对城市党报创新发展的思考 (2)

赵国柱

2008年10月27日17:03  

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  近年来,改进会议报道不仅中央非常关注,而且各家媒体也都在想方设法进行探讨和改革。2003年3月28日,中共中央政治局召开会议,专门研究了进一步改进会议报道和领导同志活动新闻报道,并制定了相关的“意见”。“意见”要求会议报道要多报道对工作有指导意义、群众关心的内容,力求准确、鲜明、生动,努力使新闻报道贴近实际、贴近群众、贴近生活,更好地为人民服务、为社会主义服务、为党和国家的工作大局服务。在这方面,重庆市走在了前面。2006年8月30日,重庆市委书记汪洋在《重庆日报》上做出批示,要求把一版的版面让给基层,一般的领导活动都放二版以后。今年以来,《重庆日报》已按照“三贴近”原则,把一版及更多版面让给基层群众,报道基层单位的优秀创造力,表现普通群众丰富的生活。同时也使记者注意从会议中挖掘新闻,按照新闻规律来进行报道。

  要改变会议报道不受读者欢迎的状况,首先要求我们在充分吸收传统会议报道形式精华的基础上,大胆改革会议报道内容,创新会议报道方式,充分挖掘会议的新闻资源内涵,不断提高会议报道的含金量,将会议内容的全面性与新闻卖点的突出性做到有机统一,从而使报纸达到领导满意、读者称赞、市场认可的目的。其次,会议报道不能照搬照抄文件,少用套话虚话空话,要以实为主,言简意赅,充分挖掘会议的新闻资源,准确提炼会议的核心内容,把群众最想了解的、也是会议最想表达的信息,通过会议报道传达出去,提高群众对会议报道的关注度。同时捕捉会议中的新闻,改进会议报道。作者应树立一个新观念,那就是会议报道不一定总是写会议本身。有时候,善于捕捉会议中的“花絮”新闻,往往更能赢得读者。这样,不仅反映会议,而且深化会议。

  总之,会议报道是新闻报道中的一项重要内容,也是新闻报道改革中难度最大的一个课题。只有进一步引导广大采编人员,转变思维方式,坚持大胆改革,不断实践创新,才能使会议报道的改革取得成功。

  三、实施精品战略,不断扩大城市党报的影响力

  如今,在全球一体化的进程中,经济的发展已经进入到一个品牌竞争的时代。无论是同类媒介品牌之间的竞争,还是新兴媒介品牌对传统媒介品牌资源的争夺,都将使传媒市场更加不平静。

  城市党报作为一级党组织的机关报,要想在市场的竞争中居于主导地位,就必须以深度提升引导力,以打造精品为突破口和着力点。当前,随着新事物、新现象的应接不暇和新矛盾、新问题的层出不穷,新闻市场正从卖方市场向买方市场转化,市场在呼唤更多新闻精品。今天,媒体品牌是吸引阅读、巩固阅读的最为有效的途径。进入新世纪,中国新闻界喊出了最具魄力的口号———实施新闻精品战略。所谓新闻精品,意即高质量、高水准的新闻作品,也就是俗称的好新闻,包括好消息、好通讯、好言论、好版面、好栏目、好专题等。可以说,实施新闻精品战略,是时代的需要,是新闻竞争的需要,是广大受众的呼唤,是中国新闻业在新的时代、新的形势下面临的一个意义重大的紧迫课题。

  首先,实施精品战略,是扩大党报影响力、提高市场占有率的有效办法。当前,报纸同质化现象比较严重,恶性竞争此起彼伏,经济学家把我们报业的竞争方式称为痛苦的增长。根据市场营销的基本规律,在市场空间接近饱和,竞争主体基本成熟的情况下,价格和质量效益逐渐递增,竞争的着力点会转移到更高层次的品牌竞争上。新闻精品必须具有权威性和感召力,具备在某种程度及较大范围产生重大影响的特质,才能够形成正确的舆论为人们排难解惑、树帜引路。同时所涉及的新闻人物和新闻事件同样必须具有引人注目、非同寻常的特质,才能把新闻精品的可读性、通俗性等追求提升到必读性,使这些报道能与读者在情感上产生共鸣、共振而爱不释手。

  其次,实施精品战略,必须组建相应的机构作保障。新闻单位应该成立带有策划性质的报道部门,针对党和政府以及人民群众关心的重大主题,挖掘发生在现实生活中具有较大新闻价值的题材,采写那些有影响、有深度、有力度、导向性强、能够推动全局的重头报道,充分发挥党报服务大局、服务中心和正确舆论引导的作用,增强报纸的指导性和权威性。报社总编辑和部主任要带头写好稿、编好版、创精品,并应制定具体的考核办法。同时还要培养记者深入、深入、再深入,学习、学习、再学习的优良作风,力争源源不断地推出一批又一批思想性、艺术性统一,具有强烈吸引力、感染力,深受群众欢迎、群众喜闻乐见的优秀新闻作品。

  第三,实施精品战略,还必须打好编辑记者的理论业务根底。新闻敏锐性来自于政治敏锐性,来自于理论的修养。作为党报的领导和新闻采编人员,提高思想理论水平和政策水平,增强全局观念,对保证正确的舆论导向、办好报纸、写出精品,具有特别重要的意义。理论是行动的指南,只有理论上的清醒,才能保证政治上的清醒。当今世界已经进入信息时代,各种知识的更新瞬息万变,记者要在政策水平、科技知识、理论修养、写作技巧等方面不断充实自己,才能在创作新闻精品时游刃有余。平时注意广泛积累各种资料,让各种知识、素材烂熟于心,才能在需要时不期而遇,厚积薄发。■(作者系中共太原市委副秘书长、太原日报社社长)

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  (文章来源:人民网——《新闻记者》)
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