网络媒体在重大事件和主题宣传中的能量巨大

　　2008年，是中国历史上不平凡的一年。换届两会选举、南方冰雪冻灾、藏独分子闹事、奥运火炬境外传递受阻、四川汶川地震、北京奥运会残奥会举办、神舟七号发射，以及科学实践发展观学习和改革开放30年纪念的主题宣传等接连不断的重大事件，推动着网络媒体一次次全力以赴做好报道。如在汶川大地震中的报道中，新华网于14点46分发出快讯：“12日14时35分左右，北京地区明显感觉到有地震发生。”，这是国家通讯社网站打破陈规发出的第一则地震报道，成为中国新闻媒体抗震救灾开放报道的先声。

　　新闻网站、门户网站、专业网站以及各类Web2.0网站，也都在最短时间内调动各种手段和资源打响了抗震救灾的报道战役。这是迄今为止中国网络媒体在灾难报道中规模最大、力度最大的一次展现。纵观整个报道，行动之迅速，手段之丰富，规模之宏大，创新之多样，配合之紧密，均达到前所未有的水平。

　　中国媒体的抗震救灾报道始终本着以人为本、生命高于一切的理念，弘扬救死扶伤的人道主义普世价值观。网络媒体更是通过独特的功能，开设了网上捐款、网上义捐拍卖、寻亲、网民哀悼、网络公祭、关爱孤儿等诸多平台，让广大网民便捷地表达哀思和奉献爱心。不少网站不仅拿出显著的广告位刊登新闻和信息，而且不少网站的员工甚至高管赶赴灾区援助。最难忘在全国哀悼日（5月19日至21日）三天中，中国网络媒体的页面颜色全部改换成黑灰色，游戏及各类娱乐频道停止了服务。

　　如在北京奥运会残奥会的报道中，中国网络媒体以出色的表现在奥运传播史上写下了新篇章。在长期精心的准备过程中，各家网络媒体制定了报道战略，建立了指挥体系，健全了组织架构、完善了运作流程，加强了技术支持系统。其中，奥运官网；人民网、新华网、央视网等新闻网站；新浪、搜狐、网易、腾讯等门户网站是奥运报道的三大主力。

　　特别是搜狐拥有北京奥运会互联网内容服务赞助商的资格，央视网拥有北京奥运会互联网与手机平台（中国大陆及澳门地区）独家转播权的资格，更是全力开拓网络传播所能达到的新境界。为营造奥运会的良好氛围，全国190多家具有新闻登载资质的网站共同主办了“我的奥运——亿万网友祝福北京奥运作品大赛”，从5月至10月历时近半年，共收到网友创作的文字、图片、DV、音频、Flash等各类作品50余万件。可以看到，不论是重大事件中某一网站的报道，还是众多网站的联动报道，都会将Web1.0的传播声势与Web2.0的传播形态有机地结合在一起。