阿里巴巴百度交恶死磕 恶性竞争无疑两败俱伤

2008年11月06日08:19  

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  中国互联网业界近来颇为热闹,先是“寒冬论”让人人自危,后是各网络巨头逆市揽才,再是相关细分领域的竞争对手口水战的轮番升级。最为引人注目的,便是阿里巴巴与百度的再度公开互掐。

  继相互屏蔽之后,10月29日,阿里巴巴正式发函告知百度,全面停止在百度的广告投放。而百度立即做出强硬回应,称阿里巴巴因为“公司资金链出现严重断裂”而停止广告投放。业内分析认为,百度“有啊”的上线及正启动的B2B项目,正面冲击阿里巴巴旗下业务。利益是二者战争升级的关键。

  互掐痛脚必然两败俱伤

  自百度宣布进入电子商务之后,就和阿里巴巴集团开始各种“交战”。早在去年底,阿里巴巴集团旗下淘宝网已停止在百度上投放广告。百度和阿里巴巴针锋相对并不奇怪,双方在C2C、搜索引擎、网络广告、在线支付、企业贸易推广等业务上都存在直接竞争关系。

  此次阿里巴巴停止对百度投放广告,措辞更为激烈。阿里巴巴称其举动完全基于效果的考虑。“根据客户数据分析结果显示,百度的流量质量逐年下降,还存在相当比例来源不明的无效流量。百度所带来的点击,与中小企业的需求不符合。”另一方面,百度宣称,阿里巴巴被迫停止在百度上投放广告的原因是“阿里巴巴资金链出现严重断裂,节省巨额广告开支以过冬自救”。百度引述阿里巴巴上市一年持续创下新低的股价数据称,阿里巴巴市值已经缩水到仅为197.04亿港元,而在其刚上市时,阿里巴巴市值曾达到200亿美元。但随后阿里发布声明称该传言纯属百度诬陷。

  业界资深人士认为,阿里巴巴今年由于外贸业务不好,把重心放在了内贸领域。但内贸领域百度的优势很大,阿里巴巴不希望为百度提供帮助,停止投放是很自然的事情。

  但实际上,阿里巴巴和百度都将各自的弱点亮了出来:百度遭人诟病的广告竞价排名,阿里巴巴遭遇金融危机举步维艰的B2B。掐住对手痛脚的双方,口水战的结果似乎只能是两败俱伤。

  百度进军B2B是迫于无奈?

  百度的野心是惊人的,搜索引擎出身的它,在互联网的各个细分领域伸长了触手,尤其是电子商务领域。先是百度“有啊”叫板淘宝,再是百度B2B项目的启动。在目前全球金融危机,中小企业纷纷遭遇市场及资金危机的前提下,百度仍然没有放松脚步。似乎有意趁阿里巴巴对外扩张之时,依靠本土内需建立一个全新的B2B市场。

  据《北京商报》报道,百度B2B项目11月2日已秘密启动,将推出类似阿里巴巴的网上贸易平台。同时,百度B2B正在接触一些第三方认证公司,欲打通B2B领域的诚信认证体系。两者将在阿里巴巴的核心业务上“正碰”。

  争锋相对的,阿里巴巴11月2日推出了帮助中小企业出口的新产品“出口通”。阿里巴巴认为,“这是最切合目前处于全球金融危机里中小企业现实需求的策略”。

  百度无可厚非是国内最大的中文搜索引擎,但让其确立国内搜索地位的“广告竞价排名”逐渐显得后劲乏力。去年以来舆论就提出了大众搜索引擎的“发展悖论”观点,大众搜索引擎给客户带去的流量迅速增加,但却没有带动其有效价值的提升。

  花旗投资研究公司分析师贾森布鲁斯奇克表示,鉴于百度用户的商业价值较低,各广告主也在逐步调整其在百度上的广告支出。百度增长压力逐渐凸显。虽然发布三季财报增长40%,超出华尔街分析师预期,但如果剔除影视事业部的出卖,那意味着百度3.5亿营收将减少三分之一,这也是为什么在公布三季财报后,百度纳斯达克股价下跌37.80美元,跌至211.29美元,跌幅高达15.18%的根本所在。

  因而,快速并有效拓展业务领域,对百度而言显得尤为重要。先是百度“有啊”,再是百度B2B平台,虽然互联网分析师吕伯望曾表示,“百度的流量比阿里巴巴大得多,通过合作方式将更能体现百度的价值”。但从现在看来,甩开曾经的合作者,单打独斗是百度“无奈的选择”。

  修炼内功才是关键

  百度和阿里巴巴其实都是以强势著称。这也是中国互联网第二名和第三名公司之间的较量。目前,百度与阿里之间的直接竞争已达到5大领域。谁都想一家独大,谁都想纵横天下。

  虽说在电子商务领域,阿里系是领先者,但由于百度搜索的巨大流量和网络入口角色,很可能改变市场既有格局,因此战争不可避免。

  其实百度和阿里巴巴都应站在更高更广的视野看待良性竞争,一方的不克制只会导致更深的恶性竞争,影响中国互联网的良性发展。双方都应该加紧“苦练内功”。阿里巴巴目前应该做的是完善电子商务生态链,安度电子商务的寒冬。而百度重要的是如何调整企业收入来源,重塑企业形象,做好已经上线运营的C2C业务和即将上线的B2B业务。(林咏晴)

    来源:《通信信息报》

(责编:朱丹)
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