传媒大学广告学院黄升民做客人民日报品牌赢家沙龙

陈娟  岳增敏

2009年06月02日17:10  来源:人民网-传媒频道

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5月23日,人民日报品牌赢家沙龙举行,黄升民教授应邀发表主题演讲


  5月23日下午,第九次 “品牌赢家沙龙”活动在人民日报社举行。本次沙龙邀请的主讲嘉宾是广告学界泰斗、中国传媒大学广告学院院长黄升民教授,他就“经济危机下的品牌策略”问题,发表了主题演讲,并与来宾进行交流互动。

  
黄升民老师在人民日报品牌赢家沙龙上发表演讲


  黄升民教授首先分析介绍了当前的经济危机对广告行业的影响。黄教授指出,目前广告市场十分不景气。传统媒体持续下滑,广播电视的收入下降,报业更加惨淡。新媒体互联网持续增长,但是增速趋缓。造成传统媒体下滑的原因首先是大环境不好;第二是新媒体分流了部分广告费。从广告主的投放表现看,酒精类饮料、娱乐、休闲类行业持续下滑,房地产、汽车、药品逆势而上,快速消费品、个人用品、清洁用品先抑后扬,还有一些工业用品及烟草类产品是上升的。

  黄升民教授谈到的第二个主题是“广告观”与“媒介观”问题。黄教授指出,广告由先前强调的“促销”功能,到后来的“沟通”功能,再到目前的“关系营销”,是一个非常明显的变化趋势。如今,广告已成为构建长期关系的工具,其中包括消费者、经销商、政府和企业的关系,在这样大的关系网里面强调长期关系的建构,这点是广告被赋予的新任务。广告主的“媒介观”也发生了新变化,已经跳出了新旧媒体的局限,开始启动“新整合”运动。

  最后一个主题是企业经营者应如何应对这些问题。黄教授指出,中国广告业其实应该保持一种审慎的乐观,过分的悲观会失掉难得的机会。市场营销在这几年很多时候讲市场在细化,分众化,然后出现碎片化。一到了碎片化的时候,作为媒体和企业都感到束手无策,因为面对的是一个碎片化的市场。事实上,分化的同时也在进行着重聚。无论是企业还是媒体,重聚比碎片更有价值,更值得去寻找商业机会。

  在被问及报纸影响力下滑的问题时,黄升民教授说,由于网络媒体对传统媒体受众的分流,报纸的影响力的确出现了下滑。然而报纸的优势是可以借助文字的力量,把信息高度地凝炼浓缩,因而具有很强的感染力和影响力。在当今时代,读者被泛滥的信息洪水包围着,更需要帮助读者对这些信息进行“结晶”,帮助读者进行选择,这是报纸的任务。《人民日报》作为中共中央机关报,发挥着标杆性的作用。所以许多平面媒体的广告收入在不断下降的时候,《人民日报》仍然处于上升的态势。

  
人民日报胡斌处长主持沙龙


  在今年前四个月,《人民日报》广告收入逆势而上,同比增长了18%。据《人民日报》广告部胡斌处长介绍,这主要是基于以下几点原因。首先,《人民日报》广告部着力构建与广告客户的长期合作关系,每年将重点跟踪和培养十个优质的领袖型企业和新秀型企业,充分利用《人民日报》独特的品牌和资源优势,对他们进行战略性扶植,双方建立起一种长期的合作共赢的关系。其次,《人民日报》的影响力也在不断增强。胡处长说,近年来,《人民日报》的新闻策划能力不断增强,近期对于大学排行榜、银行排队等社会热点议题的关注和报道引起了广泛的反响。《人民日报》通过对社会热点问题的关注和报道不断地推动社会的进步,充分发挥了党报的社会责任。《人民日报》还十分重视通过新闻评论实现舆论的“结晶”,从而在纷繁复杂的信息海洋中占据了舆论引领的制高点,如人民日报对改革开放30周年、汶川地震一周年等任仲平文章好评如潮,产生了巨大的社会影响力。

  此外,《人民日报》广告部也一直探索通过广告的力量助推和谐社会建设。据胡处长介绍,近期,《人民日报》广告部正在策划实施为期十年的中国公益广告扶贫计划。《人民日报》将和国务院扶贫办、中国扶贫基金会联手,号召企业共同对中国592个贫困县以公益扶贫广告的形式进行帮扶。《人民日报》呼吁有责任感的企业参与到这个计划中来,将该计划做成一个企业社会责任的品牌项目,为中国的扶贫事业做出贡献。

  
30多家企业的高层主管出席了沙龙活动


  许多参加沙龙的企业代表表示,《人民日报》汇集了全国最优秀的资源和人才,具有很强的精神引导作用。在大众媒体普遍向娱乐化方向发展的今天,《人民日报》仍然保持了一贯的权威性和公信力。企业和《人民日报》的广告合作,使企业在品牌资产建设中获益颇多,同时也为社会发展做出了贡献。

  此外,沙龙还探讨了广告主官方网站媒介化等广告业界的前沿问题,日立、雪花啤酒、四季沐歌、北京产权交易所、富美科技、5100矿泉水、清水同盟等30多家企业的高层主管出席了沙龙活动。

  “人民日报品牌赢家沙龙”活动是联系企业高层与品牌专家的沙龙,致力为业界精英搭建分享与交流的平台。

(责编:燕帅)
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