地方小出版社如何经营“私房菜”

曲利明

2009年05月06日07:56  来源:中国新闻出版报

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  近年来,中国出版业的竞争日趋激烈,作为地方小型出版社要想在出版业中占有一席之地,就要准确定位自己,学学“私房菜”的生存之道是非常必要的。通过几年来摸索和实践,我总结出一些经验。现在,我来谈谈自己做“私房菜”的体会。所思考的问题,事实上也是地方小出版社的生存之道。

  海潮摄影艺术出版社,属地方的小出版社,两块牌子一套人马,真正做出版的人员只有几个人。以往大多都以出版挂历为主,只编印少量的图书画册,编辑队伍、资金实力、发行规模、都难以与大出版社竞争。这种情况下如何做出特色的“私房菜”呢?

  特色“私房菜”——摄影散文系列丛书

  摄影散文是近年来出版行业出现的一种图书创新形式。过去真正算得上摄影散文的图书很少见,大多都是图配文,或文配图,甚至仅仅是图片加上图注。真正的摄影散文形式,应该是两种不同艺术门类的有机结合。摄影的造型语言及文字的抽象语言相结合,通过散文与摄影联姻的文化游记式的纪实手法,用两种独特的视角去表现题材里蕴涵的方方面面。它与历史学者的表述、建筑专家的表述、资料性的文字记录及单纯的摄影图片记录有着本质的区别。

  海潮社从2002年开始尝试摄影散文图书,与众多作家进行合作,对每个选题都深入到现场进行采访,最先策划的是《房梁遗梦系列丛书》,包括《八百年的村落》、《永远的家园》、《阳光下的雕花门楼》、《城市的守望》等图书。

  通过与作家合作,福建不同区域的数量众多、风格鲜明的古民居进入我们的视野。采用摄影散文的表现形式,充分认识古民居的建筑价值、文化价值、社会价值、经济价值等,唤醒人们珍惜和保护古民居的意识,是当代出版人的责任,也是本丛书的主要特点。《房梁遗梦系列丛书》,是对此类题材的一种尝试,在欣赏图片的同时,用文字补充图片无法表述的内容,形成图书市场上的一大亮点,在市场上有较高的竞争力。新的表现形式无疑将带来新的阅读群体。

  《房梁遗梦系列丛书》的出版,是针对研究传统文化的学者、专家等一批较高层次人群的需求而定位的,对当地的旅游也起到了一个很好的宣传作用。游客成了购买图书的主体,当地政府也大量购买此书,作为赠送客人的礼品,书店也销售一部分。丛书出版至今,大多已2次重印,有些版本已印刷6次;该丛书于2003年,荣获第二届全国优秀图书三等奖;取得了较好的社会效益与经济效益。

  2003年出版的摄影散文珍藏版《瓣香起湄洲》、《嫁给大海的女人》是继《房梁遗梦》之后的第二个系列丛书。

  《瓣香起湄洲》反映了中国历史上最火暴的民间信仰——妈祖。在中国,有海的地方就有妈祖的信众,据称全世界有5000多座妈祖庙宇,撒布在20多个国家和地区,妈祖的信众高达2亿多人。每逢农历3月23日妈祖吉日和9月9日妈祖忌日,莆田湄洲岛妈祖祖庙,人山人海,香火鼎盛。千余年来,岛上的渔妇依然沿承妈祖生前的服饰发型,在海滨劳作,风姿绰约,成为中国独特的人文景观。

  《嫁给大海的女人》采用摄影散文的形式,表现了“惠安女”的历史渊源、生存状态、宗族家庭、生产劳动、礼仪禁忌、民间信仰和风俗民情。书籍形式为24开本,8个印张,7万字左右,200多张图片。生动的文字与优美的图片相配合,使该书兼具有人类学和民族志的特色,具有较高的艺术性、文学性、资料性。

  2004年出版的摄影散文《烟路历程》,用镜头、胶片、文字去搜寻和记录烟草这种特殊物质的数百年历史痕迹,揭示烟草的文化内涵,烟草与文明的关系。福建是烟草引入中国的第一站,该书以福建烟草为基点,全面描述烟草在世界范围内的传播史,以及在中国扩散和发展的轨迹,探寻烟草与人类的关系


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(责编:翟慧慧)
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