从本土化和亲和力着手提升县市报竞争力

管舒勤

2009年07月14日16:34  来源:中国新闻出版报

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  许多县市报目前处境尴尬,其中浙江省的《瑞安日报》也不例外。一方面上级报业集团要求不断改进会议报道和领导活动报道,积极向区域性都市报转型,完成年度利润指标,力争做大做强。另一方面,当地市委、市政府明确指出该报仍是市委机关报,要完成配合中心工作的宣传报道任务,及时刊登当地的公益性广告、资讯。在剧烈的传媒市场竞争和双重管理、双重身份、双重机制、双重效益的现状中,县市报有日渐被边缘化的危险。

  突出本土化 做足本地新闻

  受县市报特殊性的影响和制约,县市报采编人员存在新闻敏感性不强、报道角度不准、深度不够、报道手法模式化等问题。但县市报具有自身的优势,贴近性和亲和力是其他报纸难以达到的。县市报与基层、与百姓零距离接触,始终处在新闻事件的第一现场,能做到第一时间了解民情、民声。因此,县市报要充分利用和挖掘这一优势,做好、做足本土化文章,使其成为县市报核心竞争力的重要支撑。

  《瑞安日报》此次改扩版着重在本土化上下工夫,最大限度地突出新闻本土化,大力增加与外地纸媒竞争的“本钱”。

  版面安排突出本土化。《瑞安日报》这次改扩版不仅仅是一种版面调整、美化的“外科手术”,而是大动“手术”,进行整体的减和加:大减新闻摘编和专刊资讯类版面,尽最大可能增加自采版面数量,转载国内外重大新闻时亦要做到与瑞安相关联,达到新闻落地。为此,该报将每日的8个专副刊版面减为4个,新辟《经济》、《网事》、《温州》、《人文》等自采版面。

  大量增加本土化鲜活新闻。《瑞安日报》把报道内容重点放在瑞安人瑞安事、外地人瑞安事、瑞安人外地事上,大量增加本地新闻。改版后,《瑞安日报》每天的本地新闻至少达到70条,比改版前增加了75%左右。瑞安有10多万华侨旅居海外,今年意大利中部拉奎拉当地时间4月6日发生地震。地震后不久,记者即通过越洋电话采访受灾瑞籍华侨,报道次日见报后,第三天又跟上了瑞安市侨办、侨联委托当地侨团慰问和转交捐款的报道;4月29日,圆明园玉玺在法国拍出后,记者电话采访了瑞安籍旅法侨领蔡足焕,5月1日刊发了旅法华人华侨声讨拍卖行为的报道。这些报道,极大地满足了读者的关注感,现在《瑞安日报·电子版》欧洲月均点击数超千次,报纸发行量创历史新高。同时,报社在考核时向本土化新闻倾斜,稿费可为其他新闻的四五倍。由于政策的倾斜,也大大调动了采编人员的积极性,本土化新闻好稿不断出现在版面上。

  传递亲和力 力求读者满意

  报纸的亲和力,是指报纸贴近读者、贴近社会实际的能力。县市报具有地域的接近性,是较具亲和力的报纸之一。但长期以来受机关报的影响,一线记者中“学生兵”占多数的实际,以及部分编辑采编理念被思维定势束缚等现象,导致县市报常常板着面孔,居高临下说教。因此,县市报改版必须强调读者至上,树立传播者和受众平等交流的理念,增强报纸的亲和力,拉近与读者的距离,让所报道的新闻、表述的观点在自然而然的情况下被读者所接受。

  增强报纸的亲和力,要有“大众情怀、百姓视角”的办报理念,必须了解读者的需求。《瑞安日报》为了做好这次改扩版,把全面深入研究读者需求作为改扩版的一个重要内容。改版前,报社要求要闻经济部、民生热线部、时事文化部3个主要采编部室,分头邀请在瑞安有影响力的读者召开座谈。同时,在城市中心公园、大型社区、重点机关企事业单位散发、回收《读者意见征求表》,综合分析读者的意见和建议,《瑞安日报》把传递亲和力的重心放在新闻的贴近性、服务的贴近性、叙述的贴近性上。

  提高新闻服务的功能,增强报纸的亲和力。交通阻塞和交通事故,是大小报纸常登的内容,怨声载道和血淋淋的事故现场与和谐社会极不相称。但如何体现交通新闻的服务性,改版后的《瑞安日报》在进一步强化了新闻的服务性上下足工夫。今年1月13日正式通车的瑞安大桥是浙南闽北的交通大动脉,但车流量很少,原因是许多司机不知晓如何从104国道驶上此桥,仍照常通过瑞安市区高架桥上飞云江大桥,造成瑞安市区南北交通拥堵。相关记者及时和交警部门联系,在版面上制出示意图引导驶往福建方向的车辆,既有效缓解了市区桥梁交通问题,又为有关司机节省了上跨江高速大桥的时间和过路费。多位司机因此特地致电报社表达谢意,称《瑞安日报》的新闻很有服务性。

  媒体的架子放下之后,百姓在新闻报道中的位置提升了,获得了更多的话语权,为此,新闻贴近了百姓,报纸的亲和力也就真正凸显了出来。

  《瑞安日报》通过几次改扩版的探索和实践,越来越明白县市报必须明确定位,要扬长避短,扬县市报地域优势、本土优势,做好做足本土新闻;要不断地进行创新,做到新闻理念、报道手法等的创新,大力增强新闻的亲和力。只有这样,县市报才能有顽强的生命力,才能保持自己的竞争优势,才能在激烈的媒体竞争中立于不败之地。

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(责编:翟慧慧)
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