市场环境下新闻公信力的建构 (2)

　　三、在媒体与社会的良性互动中发展

　　媒体与市场、社会的关系一直以来就是许多学者所关注的问题。可以说，媒体与社会之间是互相影响和塑造的：一方面，媒体是对社会的部分真实现状的反映和建构；另一方面，这种建构反过来会形成社会舆论，影响社会事件的发展态势，甚至重塑个体对社会的整体认知，并最终重塑社会的宏观走向。从某种意义上讲，社会给媒体提供了空间，而媒体则为人们提供看待社会的视角，所以媒体只有在社会的体制框架中找到自己的位置，才可能有自己的生存空间。

　　可以说，媒体之所以能够在当今社会如此深入地渗透到人们的日常生活之中，离不开资本的推动，而资本在媒体发展过程中找到了其利润增长点。正是在市场经济的推动下，我们迅速完成了一个从“媒体匮乏”到“媒体饱和”再到“媒体过剩”的过程，无处不在的媒体给渴望获取信息的人们带来了前所未有的便利。但值得注意的是，同质化的内容在不同的传播渠道重复出现，制作水平低劣的商业广告戕害着受众的消费趣味。尤其是电视媒体的市场化运作，急功近利的商业逻辑正在越来越多地侵蚀着媒体客观公正的形象和功能，正如布迪厄所指出的：

　　“新闻场具有特殊的一点，那就是比其他的文化生产场，如数字场、文学场、法律场、科学场等等，更受外部力量的钳制。它直接受需求的支配，也许比整治场还更加受市场、受公众的控制。‘纯粹’与‘商业化’的选择在所有场中都可以看到。在新闻场中，这两者的冲突尤为激烈，商业化一极的力量特别强大：其强大程度是空前的，若在现阶段做共时比较，也是其他场中的商业因素所无法相比的。”⑦在某种程度上，当今中国电视所面临的危机也莫过于此。

　　但同时，市场经济与媒体社会责任之间的关系并非不能共存，关键在于如何在两者之间取得相对的均衡。正如英国学者汤普森所指出的：随着传媒的发展，公共性现象已经越来越脱离共享的公共空间，它已经变得“去空间化”（de-spatialized）、“非对话性”（non-dialogical），而且越来越与由传媒（尤其是电视）所生产并通过传媒而获得的独特的“可见性”（visibility）类型紧密相关，“电视……经传媒事件的私人接受，现代社会的个人场所……已成为(见证)经传媒的公共性的主要场所。”⑧电视创造了一种新的公共领域的类型，它几乎没有空间限度，也不必然地维系于对话性交谈，它已经能够被无限多的、可能是处于私人化的家庭空间中的个体所接触。从实践上看，这种新的公共性的重建离不开电视媒介与公众之间的和谐互动。

　　在市场经济条件下实现电视媒体的社会功能，担当起媒体的社会责任，《江苏新时空》的实践为我们提供了一个典范，这就是在内容上，在履行新闻媒体舆论宣传功能、保障新闻节目导向正确的前提下，新闻节目稳定发展与创新发展并重。在尊重服务大众、真实客观和全面公正的新闻理念内核的基础上，深入了解百姓心声，关注受众需求，强化平民视角，加强对新闻资源社会化的深度开发和利用；而在形式上，则要更加强化电视公共平台的定位与功能，推动公众与媒体的互动与整合，更多地反映其“公共性”、形成基于媒介的“公共领域”；此外，在这个“公共领域”的重建过程中，无论是电视制作者还是主持人，都必须以引领者的姿态来践行“公共生活”，这不仅需要高超的人格素质、业务素质、文化素质以及道德修养等等，还必须在维护社会道德、伦理、法规等方面都要承担比普通公众更多的责任。也只有这样，公众———（媒体）电视———制作者（主持人）的和谐互动才能实现，才能为电视媒体公共性的建设创造坚实的基础。■

　　（作者分别为教育部新闻学科教学指导委员会委员，中国传播学会副会长，上海大学影视学院副院长，教授，博士生导师；上海大学影视学院讲师，传播学专业博士研究生）

　　注释：

　　①上海电视节组委会与CSM媒介研究公司：《2007－2008中国电视新闻节目市场报告》，2007年6月

　　②数据来源：AC尼尔森收视调查数据

　　③徐浩然：《电视栏目受众导向的成因分析———以江苏广播电视总台品牌电视栏目为例》，《现代传播》2006年第5期

　　④Palmer,jerry (2000),spinningintoco ntrol-New sValuesandSo urceStrategies,US:Leic esterUniversityPress,p50

　　⑤DanGillmor (2005),Th eEndofObje ctivity (Version 0.91),http://dangillm o r.typepad.com/

　　⑥喻国明：《大众媒介公信力理论初探》，《新闻与写作》2005年第2期

　　⑦皮埃尔·布迪厄著：《关于电视》，辽宁教育出版社2000年版

　　⑧J·Th om pson:Socialtheory,Masscom municatio nandPubliclife,seeTh ePolityReaderinCulturalStudies,PolityPress,1994

　　（文章来源：人民网——《新闻记者》）


【1】 【2】