北京大学艺术学院副院长俞虹做客人民网传媒沙龙谈电视媒介影响力

北大俞虹:适量满足让传媒工作者有一个理性思考

2008年11月27日07:36  来源:人民网-传媒频道

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嘉宾简介

   俞虹简介:北京大学艺术学院副院长、教授、博士生导师,北京大学电视研究中心执行主任,中国视协主持人专业委员会副会长,中国高教影视研究会理事,中广协会电视学研究会理事。曾在在浙江省电台和电视台做过主持人。连续多次担任中国播音主持作品奖、全国节目主持人最高奖——金话筒奖、金鹰奖的评委。

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    11月21日15:00-16:00,人民网传媒频道邀请到北京大学艺术学院副院长、博士生导师,北京大学电视研究中心执行主任,中国视协主持人专业委员会副主任,中国高教影视研究会理事,中广协会电视学研究会理事俞虹教授做客人民网传媒沙龙谈电视媒介影响力。 
  我这几年更多的关心传媒媒介影响力和电视文化这个角度,还有对一些频道栏目的发展与建设关心比较多一些。

  在社会上产生影响,但是未必是和影响力等同的东西。我们对影响力的认知,它是传媒的内容,当它传播出去以后,被个人所接受,弱化他内心之后,它再次释放,释放以后影响了这个社会有多大,这个时候才是产生了一种影响力。如果当我们看完以后,仅仅每个人看完以后放在他内心里,他并没有释放,并没有在这个社会再传播,它的影响力很可能难以形成传播影响力的东西。

    湖南卫视不仅仅是娱乐,它很有活力

  湖南卫视打的口号就是“快乐中国”,它以娱乐为它的特征。其实湖南卫视确实做得很好,而且一直在整个卫星频道上走的很前面,属于前沿梯队里。它的特点是很有活力。这个频道非常有活力。当然,不仅它有一个清晰的定位,与它一开始的机制有关系。我们说湖南卫视是有影响力的,实际上它所传达的那种快乐和娱乐的观念,在它的节目形成了品牌以后,在广大的电视受众群里产生了非常大的影响,而这种影响是在不断扩散和传播的。详细

  电视多元化发展 形成特色频道地定位
  
    电视如此多元化的发展,尤其是从省级卫视的角度,我们从1988年开始首批上星以后,当时是西藏、贵州这样的偏远省份先上星。包括1995年、1999年全部上星了以后。一开始省级卫视走的路都是综合性频道,以传递省政府和主管部门声音的渠道。但是,渐渐地把这个功能多元化了,而且开始形成了一种特色频道的定位。详细    
  我觉得适当满足真的是一个挺重要的概念。这个启示来源于我们去年去汕头电视台做一次研讨,汕头电视台有一档叫《今日视线》的新闻节目,这是用汕头话说的方言新闻,当时它的收视率是50%多,就是很夸张的一个数字。他们非常严谨,做了一次研讨会,当时我和人大新闻学院副院长喻国明,还有社科院的史同语先生,以及现在的传播主编胡志峰,首先他们搭起这个平台。

  那次给我一个很大的冲击,就是方言新闻,也即民生新闻,一般来讲民生新闻往往比起我们通常所看到的比如《新闻联播》为主的,或者各地的新闻,用我的话来说,民生新闻就是用老百姓喜闻乐见的方式传递老百姓喜闻乐见的事。但是这种节目为了这样喜闻乐见的方式和喜闻乐见的事,使得很多民生新闻在突破我们很多严肃新闻的坎儿,甚至在向低俗化走,这是让我们很担忧的事。详细

    民生新闻的适量满足
  
    汕头的《今日视线》让我感到很吃惊,这个团队是如此的具有新闻专业主义精神,他们的节目样态,非常严肃,而且深度报道很多。主持人是很质朴的一个状态,这和我们民生新闻的《孟飞说新闻》,就是南京零距离的孟飞,我们叫光头主持,还有杭州特别火的方言新闻,还有山东齐鲁台的主持人,有很大的反差,但是这个节目为什么有那么高的收视率,他们自己讲的几个观点中,我把这个观点放大了。

  他说其实我们并没有追求把什么新闻都说足够,他说的不叫适量满足,它叫适量供给,后来我总结叫适量满足。为什么?中国的新闻、中国的电视实际上所走的路是什么?在改革开放以前,我们是一个缺量供给的状态,电视机本身就少,新闻的来源也很少。人们在电视上能够看到的东西,对于受众而言是一个缺量供给,整个的电视资源开发也很少,来源也很少,所以是一个缺量供给的状态。详细

    传者和受者间要有距离感才能产生美感

  另外还有一个可能,就是当受者和传者之间有了一定空间距离的时候,这种审美叫有距离感,距离感会产生美感,而且这个弹性空间使双方都有一种期待心理产生,悬念心理产生。其实这种期待、悬念、将知、未知几乎是人的一种本性的需求。比如说为什么悬念片,人家一定要看。足球赛,我就要看直播,我不要看录播。人本能上对悬念的东西,对未知的东西有一种期待,有一种渴望。详细   
  社会阶层,我关注的特别早,可以说在中国的电视传媒界我是第一个在关注,然后研究最深入的一个。我博士论文就写的这个,前段时间曾经让我的研究生到网上收了一下,就是当下研究的状况怎么样。后来很吃惊的发现,我们学生说,这个文章就是你的文章,他们换了一个题目再发表了。我说的意思就是,这不是我当下关注的,我是从2002年开始。详细


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(责编:翟慧慧、[实习]魏倩)
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