　益智类节目《以一敌百》源自荷兰，《名声大震》等也借鉴了国外节目的模式……其他电视台可以说，它跟的是国外的风，而不是湖南卫视？“不可能，我们和国外签约购买版权，在合作期内都是有排他性的。”李浩断然否定。

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