08中国网络广告联盟市场规模达21.7亿

2009年06月02日10:06  来源:艾瑞咨询

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  2008年百度推出内容网络、淘宝整合阿里妈妈、迅雷推出广告联盟平台、报业协会成立新媒体联盟,网络广告联盟行业随着各运营商和协行调整、整合等诸多变化得到了快速发展。同时,随着2008年下半年的全球经济危机的爆发,广告主的广告预算也受到一定的影响,未来广告主将会对网络广告的投放预算逐渐增加,并会网络广告投放的最终效果越来越看重,从而进一步拉动了网络广告联盟行业的整体发展。

  08年中国网络广告联盟市场规模达21.7亿 同期增长105%

  根据艾瑞咨询发布的《2008-2009年中国网络广告联盟行业发展报告》数据显示,2008年中国网络广告联盟市场总体规模为21.7亿元,较2007年的10.6亿元增长了105.0%。随着2009年全球经济危机对中国的影响,网络广告联盟市场增长速度将会有所下降,艾瑞咨询预计2009年中国网络广告联盟市场的总体规模将达到29.7亿元,同比增长36.7%,2011年整体广告联盟市场规模将达到85.6亿元。


  艾瑞咨询认为,网络广告联盟是网络广告市场的重要组成部分,已经成为目前各方关注和投资的热点,但仍然存在几个问题:品牌广告主认可度不高、作弊、联盟的用户群重合性较高、行业本身的局限性等是构成对行业的发展阻碍因素。

  艾瑞认为:

  随着2009年经济危机加剧,中国广告联盟行业面临几个问题:

  ●网络广告联盟的大品牌广告主此前较少,且各联盟平台的广告主资源重合率较高,广告主仍有待挖掘;此外联盟会员在产业链中仍处于依赖地位,议价能力差;

  ●网络广告联盟运营商如何有效地评估广告效果,并借此说服广告主,仍然面临公正性、准确性、完整性的挑战;

  ●网络作弊等不规范问题已经严重危害网络广告联盟整个产业链发展,如何保护广告主利益是现在联盟运营当务之急;

  ●缺乏行业的服务、产品、技术的标准和规范。

  同时,随着广告联盟市场发展,中国网络广告联盟市场呈现以下几大发展趋势:

  ●由于经济危机影响加大,网络广告将越来越受到传统广告主关注,并在投放比例有所增加,将提高网络广告联盟营收能力,促进行业快速发展;

  ●专业性较强的行业网站联盟将逐步形成,并成为联盟平台的重要组成部分,其带来的行业广告客户将有效改变目前广告联盟上游同质化现象;

  ●作弊成本将越来越高,联盟市场将逐步规范,网络广告联盟将成为网络广告市场不可或缺的重要一员;

  ●中国联盟市场发展,出现越来越多的广告网络平台,整合门户、搜索等多种媒体资源,并与大型4A公司一并为广告主提供服务,广告联盟概念进一步丰富。

  综上所述,中国网络广告联盟发展现状、问题和趋势的基础上,艾瑞咨询在《2008-2009年中国网络广告联盟行业发展报告》针对联盟平台和联盟站点提出相关的发展建议,希望对中国广告联盟市场发展提供一定的参考价值。(分析师丁利)

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(责编:朱丹)
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