改变奥运报道“唯金牌论”取向 (2)

　　2008年北京奥运会，我国作为东道主，国内媒体占尽天时地利人和的优势，报道资源更加丰富。不仅可以在纯粹的赛事报道中通过策划整合提升报道水准，而且在人文、历史、科技等方面做到外国媒体所不容易做好的报道。因此，为了更全面深入地报道好北京奥运会，避免媒体单纯盲目追随“金牌”报道，致使新闻报道流于表象，应充分发挥媒体编辑的主动性和创造性，在报道内容的深度发掘和报道制作的策划上下足工夫，对新闻资源进行优化配置和整合，从而实现正确的导向作用和达到良好的传播效果。

　　注重报道平衡，凸显人文关怀

　　奥运报道避免“唯金牌论”，要求媒体在奥运报道中坚持平衡的原则。其体现在报道内容的选择上，表现为报道冠军选手与普通参赛选手的平衡；报道优势项目与一般项目的平衡；报道肯定性因素与否定性因素的平衡。

　　报道冠军选手与普通选手的平衡是避免“唯金牌论”的具体表现。这一“平衡”在2004年雅典奥运会的媒体报道中CCTV的《王者英雄》栏目中得到了很好的实践。在该栏目采访的对象中，冠军运动员和非冠军运动员数量几乎各占一半。“《王者英雄》有这样的话：我们关注的不仅仅是金牌，凡是参加奥运会的人都是英雄。”④《王者英雄》传递出来的媒介制作新观念，受到了人们的认同和肯定。

　　报道优势项目和劣势项目的平衡主要体现在媒体对我国强势项目和弱势项目的关注平衡上。综观我国历年的奥运报道，对乒乓球、体操、跳水等优势项目的关注明显高于其他奥运项目。然而，我国选手在弱势项目上的表现更需要广泛的关注和支持，这也是“人文奥运”理念的体现。奥运不是在夺冠的一瞬最能激动人心，而体现在我国健儿在各个项目上的努力上。如果在报道优势项目的同时兼顾对劣势项目的关注，变换报道方式展示奥运的艺术美和人性美，都是对“人文关怀”的回归。

　　报道肯定性因素和否定性因素的平衡，是坚持正确的舆论导向的要求。在我国历年来的体育新闻报道中，常见对冠军的一味颂扬和对失利项目的无情批判，这是一种“极值思维”的体现。无论是汉城奥运会后媒体“兵败汉城”的论断还是近年来对北京奥运“金牌第一”的热炒，都是媒体在报道“金牌”问题上缺乏客观和平衡的表现。类似对北京奥运我国“金牌第一”的炒作，不仅易造成受众对金牌数量的高度关注，引起过高的心理预期，更重要的是“在奥运进入北京周期之后，中国媒体已经成为外国媒体重要的信息源”，⑤对金牌的过分炒作甚至使国外媒体形成了“渲染中国独霸2008奥运”的舆论气氛。因此，要坚持正确的舆论导向，塑造良好的国际形象，我国媒体在奥运报道中要坚持肯定性因素和否定性因素平衡的原则，即坚持正面、负面、中性报道量或比例相对均衡，以及理性客观的评论，不绝对化的原则，从而达到正面的传播效果。

　　结　语

　　我国媒体对体育新闻报道中“唯金牌论”的取向，从一定程度上进行了积极的反思，尤其在2004年雅典奥运会的练兵中体现出显著的改进。然而，在国内媒体的奥运报道中诸如“新奥运、新北京、新金牌总数冠军”、“当北京奥运会我们称王！”……这样的报道却依然见诸报端。⑥为了在北京奥运中坚持正确的舆论导向，更好地完成民族文化的传播和国家形象塑造的要求，国内媒体只有理性地对待“唯金牌论”，制定相应的编辑对策，才能避免奥运报道的“唯金牌论”取向。

　　因此，在北京奥运的传播过程中，应充分体现编辑的主导作用。从观念上树立“大体育观”的报道思路，丰富体育新闻报道的选题和内容；从报道的策划上着力于资源整合，提升体育新闻报道的水准；在报道内容上注重平衡的选择，凸显奥运报道的人文关怀，从而真正实现避免“唯金牌论”的取向。做到全景式地呈现北京奥运，传播体育运动的精神实质和中华民族的民族精神，为2008北京奥运会的全面成功做出传媒应有的贡献。

　　注释：

　　①科克利：《体育社会学议题与争议》．北京：清华大学出版社，2003年版第483页

　　②李世新：《体育新闻报道畸变现象及产生原因的社会学透析》《南京体育学院学报》2006年8月，第59页

　　③邓科 长春：《江和平：强调大体育观精神，平衡起到至关重要作用》,《竞报》,2007年2月5日

　　④柯惠新 王兰柱等：《媒介与奥运（雅典奥运篇）——一个传播效果的实证研究》2006年7月版，中国传媒大学出版社,第26页

　　⑤杜婕：《北京奥运应找点平衡》，《新闻知识》，2006年1月第3页

　　⑥《别提奥运金牌第一论 好好再想想》，《劲体育》，2007年3月16日

　　（李琛，西北大学新闻传播学院；来向武，中国人民大学）

　　（文章来源：人民网――《青年记者》）
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