央视未受金融危机影响 广告招标额超92亿增长15%

2008年11月19日07:55  来源:北京晨报

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  央视广告招标额涨15%

  纳爱斯3.05亿中标电视剧冠名 史玉柱携巨人抢占“新闻联播”


  每天都在报道“华尔街海啸”的央视,丝毫未受全球金融危机的影响。相反,国内4万亿元扩大内需的方案让它比往年收获更丰厚。

  昨天(18日),央视在其2009年黄金段位广告招标会上,不费“吹灰之力”日进92亿元的广告招标总额,比去年增长了15%。

  北京企业出手最阔绰

  央视黄金广告招标额超92亿


  央视黄金资源广告招标起源于1994年,招标金额仅为3亿元左右,自2002年开始出现迅猛增长,在去年举行的央视2008黄金资源广告招标大会上,总招标额创下80.29亿元的历史新高。

  在上午的招标中,《新闻联播》时段的广告中标额超过20%多,下午的电视剧超过30%多。经过13个小时的激烈竞标,最终的结果在昨天21点半揭晓,央视2009年黄金资源广告招标总额达到92.5627亿元,比上年增长12.2727亿元,增幅约为15.4%。

  央视广告部主任夏洪波介绍说,今年新客户比往年多,占所有客户的三分之一左右,今年招标的热点集中在食品、药品、手机、日化、服装、汽车、家电等行业,金融保险企业中标额度和数量继续扩大,从企业分布看,北京、上海、广州、江苏排名前四。

  纳爱斯3.05亿冠名电视剧

  央视仍未公布标王归属


  自1997年开始采用竞标拍卖起,央视黄金段位广告的“标王”就不断易主。从最初的爱多电器,到后来的步步高、太极集团,再到近几年蝉联三年“标王”的宝洁公司,各企业最为青睐的黄金段位无一例外的是新闻联播后倒数第一块广告时段以及新闻联播前的19点报时时段。

  由于近几年来招标形式的进一步细化,“标王”的概念也有所变化,即从最初的以新闻联播后倒数第一时段的竞标价,来判别“标王”的归属,到现如今以全年各季度、各时段累计竞标价来判定最终的“标王”。

  不过,曾经三年蝉联央视标王宝洁昨天却表现比较低调,著名品牌专家李光斗表示,世界金融危机对国际品牌的影响要远远大于对本土品牌的影响,包括宝洁这样的企业,因此表现得比较谨慎。

  最近几年很忌讳“标王”的说法,央视从2006年开始不在公开公布“标王”。不过,在昨天竞标现场,最激烈的争夺出现在下午的特约电视剧竞标上,最终冠名权被纳爱斯获得,以总价3.05亿中标2009年上下半年电视剧特约剧场,比去年2.29亿增加了0.76亿,在已经公布的企业中排列第一。纳爱斯集团执行董事、市场发展部总监董丽瑛表示,尽管中标价高出去年很多,但是肯定在计划之内。


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(责编:朱丹)
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